Билборд: что это такое, виды, размеры, как разместить, расчеты эффективности

Билборд – это вид наружной рекламы. Более распространенное название – рекламный щит. Этот формат отличается удобством и эффективностью. Чаще всего билборд устанавливается в оживленных местах с большим количеством людей – автомагистрали, транспортные развязки и перекрестки. Классифицируется  в зависимости от вида и размера.

Что такое билборд

Данное слово произошло от английского «billboard», что означает «доска объявлений». Выглядит как широкий щит, укрепленный каркасом из металла. Размещается он на высокой стойке, чтобы людям было легче его заметить. Место для установки также выбирают очень продуманно. Нет смысла размещать его там, где почти нет прохожих и водителей, поэтому выбирают оживленные магистрали, торцевую и фасадную часть домов. Материалом для изготовления экрана или каркаса выступают листы фанеры, которые обивают металлом по краям и покрывают особым химическим составом для долговечности.

Владимир Пронин

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Задать вопрос

Наибольшую эффективность билборды показывают, если на них размещают крупные изображения с коротким и емким слоганом. Рядом с ними обычно находятся контактные данные рекламодателя. Такая подача информации лучше усваивается аудиторией, текст и картинка врезаются в память.

Первые билборды и история их появления

• первые упоминания о рекламных вывесках большого размера нашлись в истории Древнего Египта. В объявлениях содержалась информация о награде за поимку рабов, сбежавших от своих хозяев;
• в конце 18 века появилась техника литографии. Она позволила делать множество одинаковых плакатов. Именно они стали прототипами современных билбордов. По большей части это были театральные афиши;
• сам термин впервые был упомянут в Америке в начале 20 века. Этому предшествовал бум автомобильной промышленности. Появлялось множество дорог, по обочинам которых выставляли рекламные щиты. Крупные компании использовали их, чтобы поднять продажи своих автомобилей;
• первая конструкция билборда была представлена во время Парижской экспозиции в конце 19 века. Он представлял собой склеенные между собой плакаты, которые образовывали большую картинку. Всего их было 24 штуки;
• конец 19-начало 20 века стало периодом активного развития американских, европейских и японских компаний, которые продвигали свою продукцию с помощью наружной рекламы;
• первый механизированный рекламный щит изобрели в Японии в 1960 году;
• на территории России билборды стали привычным явлением только в начале 21 века.

Основные преимущества и особенности билбордов

Выделяют следующие преимущества билбордов

• Большой охват. Предприимчивые рекламодатели размещают билборды там, где проходит огромный поток людей и постоянно ездят машины. Выгоднее устанавливать рекламные щиты на перекрестках с высоким трафиком. Люди в ожидании зеленого сигнала светофора стараются занять себя и смотрят по сторонам. Крупный и яркий рекламный баннер притягивает взгляд, увеличивается время зрительного контакта;
• Статус. Люди думают, что наружную рекламу могут позволить себе только известные торговые марки, способные оплатить сразу большую сумму за размещение. В их глазах компании, выкупившие место на билборде, выглядят как престижные и серьезные;
• Геолокация. Можно разместить билборд в там, где открывается новый филиал компании, развлекательное заведение или любой другой объект. Это позволяет привлечь внимание всех жителей этого района;
• Доступная цена. Чем больше было выкуплено рекламных щитов, тем ниже будет стоимость одного просмотра. Есть возможность снизить ее до минимального значения (0,01 рубль) в городе с миллионным населением. Онлайн-реклама не может дать такой результат;
• Ненавязчивость. Наружная реклама не вызывает такого потока негатива со стороны людей. Люди либо с интересом останавливают на ней взгляд, либо относятся нейтрально. Билборд просто стоит, никого не раздражает и не пытается навязать свой товар. Во время затора на дорогах воители, чтобы скрасить время, пробегаются глазами по щиту. В этом ее главное преимущество перед рекламными баннерами на разных интернет-ресурсах, которые постоянно всплывают, мешая посмотреть сериал или прочитать новости;
• Наглядность. Водители и пешеходы могут с легкостью запомнить все важные данные, которые видят на рекламном щите, без помех для окружающих. Он большой, его видно издалека.

