О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Владимир Пронин/ автор статьи

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Реклама в лифтах имеет высокую эффективность, поэтому актуально рекламировать все, что может вызвать интерес у жителей выбранного дома. Конечно, стоит учитывать аудиторию и то, что они проживают в многоквартирном доме, но при этом перечень рекламируемых видов деятельности может быть неограничен:

  • клининговые услуги по уборке квартир;
  • ремонт, строительство, выполнение отдельных видов работ;
  • различные обучающие курсы;
  • юридические услуги и прочее.

Реклама на щитах в лифтах обладает определенными преимуществами:

  • относительная дешевизна размещения;
  • долгосрочность в домах с культурными жильцами;
  • за счет длительного нахождения рекламы в лифтах увеличивается вероятность повторных продаж;
  • удобство монтажа.

Конечно, прежде чем разместить рекламу определенного характера, стоит провести маркетинговое исследование в выбранном районе и спросить у населения их мнения о товаре или услуге.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Места размещения

Под рекламой в лифтах можно понимать насколько способов ее размещения. Конкретный вид зависит от технических возможностей в кабине и материального фактора. Рассмотрим самые простые и распространенные варианты для домов, торговых центров и прочих зданий:

  • щиты;
  • зеркала;
  • двухуровневая реклама на дверях и задней стенке лифта;
  • аудио-реклама;
  • реклама на табло;
  • реклама на кнопке лифта.

Щиты в лифтах

Рекламные щиты в лифтах являются самым популярным видом для рекламирования товаров или услуг. Он представляет собой металлическую рамку с пластиковым стеклом или плотной пленкой, за которой располагается одна или несколько листовок. Рамка может быть закреплена на плотной непрозрачной основе из ДВП, акрила или иных материалов. Рекламный щит больше всех остальных видов рекламы подвержены конкуренции, то есть, в нем регулярно будут меняться объявления.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Зеркала

Еще одним способом рекламы в лифтах является размещение на зеркале. Разумеется, такой вариант дороже листовки на щите, так как клеится или наносится специальными красками на поверхность зеркала. Как правило, зеркала располагаются в высотных зданиях, например, бизнес центрах, элитных домах, фитнес центрах, а реклама выполняется в виде дополнительного элемента декора. Печать на зеркале, безусловно, смотрится красиво и эффектно.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Двухуровневая реклама на дверях и задней стене лифта

Креативным видом рекламы, размещаемой в лифтах, является двухуровневая. Она заключается в наклеивании баннера на лицевую поверхность дверей, которая является наружным или фронтальным изображением. Вторая часть рекламного баннера располагается на задней стенке кабины лифта. Когда двери открываются, то картинка меняется и создается динамическая реклама. Примером такого рекламного дизайна может стать изображение одежды, когда верхняя снимается при раздвижных дверях, а под ней остается нижняя.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Аудио-реклама

Активным и довольно эффективным видом рекламы в общественном месте является аудио-сопровождение. Конечно, такой метод применим только в зданиях, где высока вероятность мародерства и порчи рекламных щитов. Стоимость такой рекламы будет несколько больше, так как она не может быть утрачена. Удобна тем, что ее можно транслировать в кабинку лифта дистанционно.

Реклама на табло

В торговых центрах, офисных зданиях и прочих нежилых объектах все чаще встречается рекламное табло. Это светодиодная панель, на которой отображается графическая информация или бегущая строка различного содержания. В жилых домах она не размещается, потому что велики риски кражи и порчи. К тому же она стоит достаточно дорого, и особой целесообразности в ней нет для жилого сектора. Совершенно иной результат она имеет в зданиях общественного типа, где факт хищения и порчи исключен. Такое рекламное оборудование создаст должный эффект на посетителей, гарантирует их заинтересованность в услугах или товарах. К тому же можно транслировать и различную служебную информацию, навигационные данные для посетителей и прочие сведения.

