Война брендов: битва за лидерство

В первой части  вы уже узнали, как троллят друг друга известные компании-конкуренты. Никаких кровопролитий, только тонкий сарказм и продуманный план действий. Только не нужно забывать закладывать в бюджет статью на юридические расходы. Иногда оппонент всерьез обижается и идет в суд. Но это случается крайне редко. В основном каждая из сторон получает в этой борьбе свою порцию славы. И все довольны. Продолжим…

Samsung/Apple

Это два непримиримых соперника. Отношения между ними всегда накалены, хотя и бывают периоды затишья. Но это они просто используют передышку для поиска идей, чтобы нанести еще один болезненный удар. Помимо войны в рекламе, противостояние ведется в соцсетях.

Корейская компания часто переиначивает слоганы конкурента. Самый удачный пример – «Think different» (Думай иначе) превратился у Самсунга в «Think bigger» (Думай больше). Тонко и метко. Ответной реакции, кстати не последовало.

Еще один способ раззадорить противника – туманно намекнуть на него в описании своего нового приложения. Комментарий был следующий:

Все пользователи Samsung уникальны, и им нравится, что их телефоны уникальны. Ни один носитель водолазки не должен диктовать, как будет выглядеть ваш телефон.

Точного имени этого человека в водолазке не указывается, но догадаться, кто это, нетрудно. Своеобразный намек на основателя Эппл Стива Джобса, который при жизни предпочитал носить водолазки и джинсы даже на официальных мероприятиях.

Слабый сигнал

Постебаться над промахом конкурентов – святое. Когда у iPhone 4 обнаружились проблемы с качеством связи, Самсунг, не теряя времени, выпустили рекламу, где в слове Hello двойную “L” заменял значок связи.Война брендов: битва за лидерство

Снимок Луны

В видео показана разница между снимками Луны, которые были сделаны смартфоном от Apple и устройством от Самсунга. Если на первом только яркое пятно, то на втором – четкое изображение поверхности Луны во всех деталях. И это неслучайно, камера корейского бренда увеличивает в 100 раз, в то время как актуальная модель Айфона всего в 12.

Апгрейд до Galaxy

Серия смешных роликов, где Самсунг высмеивает технические характеристики яблофона. И все преподносится со словами: «Переход на новый смартфон не должен быть даунгрейдом». Видео снято довольно комично, а главное правдиво. Такие проблемы действительно присутствуют у Айфонов.

Эффект домино

Новая реклама Galaxy Watch намекает на превосходство Samsung над Apple. Сюжет рекламного ролика таков: круг (форма часов Samsung) катится вперёд и сбивает прямоугольник (форма часов Apple), тем самым запуская процесс падения остальных фигурок, как домино. Упавшие прямоугольники превращаются в круг.

Мерседес/Ягуар/Вольво

Все началось с рекламы подвески от компании Mercedes. Главными героями видео стали обыкновенные курицы. Главная идея – показать, как новая система позволяет автомобилю адаптироваться под особенности дорожного покрытия.

В ответ на рекламу, показывающую преимущество Mercedes S-класса, компания Jaguar выпустила свой ролик. В нем британский автопроизводитель подчеркивает, что с новой системой устойчивости машина теряет свой спортивный дух. А это может привести к печальным последствиям. Если курица кривляется перед ягуаром, она рано или поздно станет его обедом.

Появился третий участник этой увлекательной битвы автогигантов. В ролике показан бэкстейдж со съемок. Но самое интересное начинается после окончания рабочего процесса. Мужчина открывает дверь авто, ягуар запрыгивает внутрь, и они просто уезжают в закат на Вольво.

Эльдорадо/Техносила

Российской сети магазинов Эльдорадо даже не нужно было намекать на своего давнего конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки Техносила.

В рамках осенней кампании, приуроченной к 1 сентября, Техносила разместила 12 августа в большинстве крупных городов рекламные щиты со слоганом «Серега лопух! Купил дороже!».

Вот как прокомментировала ситуацию директор по связям с общественностью сети Техносила Надежда Сенюк:

Мы запустили рекламную акцию, приуроченную к 1 сентября, “Серега лопух! Купил дороже!” на 6 различных товаров: камера JVC, смартфон Nokia, холодильник Vestel, комплекты встраиваемой техники Ariston и Indesit и компьютер Irbis. Объявляя об этой акции нашему покупателю, мы тем самым брали на себя обязательство в том, что на товар, размещенный в рекламе, лучшее предложение (в период акции с 17 августа по 10 сентября) он найдет в сети Техносила.