Помимо преимуществ билборды имеют и ряд недостатков

1. Высокая цена отдельных локаций. Если предприниматель хочет разместить свою рекламу на главном проспекте с оживленным перекрестком, то это обойдется ему в кругленькую сумму. При недостаточном бюджете лучше связаться с менеджером и подобрать наиболее оптимальный вариант;
2. Эффект накопления. Не стоит ждать резкого скачка продаж после первого дня запуска рекламы. Люди сначала присматриваются к новому баннеру, отмечая что-то необычное в привычной обстановке. Иногда им требуется несколько раз пройти мимо него, чтобы информация отложилась в голове;
3. Ограниченные возможности. Такой формат не подходит всем подряд. Есть компании, ориентированные на импорт. Им ни к чему тратить деньги на аренду билборда.

Особенности

1. Билборды вызывают ассоциации или напоминания;
2. Местом установки являются места массового скопления людей или с большим трафиком;
3. Объектом, на который направлена информация, выступают пассажиры в общественном транспорте, водители автомобилей и обычные пешеходы;
4. Внешний вид наружной рекламы не пестрит множеством деталей. Он отличается лаконичностью с акцентом на конкретный товар;
5. Существует множество вариантов подачи наружной рекламы (форматы, шрифты);
6. Устанавливают на открытых площадках, где ничего не закрывает обзор;
7. Не стоит использовать билборды для тестирования спроса. Их размещают там, где точно будет отклик от потенциальных потребителей;
8. Рекламодатель покупает только место в надежде, что это простимулирует продажи. Никто не может сказать, сколько людей точно заинтересуются объявлением и какой будет результат;
9. Чтобы понять, какой формат дает наибольший эффект, стоит запустить уникальное торговое предложение в разных местах.

Виды рекламных билбордов

Существует несколько классификаций билбордов в зависимости от разных его параметров.

Принцип действия

• Статичный – их конфигурация не меняется, они всегда остаются неподвижными;
• Динамичный – билборд оборудован поворотным механизмом, который периодично меняет картинки.

Тип устройства

• Имеющий одну или две стороны. Имеет вид щита, укрепленного металлом по краям. Может быть как сборным, так и монолитным. Чаще всего он статичен и монтируется на собственные стойки. В грунт с заглублением устанавливают один или два столба и бетонируют основание для укрепления конструкции. Подсвечивается в темное время суток нависающими прожекторами. Картинка печатается на специальном полотне, которое закрепляют на оцинкованных краях щита. Односторонний билборд размещают по сторонам улиц, возле транспортных развязок, вдоль дорог и автомагистралей. Изображение есть только на той планке, которую видят пешеходы и водители автомобилей. Двусторонний билборд монтируется в местах, где транспортный поток движется в двух противоположных направлениях;

• Имеющий три или четыре стороны. Отличается более сложной конструкцией. Пластины соединяются между собой в форме квадрата или треугольника. На каждой стороне печатается один вариант картинки. В итоге получаются три или четыре рекламных щита, которые периодически сменяют друг друга. Показывает высокий результат на оживленных перекрестках, сложных транспортных развязках, где потоки движутся с разных сторон. Чтобы удержать такую мощную конструкцию, применяют прочные опоры. Они состоят из нескольких частей. Вверху находится металлический каркас, на который крепятся щиты. Ночью изображение подсвечивают. Пластины вращаются, а картинки постоянно сменяются. Каждая сторона демонстрируется через равные промежутки времени;

• Prismavision – отличаются нестандартным устройством. Поверхность образуют несколько элементов, которые скрепляются между собой в виде трехгранной призмы. Картинки сменяют друг друга за чет вращения составляющих частей вокруг своей оси. Механизм последовательно прокручивает каждый элемент, демонстрируя три независимых плаката. Наибольшую эффективность показывает их размещение возле регулируемых пешеходов и остановками общественного транспорта. Скопившаяся там толпа имеет некоторое время, пока не сменится сигнал светофора или не придет нужный маршрут, смотреть на плакат. Изображения отпечатываются в их сознании;

• Фигурный. Вид статичной конструкции, которая надежно закреплена на каркасе прямоугольной формы. Поверхность не идеально ровная, как у другой наружной рекламы, имеются выступы и дополнительные объемные части. Их применение оправданно, когда компания заходит на рынок и хочет сразу привлечь внимание аудитории. Отличается более дорогой арендой в отличие от стандартных конструкций. Объясняется это сложностью производства. Каждая объемная деталь подготавливается отдельно. Также его монтаж усложняется настройкой индивидуальной подсветкой, чтобы тени не перекрывали картинку. Нельзя заказать вспомогательные детали любой величины, имеются ограничения, объясняющиеся требованиями безопасности.

