Сити формат. Размеры и условия размещения сити формата

Сити формат – это один из видов наружной рекламы, который можно часто увидеть на современных улицах города. Возрастает количество их разновидностей, которые теперь можно увидеть не только на остановках, но и в отдельно стоящих конструкциях. Сити формат, обычно представлен световым коробом, состоящим из двух основных поверхностей, внутри которого располагается подсветка. Также иногда эту разновидность рекламы называют «уличной мебелью», что намекает на происхождение данного вида наружной рекламы.

Дело в том, что название инструмента рекламы пришло в Россию из Англии. Основная часть рекламных конструкций в Великобритании расположена вне черты города, а все, что внутри, называют «городской» или уличной мебелью». Не зря в названии вида наружной рекламы использовано слово «city». Первоначально эта конструкция выполняла только информационную функцию, где размещались карты города и информация о регионе. Однако постепенно маркетологи придумали, как можно использовать особенности конструкции в рекламе. Размещаться данная реклама может в нескольких местах:

• На конструкции автобусной остановки;
• У киосков и магазинов;
• В качестве отдельного объекта на пешеходной зоне.

Сити формат: наружная реклама

С каждым годом увеличивается число сити-форматов, а значит, появляются и его разновидности. Сейчас в перечень конструкций, которые относят в данную группу входят:

•         Пилоны;
•         Роллеры и т.д.

Интегрировать такую конструкцию можно практически в любом месте. Если раньше это были все-таки преимущественно остановки и павильоны, то сейчас их можно увидеть вблизи киосков, а также на тротуаре в качестве отдельных элементов. Если говорить о статистике на рынке, то наружная реклама данного типа продолжает набирать долю рекламного рынка – сейчас они достигли уже 15%. Если смотреть статистику по России, то на данный момент сити-формат занимает второе место среди всех типов наружной рекламы в России (на первом – только традиционные щиты размером 6 м на 3 м).

Поскольку основная зона, где расположены сити-форматы – это все-таки тротуары и проезжая часть, то в качестве основной аудитории можно считать пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Маркетологи также считают, что в этот перечень можно отнести и покупателей супермаркетов, владельцев автомобилей, которые посещают автозаправочную станцию, а также посетители торговых центров.

Часто можно увидеть конструкции сити-форматов на автозаправках. Рекламодатели предпочитают размещать их именно там, поскольку контакт потенциального потребителя с рекламой происходит намного дольше, чем при использовании обыкновенных щитов и баннеров. В среднем этот процесс занимает около 10 минут, поэтому эффективность рекламы значительно возрастает. Кроме того, водителя и пассажира не будет в это время отвлекать дорога, а значит, восприимчивость к информационным сообщениям возрастает в несколько раз.

Сити формат: размер

Если присмотреться к конструкциям сити-формата, которые расположены в городе, то можно заметить, что большинство из них имеют стандартные размеры. Лишь иногда можно встретить конструкцию с различиями в габаритах. В целом же рекламные агентства чаще всего предлагают сити-форматов двух видов:

• Стандартного размера 120 см х 180 см;
• Уменьшенного варианта – 118,5 см х 175 см.

Если заказчик хочет заказать сити-формат по индивидуальным размерам, то ему необходимо обговорить этот момент с исполнителем. В целом же предпочитают руководствоваться стандартными габаритами, поскольку на них можно разместить текст достаточной величины для комфортного восприятия.

Преимущества

Сити-форматы завоевали свою популярность не просто так. Этот вид наружной рекламы имеет ряд положительных свойств, которые позволяют ему выделяться выгодно на фоне остальных маркетинговых инструментов. В качестве основных преимуществ выделяют:

•         Отлично подходят для имиджевой рекламы, а заказчик может одновременно разместить несколько таких конструкций по городу, увеличив таким образом охват аудитории;
•         Они не нарушают цельных облик города, поэтому отлично подойдут в качестве рекламных конструкций в исторических местах;
•         Подсветка помогает людям увидеть рекламное сообщение даже в темное время суток, поэтому эффективность этого вида рекламы действует 24 часа;
•         Сити-формат позволяет концентрированно воздействовать на определенную категорию людей;
•         Рекламное сообщение расположено на уровне глаз, что улучшает восприимчивость потребителей;
•         Длительный контакт с аудиторией, который длится около 10 минут (особенно если конструкция расположена на остановке общественного транспорта). Для сравнения: в среднем контакт аудитории с обыкновенным рекламным щитом не превышает 10 секунд.
•         Внешний вид сити-формата позволяет отлично вписаться в общую концепцию города. Благодаря своей компактности, их можно установить в местах, где обычные конструкции просто не поместятся. Рекламный материал защищен внутри короба, поэтому со временем он не теряет внешнего вида.
•         Относительно других видов рекламы цены  у этого формата относительно дешевая. Кроме того, специалисты рекомендуют использовать их в комбинации с другими рекламными инструментами во время крупных кампаний.

Размещение ситиформата

В процессе размещения данного формата рекламы существует ряд особенностей, которые обязательно учитываются при монтаже основания:

•         Основное рекламное сообщение обязательно нужно разместить под стеклом, которое защищает его от негативного влияния внешней среды;
•         Бумага должна быть достаточно плотной, а просвечивания нигде не было;
•         Краски, которые наносятся на плакат, должны быть термоустойчивыми, поскольку на них будут оказывать постоянное воздействие лампы;
•         Предпочтительнее использовать способ шелкографической печати при изготовлении изображения.

Как заказать размещение ситиформата

Рекламное агентства предлагает свои услуги по размещению рекламы на сити-формате. Чаще всего такие конструкции устанавливаются в центральной части города с узкими улицами, где нельзя устанавливать массивные конструкции. Большинство агентств предлагают три основных типа продаж:

•         Сетью с 2-недельным периодом;
•         Сетью с периодом в 1 месяц;
•         Отдельными конструкциями на 1 месяц.

Если вам необходимо запустить рекламную кампанию, которая работает на имидж, то лучше сделать заказ сразу сетью, чтобы обеспечить большой охват аудитории. Для небольших городов иногда достаточно разместить рекламу в конкретных точках на 1 месяц.