Виды и примеры наружной рекламы: билборд, суперсайт, баннер

Наружная реклама окружает нас постоянно. Она стала настолько обыденной вещью, что не вызывает огромного удивления. Все вывески, рекламные тумбы рядом с кинотеатрами или метро, билборды вдоль дорог и светящиеся таблички относятся к наружной рекламе. Регулирование этого компонента городского пейзажа осуществляет законодательство. Есть определенный список мест, где допустимо размещать рекламу. Заказчикам перед арендой подобных объектов следует учесть множество нюансов:

• трафик в выбранной локации;
• читаемость объявлений;
• дизайн;
• стоимость услуг.

Билборд

Это передвижной или стационарный щит определенного размера. Конструкция выполняется в разных стилях в зависимости от запросов заказчика. Объявление печатается большими буквами, приветствуется именно емкий и короткий слоган с призывом. Так информация лучше укладывается в сознании проходящих и проезжающих мимо людей.

Места для размещения рекламы на билбордах выбираются не рандомно, а после анализа трафика. Поэтому большие щиты располагаются в локациях с высокой посещаемостью:

• Фасады многоквартирных домов и деловых зданий.
• Высотные строения.
• Разделительная полоса или обочина автострад.
• Остановки общественного транспорта.
• Автомобили.
• Уличные сооружения.

Билборды – делятся на множество подвидом по размеру и месту закрепления:

1. Стандарт (6*3 метра). Их часто можно встретить рядом с дорогами регионального и городского значения, недалеко от людных мест (культурные и спортивные сооружения, кинотеатры, парки, торговые центры).
2. Суперборды. Вытянутые конструкции размером 3*12 или 4*12 метра, которые обычно ставят рядом с дорогами. Крупный размер изображения и текста лучше просматривается водителями и пассажирами транспорта.
3. Суперсайт. Массивная конструкция размером 5*15 или 6*15 метра, монтируется над дорогами или рядом с мостами. Она не загораживает обзор на автостраду, но в то же время является информативной.
4. Крупноформатный билборд (бигборд). Размер 6*18 метра заставляет искать хорошо просматриваемые места над дорогами или рядом с ними. Согласовать установку такой конструкции в городе не всегда возможно. Вывешивание бигбордов – прерогатива крупных компаний – так они поддерживают свой имидж и сообщают о важных событиях. Крупноформат обычно используется в PR-кампаниях федерального, государственного и международного масштаба. Реклама тут выполняет функцию привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.
5. Ситиформат. Небольшой щит, чьи стороны не превышают 2 метров. Такую рекламу мы каждый день встречаем рядом с тротуарами, пешеходными дорожками и на проспектах. Они цепляют глаз ярким дизайном и короткими призывами к действию. В ночное время реклама подсвечивается изнутри и служит указателем.
6. Передвижной билборд. Небольшая конструкция, которую располагают в хорошо посещаемых местах, где постоянно толпится народ. Это может быть какое-либо мероприятие под открытым небом или популярная достопримечательность. Динамичный способ привлечь внимание потенциальной аудитории.

Digital билборд

Рынок наружной рекламы постоянно находится в движении и развитии. В крупных городах происходит активное внедрение современных конструкций – цифровых билбордов. Digital формат имеет свои особенности:

1. Отдельно стоящая конструкция, вокруг которой нет других крупных объектов, перетягивающих на себя внимание.
2. Идеально вписывание в современную городскую архитектуру.
3. Хорошая обзорность в любое время суток за счет ярких лампочек – этакий контраст на фоне естественной природы и обычной улицы.
4. Картинка на экране передается максимально ярко и точно – никаких искажений в цвете и размерах. У зрителей создается впечатление, что они часть этой анимации.
5. Сочные изображения приковывают внимание пешеходов, пассажиров транспорта и водителей.
6. Быстрый старт рекламной кампании. Можно за короткий срок вывести на рынок даже малоизвестный продукт. Важно только правильно выбрать локацию и аудиторию.
7. Легкость запуска рекламы. Ролик или картинка создаются графическими дизайнерами или другими специалистами по анимации. 

После появления цифровых билбордов рекламодатели проявляют к ним повышенный интерес. Это желание выделиться на фоне конкурентов и попробовать новый способ привлечь клиентов.

Рекламодатель при заключении договора с владельцем конструкции должен предоставить для трансляции свой ролик, отвечающий определенным требованиям:

• строгий хронометраж;
•  на поле может быть статичное изображение или анимированные спецэффекты;
• нужный формат видеоматериалов;
• буквы и символы определенной высоты;
• правильное соотношение сторон (2:1, 3:2, 3:1 и др.).

Трансляция блоков осуществляется циклично. Запускается картинка централизованно и удаленно, аналогично выполняется и контроль за работой цифрового билборда.

Суперсайт

Гигантский билборд с подсветкой устанавливается на массивную опору высотой до 25-30 м. Рекламная плоскость в длину составляет 12-15 метров. И в этом ее главное преимущество. Тяжело проигнорировать и упустить из виду такую рекламу. Особенности суперсайта:

1. Доминирование над элементами окружающей инфраструктуры.
2. Гарантия долгосрочного зрительного контакта с потоком людей.

Основные плюсы, которые видят рекламодателя в аренде суперсайтов:

• Непрерывная работы. Выносные лампы позволяют подсвечивать стенд в любое время года.
• Повышенное внимание к рекламе благодаря габаритам конструкции.