Размеры

• стандарт – имеет форму прямоугольника со сторонами 3 метра и 6 метров. Размещается в любом удобном месте (город, междугородние трассы);

• superboard – есть два варианта размеров (3*12 метров и 4*12 метров). Обычно имеет вытянутую форму прямоугольника горизонтальной ориентации. Монтируется на максимально высокой точке с хорошим обзором. Тогда его видят все, кто проезжает мимо;
• суперсайт – представляет собой металлический каркас (5*15 метров) на высокой одиночной опоре. Такой прием позволяет лучше его разглядеть с больших расстояний. Имеет преимущество перед более низкими конструкциями;

• крупный формат – встречаются довольно редко. Из-за большого размера (6*18 метров) есть сложности в монтаже. Также рекламодателей отпугивает высокая цена аренды;
• cityboard – прямоугольник со сторонами 3,7 метров и 2,7 метров. Допускается усложнение работы билборда за счет смены изображений. Полотно прокручивается, демонстрируя до 8 разных картинок, которые сменяют друг друга;

• пиллар – рекламный щит имеет вертикальную ориентацию и размеры 3,7*2,7 метров. Иногда конструкция усложняется, чтобы полотно прокручивалось;

• city-формат – полотно отличается компактностью (ширина 1,2 метра, длина 1,8 метра). Отлично подходят для установки в местах с плотной застройкой, где имеется дефицит свободного пространства. Обычно это центр города.

Внешней вид планок

• плоский – идеально ровная поверхность;
• в форме буквы V;
• в форме треугольника.

Наличие освещения

• неподсвечиваемые;
• снаружи или внутри имеется подсветка.

Способ монтажа

• разборная конструкция;
• монолитный;
• трансформируемый;
• на железобетонном основании (вдоль автомагистралей);
• с армированной рамкой (крепятся к фасаду зданий).

Целевая аудитория

• ориентированный на водителей. Располагается вдоль проезжей части, чтобы пассажиры могли беспрепятственно его рассматривать. Отличается минимализмом – только большая картинка с минимумом текстовой информации. Управляя автомобилем, водитель не сможет остановиться и полноценно изучить рекламу. Лучший результат дает, если он расположен в местах, где постоянно собираются пробки;

• ориентированный на пешеходов. Располагается по краям дорожек, помимо изображения присутствует текст, с которым можно не спеша ознакомиться. Не всегда имеют широкий формат. Оптимально устанавливать такие билборды рядом с остановками общественного транспорта, окрестностях мегамоллов и главных улицах города.

Методы нанесения изображения на билборд

Материалом для полотна выступает бумага плотной структуры или специальная ткань. Картинку наносят в типографиях. Существует несколько методик нанесения изображения:

• полиграфия – в широкоформатный принтер подается рулон плотной бумаги, полотно из винила или ткань для баннеров. Такой способ выбирает большинство рекламодателей из-за его доступности и дешевизны. Рисунок наносится струйно или с помощью электростатики. Чтобы продлить срок эксплуатации, поверхность обрабатывают специальным покрытием, создающим ламинирующий эффект. Это защищает холст от выгорания на солнце и влияния осадков. Чтобы получить большую площадь баннера, дополнительно склеивают несколько частей;
• роспись – используется для создания сложного и оригинального билборда. Холст расписывают красками с помощью трафаретов, наклеивания аппликаций и применения шаблонов. Очень кропотливая работа, требующая максимум внимания, поэтому изготовление занимает много времени. Из-за своей уникальности не подходит для серийного производства. Изображения недолговечны, быстро смываются дождем и снегом;
• наклейка аппликаций – держатся на поверхности полотна за счет самоклеющейся пленки. Затем весь холст обрабатывают защитным покрытием. Оно сохраняет внешний вид баннера от воздействия температуры и влаги. При должном уходе способны иметь презентабельный вид даже после 5 лет активного использования. Благодаря этому многие владельцы бизнеса выбирают эту методику.

Чтобы еще больше привлечь внимание аудитории, на холст наносят 3D изображения, применяют яркие краски, которые светятся в темноте.

Размеры билбордов

• Самый распространенный размер – 6*3 метра. Притягивают взгляд на оживленных автомагистралях, где постоянно курсируют машины;

• Суперсайт, bigboard, megaboard – заказывают на так уж и часто. Обычное место их расположения – разноуровневые транспортные развязки, крупные мосты, обочины дорог. Иногда встречаются возле оживленных торговых центров и моллах;

• Призматрон – широкоформатный рекламный щит. Отличается сложной конструкцией – каждая плоскость вращается вокруг своей оси. Это позволяет любому участнику движения ознакомиться с информацией на билборде;

• City-формат и пилон похожи друг на друга. Все они подходят для городской среды из-за своих компактных размеров. Чаще всего их монтируют возле остановок, пешеходных дорожек, внутри скверов и станций метрополитена. Иногда их дополняют некоторыми элементами (козырьки, защитные поручни);

• Скроллер и пиллар – позволяет показывать несколько отдельных изображений (от 5 до 8 штук);

• Cityboard – местом размещения выбираются объездные дороги, окрестности города. Из-за своей компактности легче монтируются.

