Виды наружной рекламы. Основные типы наружной рекламы

Мы видим наружную рекламу ежедневно на улице, в магазинах и торговых центрах, видим вывески, билборды, баннеры и плакаты.

Наружная реклама существует годами. Исследователи до сих пор спорят по этому вопросу, поскольку самые первые зачатки наружной рекламы можно найти еще в Древнем мире. Если говорить об официальной версии, то началом прогрессивного использования рекламы считается 1970-й год. Однако при этом уже в 15 веке можно было обнаружить печатный постер (именно в то время получили свое распространение станки). Есть примеры использования рекламы в 3 веке до нашей эры в древней Греции. С помощью деревянных столбов и надписей на них греки старались привлечь большое количество населения на Олимпийские игры.

Еще 30 лет назад на просторах обычных улиц можно было увидеть довольно ограниченное количество рекламных материалов: чаще всего это были исключительно афиши, постеры и плакаты. За городом располагались рекламные щиты, которые были большой редкостью.

Виды наружной рекламы

Виды наружной рекламы, которые отличаются по своей конструкции, назначению и стоимости размещения:

• Сити-формат
• Брандмауэр
• Призматрон
• Крышные установки
• Вывеска
• Лайтбокс
• Световые короба бывают следующих видов:
• Панель-кронштейн
• Билборд
• Цифровые экраны
• Медиафасады
• Суперсайт
• Брендирование автомобиля
• Табличка
• Световая панель
• Штендер
• Объемные буквы
• Роллерный дисплей
• Баннер
• Пилон
• Пиллар
• Стелла

Сити-формат

У этого вида наружной рекламы существует несколько наименований: ситилайтлайт или постер. Данная разновидность представляет собой конструкцию в виде бокса, на которой располагаются две плоскости для размещения рекламного материала. Она держится на отдельных ножках, однако также может быть встроена в дополнительную конструкцию.

Размещаться сити формат может в нескольких местах:

• На конструкции автобусной остановки;
• У киосков и магазинов;
• В качестве отдельного объекта на пешеходной зоне.

Чаще всего такие конструкции используются для размещения крупных рекламных кампаний (афиши фильма, телеканала), а также это является отличным способом размещения социальной рекламы.

Брандмауэр

Этот рекламный носитель представляет собой большой баннер, который чаще всего размещают на фасаде крупного здания. При этом особенность такой наружной рекламы состоит именно в том, что человек случайно может обратить на нее внимание – она ненавязчива.

В качестве основных преимуществ можно выделить следующие:

• Хорошая видимость рекламного сообщения;
• Привлекает внимание большого потока людей, которые часто являются пассажирами транспорта;
• Вариант является достаточно бюджетным, поэтому эффективность такой рекламной кампании является достаточно высокой.

Призматрон

Данный вид рекламы представляет собой собранный щит из трехгранных призм. На поверхности каждой из таких призм размещено рекламное сообщение, а все вместе они составляют полноценную картинку. Принцип действия щита достаточно прост: автоматически с определенной периодичностью происходит вращение призм – таким образом, финальная картинка меняется. Данные конструкции можно увидеть на оживленных улицах – они устанавливаются обычно по краям проезжей части. Таким образом, они привлекают внимание прохожих или пассажиров транспортных средств.

Призматроны используется достаточно давно, и маркетологи выделяют у него ряд преимуществ:

• Возможность периодически менять рекламное сообщение;
• Можно размещать сразу несколько сообщений на одной призме;
• Эффективна при рекламе крупных компаний (очень важно заранее рассчитать ожидаемый эффект).

Крышные установки

Вид наружной рекламы, который размещается на крышах высоких зданий. Чаще всего этот вид наружной рекламы используется компаниями для размещения своих названий и логотипов – с высоты такие буквы привлекают к себе большое количество партнеров. Здесь возможны несколько вариантов материалов, которые используются для размещения:

• Лайтбоксы;
• Светодиодные панно;
• Объемные буквы и конструкции.

Главное преимущество таких конструкций состоит в том, что их видно достаточно далеко, поэтому они имеют широкий охват потенциальных покупателей. 

Вывеска

Основное сообщение, которое транслирует вывеска – это, какая компания находится внутри самого здания или за конкретной офисной дверью. Чаще всего вывески монтируют непосредственно над входом в здание. На данный момент рекламные агентства предлагают большой выбор вывесок (плоские варианты, объемные и фигурные). На данный момент разновидность этой наружной рекламы считается самым эффективным и популярным. При этом владелец компании может самостоятельно выбрать материал, из которого будет изготовлена его вывеска (чаще всего используется ПВХ, акрил или оргстекло). Для большего эффекта можно добавить в конструкцию один из видов подцветки (внешней или внутренней).