Реклама на кнопке лифта

Лифт уже давно стал универсальным рекламным объектом, в котором листовки и буклеты можно размещать не только внутри на щитах. Все чаще встречается и реклама на кнопках. Прямо вокруг нее располагается листок с призывающей информацией рекламного содержания. Житель или посетитель данного объекта обязательно обратит на нее внимание, чего, собственно, и добивается рекламодатель. Но разместить так можно только одну небольшую листовку, которая вставляется в специальную рамочку. Разумеется, на такой листовке много слов не поместится, из-за чего нужно продумать короткие и максимально эффективные фразы.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Стоимость размещения

Решающим фактором заказа рекламы в лифтах является ее стоимость. Универсального ответа под все подобные запросы нет и быть не может, потому что и клиентам нужны порой самые разные пакеты услуг. Кому-то достаточно просто разместить готовые листовки небольших размеров, а кому-то требуется ещё придумать дизайн щита, на котором будет она располагаться, так как такового нет в лифте. Рекламное агентство по размещению подобной

рекламы предлагает полный спектр услуг в данном направлении:

  • Выполняет наполнение рекламных конструкций в лифтах.
  • Рассчитывает и распределяет место для размещения однотипной рекламы разных компаний с одним видом бизнеса.

Следит за состоянием рекламных щитов, стендов и содержащихся на них листовках, так как существует акт вандализма со стороны местных вечно недовольных жителей. Кроме всего этого, стоимость размещения любого вида рекламы в лифтах зданий будет зависеть от:

  • населенного пункта, в котором осуществляется продвижение рекламы;
  • габаритов рекламного плаката или листовки;
  • вида и стоимости дополнительных работ, которые будут выполнены совместно с монтажом рекламного материала;
  • немаловажное значение в ценообразовании играет продолжительность размещения рекламы;
  • особенности ценовой политики конкретного рекламного агентства.

Если заказчик не желает, чтобы его реклама размещалась на скучном щите. То всегда можно заказать разработку индивидуальной рекламной конструкции. Агентства занимаются изготовлением всех видов рекламы и сопутствующих элементов к ней. Примерная цена размещения рекламы в 500 лифтах, которая будет поддерживаться на протяжении 14 дней, обойдется заказчику до 50 тыс. руб.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Как привлечь внимание к рекламе в лифтах: правила размещения

Размещение рекламы в лифтах должно выполняться по правилам, потому что публика может негативно воспринять ее и отнести к числу назойливых и нежелательных. Она не должна полностью перекрывать конкурентов или быть слишком яркой и раздражающей. Именно поэтому перед распространением листовок нужно продумать дизайн, содержание, проработать стиль преподнесения информации. За время существования рекламы в лифтах были сформированы определенные правила ее создания:

Краткое, но достаточное по информативности содержание о фирме-рекламодателе. В ее числе должно присутствовать название, обязательные реквизиты, описание товара или услуги.

Обязательно на плакате должно быть преимущество компании. Достаточно выбрать главное из всех имеющихся, чтобы потенциальные клиенты могли сразу оценить ее. И все это должно уместиться в ограниченном пространстве.

Сделайте грамотное торговое предложение. Следует помнить при разработке контента о том, что человек проводит в лифте не более пары минут в зависимости от этажности. За это время он должен прочесть всю информацию и воспринять ее правильно.

Чтобы человек максимально быстро на интуитивном уровне оценил то, что рекламодатель попытался предоставить ему, необходимо привести визуализацию того, что предлагается в листовке. Если текст не отразится в памяти, то фото гарантировано будет запечатлено.

Не стоит забывать про стиль размещаемой рекламы. Он должен вливаться в атмосферу выбранной аудитории. Также не стоит забывать, что реклама должна вписываться в данный контингент, то есть, максимально соответствовать интересам граждан. Если в доме проживает много семей с детьми, то актуально размещение рекламы развлекательных комплексов, развивающих занятий, одежды и мебели для создания комфорта.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Какие разрешения нужны для размещения рекламы?

Для размещения рекламных листовок и афиш потребуются следующие документы:

Предоставить свидетельство о регистрации ИП или ООО.

Получить разрешительные документы от директора управляющей компании или ЖЭУ, чтобы затем оформить договор аренды площади для размещения рекламного щита.

Если дом управляется товариществом из жильцов, то разрешение оформляется посредством проведения собрания собственников. Положительным считается решение только в том случае, когда будет получено от 50% голосов от числа собравшихся жителей. Данное регистрируется в протоколе.

Можно ли клеить рекламу в лифте без разрешения?

На данный вопрос можно ответить однозначно, что нет. Для размещения любой рекламной продукции требуется разрешение. В противном случае на рекламодателя будут наложены санкции в размере штрафа. Его величина зависит от юридического статуса лица:

  • компаниям – до 500 тыс. руб.;
  • ИП – до 20 тыс. руб.;
  • физическим гражданам – до 2,5 тыс. руб.

О рекламе в лифтах. Виды рекламы в лифтах. Стоимость и места размещения

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
REKLAMAsite
Adblock
detector