Урбанистический комфорт и реклама

Альметьевск – небольшой город в Татарстане с богатой историей. Он компактно расположился на 114 квадратных километрах. А еще здесь располагается главное здание компании «Татнефть». Это местная достопримечательность и фактически градообразующее предприятие.

Альметьевск – пример, где урбанистический комфорт сочетается с рекламой. На тихих улочках и рядом с культурными памятниками располагаются билборды, информационные тумбы и стенды.

Наружная реклама – неотъемлемая часть городского пространства. Она служит для определения архитектурного ландшафта отдельных районов, отражения эмоционального состояния горожан. В настоящий момент статичные и digital форматы на улицах Альметьевска выполняют не только маркетинговые задачи, но и несут социокультурный посыл в массы.

Положительное влияние рекламы

Грамотно разработанный дизайн и правильно выбранная локация привычной для горожан наружной рекламы положительно меняет облик Альметьевска. Конструкции служат украшением городской среды.

Другие плюсы рекламы в урбанистическом пространстве:

1. Визуальное оживление. Билборды, сити-форматы, световые панели и стенды делают улицы и транспорт ярче, заметнее и привлекательнее. В Альметьевске они часть городского пейзажа, привлекающие внимание прохожих, велосипедистов и водителей авто.
2. Идентификация места. Оригинальные и необычные рекламные конструкции становятся символами города и привлекают к себе пристальное внимание. Яркий пример – утка в тюбетейке на пляже Альметьевска. Объект в высоту составляет около 12 метров. Так городские власти решили подчеркнуть чистоту и экологичность пляжа. А тюбетейка только подчеркивает местный колорит. Также на набережной установлены объемная надпись «Любимый Альметьевск», светящаяся в темноте. Это излюбленное место для фотосессий, куда стекаются жители и гости города.
3. Социокультурное значение. Наружная реклама – способ поддержки культурных и значимых городских мероприятий, подсветки социальных проблем и продвижения благотворительных акций. Регулярно на фасадах театров и музеев появляются мотивирующие плакаты и баннеры. Также наружка монтируется на остановках общественного транспорта. Интеграция в городское пространство привлекает внимание, способствует формированию общественного мнения, стимулирует людей обсуждать важные темы.
4. Интеграция с архитектурой. Грамотный проект и качественное исполнение наружных рекламных объектов – гарантия, что со временем они станут частью городского архитектурного ансамбля.
5. Сближение с потребителями. Постоянная интеграция рекламы в жизнь горожан позволяет создать привычную для людей среду обитания. Это яркие вывески магазинов и заведений общественного питания.
6. Ночная подсветка. Освещение улиц создает уникальную атмосферу, повышает безопасность конкретного района. Рекламные поверхности – дополнительная подсветка.
7. Экономическая польза. Реклама – средство привлечения инвестиций и развития бизнеса. Аренда билбордов позволяет компаниям продвигать свои товары и услуги, что способствует росту экономики региона. Владельцы рекламных конструкций отчисляют налоги, также, как и предприниматели. Средства идут на финансирование общественных и социальных проектов.

Особенности размещения

Установка яркой вывески над входом или расположение оригинального постера в оживленных местах позволяют привлечь внимание жителей. Дизайнерская изюминка – отличный способ остаться в памяти людей.

Графическая и текстовая информация размещаются в следующих локациях:

• специальные временные и стационарные конструкции;
• фасады зданий;
• крыши домов;
• проезжая часть магистралей;
• малые архитектурные формы;
• городской транспорт и т.д.

Было бы желание, а место для рекламы всегда найдется. На восприятие наружки у человека в среднем уходит 5-7 секунд. Именно столько времени требуется, чтобы он проехал или прошел мимо рекламной конструкции. Это служит причиной в основном визуальной направленности таких средств передачи информации и необходимости создавать их дизайн в яркой и заметной форме.

Реклама, как часть урбанистической культуры, воспринимается как данность. Поэтому маркетологи и другие специалисты данной отрасли прикладывают все усилия для изобретения качественно новых подходов и выделения своего продукта среди множества других.

Важен баланс

Для успешной интеграции наружной рекламы в городскую среду нужно найти баланс. На одной чаше весов коммерческие интересы, на другой – сохранение архитектурной ценности города.

Предприниматели по старинке стараются выкупать места на стандартных билбордах и уличных объектах. Не всегда их цели оправдываются – люди настолько привыкают к наружке, что мозг вычленяет ее из поля зрения.

Новый подход – взаимодействие с городскими властями и участие в благоустройстве. Компании могут вкладывать средства, финансируя создание малых архитектурных форм:

• скамейки;
• скульптуры;
• урны;
• декоративные фигуры;
• тумбы и т.д.

Взамен на новых объектах появляется информация об их товарах. Вложение окупается не сразу, но по результативности оно обходит наружную рекламу.

Население видит в малых архитектурных формах заботу конкретной компании. Одновременно повышается комфорт жителей города, они положительно реагируют на бренд или конкретный бизнес, оплатившие облагораживание населенного пункта.

Рекламодатели и партнеры должны сохранять баланс между коммерческой выгодой и красотой. Ведь это пространство, в котором живем мы и наши близкие. Важно делать разную рекламу, чтобы она отличалась гармоничной интеграцией в городское пространство. Стоит использовать свои умения для создания действительно интересной и запоминающейся рекламы для трансляции своих идей на все бизнес-сообщество.