Но у такого формата есть и свои недостатки:

• Тяжелая интеграция установки в окружающий пейзаж. Поэтому монтаж суперсайтов сложно согласовать с администрацией города.
•  Высокая стоимость аренды. Это серьезная статья расходов рекламной кампании. Ежемесячный платеж по плечу только крупным клиентам, которые уверены в своем продукте.

Суперсайты размещают только в стратегически важных местах:

• транспортные артерии в городской черте;
• загородные трассы, где регулярно курсирует большое количество автомобилей;
• крупные перекрестки, особенно круговые;
• окружные или кольцевые магистрали;
• городские площади, вокруг которых нет нагромождения зданий.

Суперсайт монтируется на площадку с круговой панорамой. Рекламное поле – множество призм с тремя или четырьмя сторонами. Так владельцы конструкции увеличивают ее функциональность и свою прибыль. Объект имеет поворотную систему, отвечающую за непрерывное вращение призм и направление установки согласно транспортному потоку.

Крупноформатный билборд позволяет решить проблему дефицита зрительского внимания к рекламе. Потребитель видит значимость представленного объявления, ведь вряд ли некачественный товар или услугу будут размещать на щите таких масштабов. Эффективность суперсайта достигается и более тривиальными вещами:

• яркая и контрастная цветовая гамма;
• выразительный рельеф;
• выступающие элементы, имеющие 3d-эффект;
• мощная подсветка.

Баннер

Любое графическое изображение большого формата некоторые причисляют к баннеру. Вся прелесть баннера в его многообразии:

• небольшой плакат, закрепленный на стойке;
• изображение на билборде рядом с автомагистралью;
• растяжка над улицей или пешеходной дорожкой.

Все это можно отнести к баннерам. Особенности такого формата рекламы:

1. Нанесение изображения осуществляется с помощью широкоформатной печати.
2. Исходники имеют разрешение 360-720 точек на дюйм (dpi). Чем больше размер полотна, тем выше берется разрешение доя получения четкой картинки.
3. В качестве основы для баннера берется армированный ПВХ, ткань для флагов или винил. Вопрос только в цене материала и запросах заказчика.

Основное требование к изображению на баннере – быстрое считывание и запоминание. Поэтому рекламодатели отказываются от замысловатых шрифтов и сложных композиций. Разработка изображения ведется на основе следующих приемов:

1. Минимальное количество информации. Большая часть полона отдается именно фону. Сведения о продукте в виде текста сложнее запомнить. Акцент делается только на ключевых моментах (срок действия акции, суть рекламного предложения, название компании или товара).
2. Фокусировка на одном моменте. На баннере не печатается весь список услуг компании или характеристики товара. Покупателя «цепляют» только одним самым интересным моментом.
3. Минимальное количество визуальных деталей. Одиночное изображение – самый лучший выбор. Коллаж из картинок не отложится в мозгу потенциальных покупателей. При рекламе конкретного продукта в центр баннера помещается именно он, и желательно покрупнее.
4. Минимум контактов. Прохожие и водители при взгляде на баннер вряд ли запомнят номер телефона компании, реальный адрес или ник в соцсетях. Достаточно на рекламном поле выделить именно название продукта. Это упростит его поиск в интернете.

Рекламная тумба

Традиционный и узнаваемый вид наружной рекламы, который можно встретить в любом городе. Объекты активно используются для передачи сообщений широкой публике.

Особенно рекламных тумб:

1. Высота объектов редко превышает 5 метров. Это оптимальный размер, который хорошо заметен водителям авто и пешеходам. При этом тумбы не подавляют своей массивностью проходящих мимо людей.
2. Замкнутая поверхность позволяет разместить на ней сразу несколько рекламных объявлений (3-4 штуки), каждое из которых хорошо просматривается в любом направлении движения.
3. Форма тумб может быть круглой, иметь 3-5 граней. Но все объекты оснащены интегрированной подсветкой. Это позволяет им передавать информацию в любое время суток. Ночью тумбы представляют собой яркие световые пятна, приковывающие взгляд.
4. Современные модели имеют стеклянные панели, защищающие плакаты от агрессивной окружающей среды и физического воздействия. Ветер, дождь, снег, ультрафиолет и действия вандалов им не страшны.
5. Даже компактная тумба имеет достаточную рабочую поверхность. Поэтому объекты ставят в ограниченном пространстве – узкие улочки, людные подземные переходы, тротуары. Тумбы также можно увидеть рядом со входами в метро или торговые центры, парками, офисными центрами и банками.
6. Рекламные тумбы могут иметь разный стиль: от модерна до ретро. Обычно их стараются вписать в окружающий городской пейзаж. В историческом и культурном центре – это классический стиль, в спальных районах – лаконичные объекты с минимумом вычурных деталей.

Изображения, которым в дальнейшем помещаются в рекламные тумбы изготавливаются следующими способами:

1. Стандартная полиграфическая печать. Актуальна для серийных плакатов и рекламных материалов. Для тумб без подсветки достаточно односторонней печати, объекты со светодиодами и неонами требуют двусторонней печати. Так картинка и текст не потеряются в лучах света.
2. Широкоформатная печать. Вариант, который подходит для одиночных рекламных тумб, стоящих посреди обширного городского пространства (площадь, сквер). Печатается реклама с одной или двух сторон в зависимости от характеристик установки.
3. Самоклеящаяся пленка. Популярный выбор для рекламодателей, которые размещают свои объявления на ограниченное время. Реклама недолговечная, но от нее и не ждут этого. Главное – донести до аудитории основной посыл.