Лайтбокс

Этот вид рекламной конструкции уже мельком упоминался ранее. В переводе этот вид рекламы означает «световой короб», состоящий из трех основных сторон: боковая, лицевая и тыльная стороны. Внутри данного объекта специалисты размещают светодиодные лампочки, которые обеспечивают равномерное свечение всего рекламного сообщения. Если говорить о задней части конструкции, то для нее используется металл или ПВХ. Если исходить из стоимости, то лайтбоксы считаются на данный момент одним из наиболее бюджетных видов рекламной конструкции светового типа. Еще одно важное преимущество данной конструкции – это долговечность материала. Размещать такой объект можно на улице ил в интерьере.

Лайтбоксы бывают следующих видов:

• Пластиковый световой короб и из ПВХ;
• Акриловая конструкция;
• Баннерная разновидность;
• AL профиль;
• Короб сложной формы;
• Световые меню-борды.

Панель-кронштейн

Представляет собой конструкцию, которую монтируют на стене или фасаде здания. Она располагается перпендикулярно транспортным путям и основному потоку людей. Основное назначение панели-кронштейна – это указатель. Чтобы люди обращали внимание на конструкцию и в темное время суток, ее дополнительно подсвечивают изнутри. При этом существуют как односторонние, так и двусторонние варианты. Для ее изготовления используют различные материалы, в том числе акрил, панель, поликарбонат и другие. К стене основная часть прикрепляется с помощью кронштейна.

Билборд

Выглядит эта конструкция как большой рекламный щит. Состоит билборд из металлического обрамления, которое держится на опоре. Стандартный размер этой конструкции обычно составляет 6х3 метра. Этот вид наружной рекламы считается одним из наиболее эффективных.

Основные преимущества билбордов:

• Высокая эффективность;
• Нацеленность на большой поток транспортных средств.

Цифровые экраны

Это еще одна разновидность рекламных щитов, которые стали популярны в крупных городах.

Чаще всего данным видом рекламы пользуются следующие компании:

• Федеральные фирмы;
• Телеканалы и компании;
• Местные новостные компании;
• Для социальной рекламы.

Медиафасады

Этот вид рекламы представлен в виде светодиодного видеоэкрана с возможностью трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео. Монтируют медиафасад на внешнем фасаде здания.

С помощью рекламы на медиафасаде можно достигнуть несколько целей:

• Передача рекламного сообщения водителю автомобиля и прохожим;
• Дополнительное украшение здания.

Суперсайт

Рекламный экран больших размеров, который устанавливается на высокой опоре. Для того чтобы привлечь к себе еще больше внимания, рекламное сообщение дополнительно подсвечивается лампами и светодиодами. Также изготовители предлагают воспользоваться дополнительным эффектом, который позволяет увеличить эффективность такой рекламы – это система трехгранных призм (Trivision). Наружную рекламы предпочитают размещать как в самом городе, так и за его пределами. Существует несколько стандартных видов суперсайтов по размерам: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров. Также при установке учитывается тот факт, что конструкции должны размещаться на расстоянии до 25 м от земли. Они обычно размещаются выше, чем другая реклама.

Брендирование автомобиля

В качестве рекламного носителя выступает автомобиль. Это может быть как легковая машина, так и грузовой транспорт или автобус. Способ нанесения рекламного сообщения: на основание автомобиля наносится пленка, на которой уже распечатано рекламное сообщение. Обычно здесь указывается контактная информация компании и ее логотип, а также информация об акциях и специальных сообщениях. Если говорить о преимуществах этого вида рекламы, то можно отметить относительно недорогую стоимость, охват целевой аудитории. При этом из-за постоянного перемещения эту рекламы могут увидеть люди из разных районов города.

Табличка

Существует несколько видов табличек, каждый из которых выполняет определенную функцию: различают офисный и рекламный вариант. Обычно посетитель может увидеть информацию о названии компании, ее месторасположении, режиме работы и другие важные данные. Также используют несколько разновидностей материала. Из которых табличка может быть изготовлена: это металл, ПВХ, пластик и пленка Oracal. Также некоторые рекламные агентства предоставляют возможность сделать табличку с подсветкой.

Световая панель

Выглядит данная конструкция в виде тонкого материала, на котором размещается подсветка. С лицевой стороны объекта можно увидеть фотографию, баннер или логотип компании. При этом применение световых панелей намного шире: часто такую конструкцию можно встретить не только снаружи, но и в интерьерном оформлении. Также световые панели любят устанавливать на витринах, чтобы привлечь дополнительное внимание покупателей.

Существует несколько видов панелей, которые отличаются как по исполнению, так и по цене:

• Модель Сrystal;
• Magnet;
• Разновидность Frame;
• Модификация Frame Super Slim;
• Вариант Outdoor.

Штендер

Эта рекламная конструкция располагается у входа в магазин, торговое заведение, пункта общественного питания, развлекательной компании. Также его могут размещать на определенном расстоянии от рекламируемой компании. В этом случае штендер одновременно осуществляет несколько функций: он служит указателем месторасположения, а также передает рекламное сообщение. Преимущество конструкции в том, что она считается относительно легкой, а также ее можно складывать и раскладывать – при необходимости его можно перенести в другое место. Таким образом, можно сэкономить дополнительное место. Также существует несколько разновидностей штендеров, которые отличаются по своей форме: прямоугольный, меловой и арочный.