Каждый из этих форматов возможно усовершенствовать с помощью дополнительного освещения или объемного элемента. Это привлечет еще больше внимания.

Стоимость рекламы на билбордах

Цена аренды рекламного места подбирается в индивидуальном порядке. Все зависит от исходных данных и желаний клиента:

• конкретный населенный пункт;
• точная геолокация или место расположение;
• желаемые размеры баннера;
• время, в течение которого будет демонстрироваться реклама;
• число сторон конструкции;
• характер рекламы (торговля, политика, социальные программы и проекты).

Средняя цена, за которую типография изготовит баннер по предоставленному эскизу, составляет около 50 000 рублей. И это только стандартный размер. Перед монтажом необходимо согласовать размещение с местной администрацией, изучить все законодательные нормы, касающиеся рекламной деятельности.

Аренда рекламного места не всем по карману в течении долгого периода времени. Лучше заказывать размещение там, где точно будет от этого эффект. Для этого следует тщательно продумать локацию и время рекламной кампании.

Также на цену влияет материал холста и метод нанесения красящего вещества.

Нужно предусмотреть такую статью расходов, как транспортировка конструкции и ее установка на местности.

Как разместить билборд

Такие специфические услуги, как монтаж и установка рекламных щитов, оказывает ограниченное число фирм. Работники не приступят к выполнению заказа без наличия всех разрешительных документов на размещение. Для согласования проекта необходимо подать прошение в местный административный орган. Необходим макет проекта, рекламный текст и точное местоположение. Или же можно воспользоваться другим вариантом – принять участие в тендере, который проводит муниципалитет.

Если предприниматель будет отдельно заказывать разработку баннера, его изготовление и установку, то это влетит в копеечку. Чтобы избежать дополнительных финансовых и временных затрат, стоит обратиться в рекламное агентство. Менеджеры предложат самые выгодные кейсы на выбор.

После согласования макета наступает момент изготовления рекламного щита. Необходимо отправить заявку на завод на следующие элементы конструкции:

1. Металлический профиль.
2. Армированные уголки.
3. Осветительные приборы.
4. Штанги для крепления прожекторов.
5. Вспомогательные детали – призма, экраны для визуализации.

Все элементы соединяются с помощью сварки, подготавливаются пазы для креплений. После этого на место выезжает бригада и готовит основание для установки щита. В основном это предполагает бетонирование фундамента. Затем к опорам проводится электричество. Оно необходимо для вращения планок и освещения в ночное время.

Заключительным этапом работ является полная сборка конструкции и пробный запуск. Это нужно для выявления неисправностей и их устранения.

Где лучше разместить билборды

Смысл размещения рекламы в привлечении наибольшего внимания общественности. В такой инструмент, как билборд, вкладываются огромные деньги, которые должны окупиться. Поэтому предпочтение отдают следующим локациям:

• крупные транспортные развязки вблизи аэропортов, авто и ж/д вокзалов, оживленные перекрестки и места спуска в метрополитен;
• места, где постоянно курсирует большой поток людей – парковая зона, пешеходные дорожки, торговые центры;
• загруженные трассы – выезды из населенного пункта, автомагистрали с несколькими полосами движения;
• открытые пространства, лишенные растительности и высотных зданий;
• на некотором удалении от рекламных щитов конкурентов.

13 способов привлечения внимание к рекламе на билборде

Чтобы баннер выполнял свои прямые функции и давал положительные результаты, необходимо во время разработки проекта следовать следующим правилам:

1. Тщательно продумать внешний вид плаката. Не нужно перегружать картинку – мелкие детали люди не запоминают.
2. Главный текст должен иметь минимум слов, которые донесут основной посыл рекламы. Обычно водители не имеют времени, чтобы вчитываться в плакат, ведь это отвлекает от управления автомобилем.
3. На холсте должна быть большая картинка, которая сразу отпечатается в сознании людей.
4. Стоит выбирать хорошо читаемый шрифт, буквы которого не будут сливаться с большого расстояния. Иногда некоторые символы могут быть похожи друг на друга (Л и П, Н и И). Стоит внимательно просматривать весь макет, чтобы избежать этого.
5. Допустимо наносить контактные данные, если они не будут перетягивать на себя внимание.
6. Если рекламируется бренд, то стоит перенести его фирменный стиль на полотно. Это поможет ассоциировать рекламу с конкретной компанией.
7. Баннер устанавливается вблизи той организации, которую он рекламирует. Не лишним будет также дополнить его стрелочкой-указателем. Это помогает ресторанам, кафе и отдельным торговым точкам увеличить поток клиентов.
8. Люди больше обращают внимание на что-то необычное и оригинальное. Городской житель давно привычен к различной рекламе и плохо реагирует на стандартные приемы.
9. Тщательно подбирать цветовую гамму в зависимости от времени года. Зимой белый фон будет сливаться со снегом. В теплое время года стоит выбирать цвета, которые не будут сливаться с зеленой листвой.
10. Один билборд – один товар. Множество предложений на одном рекламном щите плохо воспринимается. Люди просто не запомнят ничего.
11. Если рядом с билбордом много деревьев, то зимой они будут сливаться с темными элементами на холсте. Мелкие детали также стоит отложить до лета.
12. Не нужно печатать на полотне все контактные данные и реквизиты компании. Это лишняя информация, которая не воспринимается аудиторией. Достаточно указать один канал связи. Например, «Поменяйте колеса» и адрес, «Запишитесь на консультацию» и номер телефона.
13. Интересуйтесь новыми идеями и новинками, чтобы удивлять потенциальных клиентов. Стоит потратить время и прошерстить интернет в поиске оригинальных решений. Выбор огромен – от классических до прогрессивных. Если вы затрудняетесь с выбором, то попробуйте несколько вариантов и выберете наиболее эффективный.

Эффективность рекламных билбордов

Есть несколько критериев, по которым оценивается эффективность наружной рекламы:

• повышение узнаваемости торговой марки или компании;
• увеличение покупательского спроса на продукцию;
• формирование положительного имиджа организации;
• появление новых партнеров, которые готовы сотрудничать в долгосрочной перспективе;
• появление возможностей для еще большего охвата рынка и запуска новых рекламных предложений.
• Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Чтобы рассчитать экономический эффект от размещения наружной рекламы, необходимо знать средний показатель движения на выбранном участке (количество автомобилей и пешеходов за сутки).

Пример расчета эффективности

Согласно проводимым исследованиям, наружная реклама дает 1,5% прироста аудитории. Для сравнения трансляция на радио и телевидении – 3-5%.

Рассмотрим пару примеров:

• мимо выбранной локации каждый день проезжает 2000 автомобилей. Значит, 30 водителей заинтересуются рекламой и станут клиентами компании;
• если кафе имеет средний чек в 1000 рублей, а каждый день в него приходят около 15 клиентов, то выручка составляет 15 тысяч рублей. В месяц заведение зарабатывает почти полмиллиона рублей. Если владелец поставит небольшой баннер в ближайшем парке с проходимостью 100 пешехода в час, то клиентами заведения станет еще 1-2 человека. Это принесет дополнительно 1000-2000 рублей в день.

Бизнес на рекламных билбордах

Многие предприниматели открывают фирмы по изготовлению и установке наружной рекламы. Это прибыльный бизнес с высокой рентабельностью. Владелец может полностью окупить все расходы через год существования на рынке. Но стоит учесть несколько нюансов:

• чтобы организовать предприятие такого масштаба, нужно иметь представление, какие сейчас действуют законодательные нормы в отношении наружной рекламы, как проект согласуется с администрацией города и какие технические навыки должны иметь работники;
• небольшие населенные пункты обычно не могут похвастаться большим количеством конкурентов;
• директор фирмы должен быть в хороших отношениях с местными властями, чтобы его дело активно процветало. Также необходимо наладить сотрудничество с типографиями или закупить собственное оборудование;
• тщательно подобрать персонал. В минимальный штат должны входить менеджеры по работе с клиентами, экспедиторы, грузчики, монтажники и электросварщики;
• чтобы удерживать лидирующие позиции на рынке, необходимо обзавестись внушительным капиталом, чтобы построить собственный павильон. Он потребуется для хранения билбордов.

Главным минусом такого бизнеса является постоянный поиск клиентов. Нужно проделать колоссальную работу, чтобы заполучить выгодный контракт. Это направление бизнеса подойдет только тем компаниям, которые прочно стоят на ногах и ориентированы на результат.