Но так совпало, что рядом появился билборд Эльдорадо с оповещением о более низких ценах. Слоган гласил: «Согласен. У нас дешевле».Война брендов: битва за лидерство

После такого поступка Техносиле пришлось внести коррективы в свою рекламу. На щитах появилась заплатка с текстом «Минус 1000 рублей от цены конкурента».

Надежда Сенюк так объяснила новый шаг сети магазинов:

Данные вынужденные действия, которые наша компания сделала 24 августа, являются выполнением наших обязательств перед покупателем.

Ответа от Эльдорадо не последовало. Видимо, бюджет на обмен колкостями закончился.

LG/Samsung

Самсунг представил один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события.

LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается прямо над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G.

LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.Война брендов: битва за лидерство

Old Spice vs Axe

Исайя Мустафа долгое время был лицом бренда Old Spice. Многим зрителям запомнился ролик, где он сидит на белой лошади и рекламирует средства для настоящих мужчин.Война брендов: битва за лидерство

В ответ на эту рекламу бренд Axe разместил рекламный билборд с язвительной надписью. В чей адрес была направлена насмешка долго догадываться не пришлось. Перевод: «Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не с кобылой».Война брендов: битва за лидерство

FedEx/DHL/UPS/ TNT

Это мировые лидеры в области доставки различных грузов. И между ними постоянно наблюдается противостояние. В основном оно носит шутливый характер, никаких перегибов.

Доставь конкурента

DHL в попытках добиться превосходства, троллит своих давних конкурентов. Так им поневоле пришлось рекламировать своего давнего оппонента. Эта рекламная акция была просто гениальна.

DHL наняла компании UPS и TNT для доставки больших черных ящиков. При этом получатели находились по самым трудно находимым адресам. Еще один важный момент – все коробки были черного цвета. Но это не обычная краска, а термочувствительные чернила, которые только казались черными, пока груз находился на складе, где очень низкая температура. При транспортировке ящики нагрелись и черные чернила исчезли. Осталась только надпись «DHL быстрее». Бедные курьеры пришли в бешенство от такой подставы, но выбора у них не было. Пришлось доставить эти «троянские» ящики. Большие габариты груза привлекали внимание прохожих и вызывая их смех.Война брендов: битва за лидерство

Доставка в доставке

Вот как конкуренты подтрунивают друг над другом. На рекламном плакате изображен груз, перевозимый в контейнере конкурента.Война брендов: битва за лидерство

Быстрая доставка

Результатом сотрудничества с агентством Ogilvy & Mather стал этот шутливый ролик. Доставщики FedEx и UPS встретились на железнодорожном переезде. И им пришлось наблюдать, как мимо на платформах едут машины компании DHL.

Кнорр/Магги

Согласно российскому законодательству, нельзя упоминать название другого бренда в своей рекламе. Поэтому бренд Кнорр представил ролик, заканчивающийся фразой: «Настоящий вкус. Никакой магии». Только внимательные зрители услышали выпад в сторону конкурента – бульонных кубиков Магги.

Московский комсомолец/Комсомольская правда

Комсомольская правда выпустила хвастливую рекламу об известных людях, которые покупают ее выпуски.Война брендов: битва за лидерство

В ответ «Московский комсомолец» на рекламном щите жестко подколол своего конкурента.

Война брендов: битва за лидерство

Kcell/ Tele2

Казахстанский оператор сотовой связи разместил свой рекламный баннер на крыше здания. Но почти сразу же рядом с ним появился щит компании Tele2. У прохожих сложилось впечатления, что Kcell рекомендует пользоваться услугами конкурента. Жалко, что спустя 4 часа второй баннер был снят. Kcell подала на своего оппонента в суд за недобросовестную конкуренцию, но никаких нарушений законодательства выявлено не было.Война брендов: битва за лидерство

А вот творчество одного мастера фотошопа. Тогда реклама бы была еще смешнее.Война брендов: битва за лидерство

Как бы там ни было, сравнительная реклама и медийные войны признаны одними из самых эффективных в продвижении брендов, поскольку вызывают обсуждения, распространение в сетях (вирусный маркетинг), и придают брендам больше жизни.

REKLAMAsite
Подписаться
Уведомить о
guest
2 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Светлана Макарова
Светлана Макарова(@29)
7 месяцев назад

Реклама Мерседес/Ягуар/Вольво с курицей это они здорово придумали, но вот Эльдорадо/Техносила это ерунда. 

Лика
Лика
1 месяц назад

Известные бренды процветают, всё у них стабильно, цены регулярно повышают. Самоутверждаться за счет других-это странный рекламный ход.

Adblock
detector