Объемные буквы

Данный вид наружной рекламы является подкатегорией вывесок – это надпись, которая составлена из нескольких массивных букв. В изготовлении используется несколько видов материалов: это могут быть акрил, пластиковые конструкции, ПФХ, деревянные элементы, пенопласт и другие. Кроме того, рекламные агентства предлагают дополнительный дизайн для объемных букв: можно сделать световые конструкции, несветовой вариант, а также с обратной подсветкой. При этом заказчик может сам выбрать размер букв и их высоту. Зависит все от размера здания, где они будут размещены. Например, для украшения кафе можно выбрать буквы из дерева высотой 30 см, а вот на большом офисном здании лучше установить буквы с подсветкой больших размеров (100 см в высоту отлично подойдут).

Роллерный дисплей

Также у этого вида наружной рекламы есть второе название – скроллер. Суть этого объекта заключается в следующем: внутри конструкции размещается баннер, где нанесено несколько разных рекламных сообщений. При монтаже задают определенную скорость и период его прокручивания, поэтому он периодически меняет месторасположение рекламы. Также можно дополнительно заказать подсветку для таких роллерных конструкций – таким образом, рекламу можно будет увидеть даже в темное время суток.

В качестве основных преимуществ роллерных дисплеев выделяют:

• Динамичность и привлечение внимания аудитории;
• Возможность разместить несколько сообщений.

Баннер

Баннер представляет собой стандартное полотно-прямоугольник. На него наносится логотип и рекламное сообщение компании. Часто такую конструкцию используют для информирования большого количества населения города. При заказе можно выбрать один из нескольких видов баннеров, каждый из которых отличается своим качеством, материалом и стоимостью:

• Литой баннер;
• Ламинированный;
• С использованием баннерной сетки;
• Растяжки и транспоранты;
• backlit

Это один из наиболее простых и традиционных видов наружной рекламы.

Баннер – это универсальный вид наружной рекламы, чтобы донести рекламное сообщение, а также он подходит для оформления презентаций и выставок компании. Также баннера можно размещать снаружи здания. Дополнительное преимущество конструкции – это устойчивость к внешним воздействиям окружающей среды.

Пилон

Выглядит конструкция в виде короба с алюминиевой основой. На этом каркасе монтируют оргстекло, которое и несет в себе рекламное сообщение. Чтобы изображение и реклама были видны в ночное время суток, дополнительно устанавливается подсветка внутри. Основной аудиторией такой рекламной конструкции являются пешеходы, а также те, кто прогуливаются по торгово-развлекательным центрам. Обычно стандартный формат конструкции составляет 1,2 х 1,8 метров.

В качестве основных преимуществ пилонов выделяют следующее:

• Большой охват аудитории;
• Динамичность;
• Высокая эффективность.

Пиллар

Пиллар представляет собой объект, где одновременно может быть размещено 2-3 баннера, для которых предусмотрены здесь места. Рекламные агентства обычно предлагают стандартные размеры пилларов – это 3 х 1,4 метра. Отличным местом для установки пилларов являются места, где наблюдается постоянный поток людей, поэтому эти рекламные конструкции можно часто встретить на перекрёстках и в городских парках. Также велика вероятность, что сообщение смогут заметить пассажиры транспортных средств.

Существует несколько разновидностей пилларов относительно их форм:

• Прямоугольный вогнутые;
• Округлые выпуклые с прямоугольным основанием;
• Округлые выпуклые с круглым основанием.

Стелла

Рекламные стеллы представляют собой один из наиболее массивных элементов наружно рекламы. Они выглядят как 2 или 3-мерыне конструкции, которые содержат в себе ряд световых элементов. Обычно они могут как миниатюрными величиной до 0,8 метров, так огромные, которые в высоту достигают 30 м. Существует две разновидности стелл: мобильные, которые  можно перемещать в различные участки, а также стационарные, которые сразу крепятся на бетонном основании.

Мобильные стеллы удобны тем, что работают они от розеток, а используют их на выставках и презентациях.

Новые виды наружной рекламы

Среди рассмотренных выше видов наружной рекламы можно отметить традиционные типы, а также те, которые появились совсем недавно.

Среди новейших средств, которые постепенно завоевывают популярность можно выделить следующие:

• Цифровые экраны;
• Переносные цифровые экраны;
• Дополнительная реальность, например на остановках;
• Интерактивная реклама, когда пользователь взаимодействует с экраном в магазине;
• Ситуативная реклама, в которой макет меняется в зависимости от погоды, времени суток;
• Омниканальность, когда макеты используются одновременно в нескольких видах наружной рекламы
• Навигационные указатели, с использованием персонажей и манекенов;
• Проекторы;
• Системы аналитики;
• Автоматизация размещении.

С каждым годом рекламные агентства предлагают более современные виды наружной рекламы с использованием новейших технологий, поэтому индустрия постоянно развивается.