Рекламная вывеска: виды, требования, как заказать

Рекламная вывеска это рекламный инструмент, который используется для привлечения внимания клиентов к определенному товару, группе продуктов, услугам или к бренду.

Также обычно такая вывеска информирует покупателей, показывает одно преимущество или другую особенность предлагаемого элемента. Вывеска в первую очередь должна отвечать требованиям:

• Не противоречить действующему законодательству России;
• Отвечать требованиям компании;
• По возможности – интересовать клиентов, запоминаться.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска

Рассматривают только 2 отличия вывески и стандартной наружной рекламы:

• Должна устанавливаться согласно действующему законодательству. Также содержание вывески не должно противоречить действующему законодательству;
• Не обязательно носит рекламный характер. Это может быть и информационная вывеска, которая, например, показывает, через сколько метров клиенты найдут нужный магазин или офис.

Владимир Пронин

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Задать вопрос

Вывеска и наружный маркетинг должны проходить обязательное согласование с руководством. Нельзя внедрять программы, которые предварительно не были согласованы, равно как не проверены на предмет наличия нарушений в содержимом или месте расположения.

Виды рекламных вывесок

Существует очень много видов и особенностей вывесок. Они считаются рекламными, если содержимое включает в себя юридический адрес, преимущества, контактную информацию, описание и выделение конкретного товара. Также такая рекламная вывеска располагается за пределами организации. Если она устанавливается на крыше офиса, то ее считают информационной, независимо от содержимого. Поскольку клиент уже пришел в офис, то дополнительная реклама ему не нужна, ведь он уже собрался покупать товар или пользоваться услугой.

Информационные вывески включают в себя фактический адрес, полное юридическое наименование предприятия, прайс-лист. На таком изделии не должно быть никакого рекламного контента. Но в большинстве случаев маркетологи пытаются объединить эти форматы, чтобы одновременно рекламировать свой товар, а также рассказать потенциальным клиентам полезную информацию.

По содержанию

Бегущая строка

Краткое и общее определение рекламной вывески охватывает слишком большой ассортимент инструментов. Поэтому даже опытные маркетологи не всегда могут понять, какой именно инструмент можно отнести к вывеске. В частности это касается рекламной строки. Если строка располагается на фасаде здания, где работает предприятие, а также она не сообщает потенциальным клиентам о скидках, акциях и преимуществах товара, является информационной вывеской. Она может включать в себя полезные сведения, например, часы работы.

Бегущая строка может называться вывеской, если она рассказывает о товаре, а также о том, какие именно действия с ним на данный момент выполняются. Например, если содержимое: «Приходите в магазин, у нас распродажа», то это обычная товарная или другая реклама. Если содержимое: «Приходите в магазин на площади Ленина, сейчас скидка 20% на сок «Добрый». Здесь уже есть конкретная информация, поэтому такая бегущая строка называется вывеской.

Вывеска с названием магазина

Если на платформе только наименование предприятия, обязательно юридическое, а также есть приставка, которая информирует потенциальных клиентов о сфере деятельности (например, «кафе», «ресторан», «магазин» и прочие), то это рекламная вывеска. Причем можно менять цвета, использовать различные шрифты или абстракцию с узорами для привлечения внимания. Но если на платформу добавляют товарный знак, скидки или что-то подобное, то она сразу становится рекламой, а не вывеской.

Рекламные вывески представлены в многообразии видов. Предприятия и маркетологи используют разные форматы, чтобы не просто привлечь внимание потенциальных клиентов, но и обеспечить их полезной информацией. Если рассматривать наиболее распространенные виды, то специалисты выделяют следующие:

• Функциональное назначение;
• Месторасположение;
• Техника производства;
• Конструкционные особенности;
• Инновационные изделия, где используются современные технологии.

Каждый вариант имеет свои преимущества и недостатки, а также профильные рекомендации по использованию. Между ними есть сходства и различия. Поэтому следует познакомиться с ними более подробно.

По назначению

Назначение определяется следующими факторами:

• О чем именно должна сообщать вывеска (местоположение, название, контакты и т.д.);
• Для какого предприятия используется;
• Какая конечная цель;
• Какие запросы у руководства.

Сначала должно определяться назначение, затем – составляться макет, и только после этого выполняется реализация представленного проекта. Чаще всего назначение определяется по категории и типу предприятия.

Вывески для магазинов (салонов, кафе)

Такие вывести преимущественно располагаются в торцевой части здания. Она является неким ориентиром, демонстрирует клиентам, где именно находится нужное учреждение. Если магазин или кафе находятся внутри здания, и торцевая часть непосредственно у него отсутствует, тогда вывеску переносят на боковину всего объекта, и на ней также указывают примерное количество метров до кафе или магазина. Иногда она вообще выносится наружу, устанавливается в виде стрелочки, и показывает на магазин, салон и т.д. Больше эффективности у такой вывески наблюдается при условии, что используется световая техника.

Вывески для офиса

Такие вывести располагаются над входом в сам офис. Они могут размещаться снаружи, либо внутри здания, если это торговый или бизнес-центр. Не стоит экономить на таком инструменте для привлечения внимания и создания собственного имиджа. Если вывеска будет некрасивой, либо дешевой, то имидж испортится. Лучше вообще временно отказаться от подобного инструмента, пока не соберется достаточный бюджет.

Интерьерные вывески

Мелкие компании обычно не используют интерьерные вывески. Они заказываются преимущественно крупными предприятиями, чтобы увеличивать командных дух сотрудников, а также дополнительно стимулировать клиентов. Интерьерные инструменты располагаются внутри здания, поэтому нужного эффекта привлечения внимания извне они не несут. И именно поэтому мелкие и средние компании не тратят на них свой бюджет.

Фасадные вывески

Такие элементы путают с вывесками для офисов. Но они кардинально отличаются. Они располагаются вблизи здания или офиса. Также они обычно включают в себя дополнительную полезную информацию, например, часы работы, точное местоположение, номер кабинета и т.д. Иногда на такие вывести добавляют контактную информацию, имена руководителей, цены на отдельные услуги или товары.

По технологии изготовления

Формат производства тоже определяет вид вывески. Чаще всего используются следующие:

• Стандартные. Они включают в себя 1-2 слова, не подсвечиваются, могут добавляться указателями или информацией мелким шрифтом. Самый простой вариант со средней эффективностью;
• Объемные. Здесь можно акцентировать внимание на наименовании предприятия. Дорогой вариант в сравнении со стандартом, эффективность тоже средняя, но влияет на имидж предприятия;
• Световые, неоновые или светодиодные. Они яркие, хорошо запоминаются, имеют самую высокую стоимость и эффективность.

Не световые вывески

Не световые вывески главными преимуществами является высокая скорость монтажа и низкая стоимость. Изготавливаются они по принципу аппликации. К примеру, выбирается основа, которая окрашивается в определенный цвет. Далее на нее закрепляют буквы или иные изображения. Внутренняя подсветка у такой вывески отсутствует, но некоторые предприятия или частные дизайнеры направляют на них прожекторы в ночное время, чтобы привлекать внимание клиентов.

Если не световая вывеска располагается внутри здания, то аппликация может выполняться из пенопласта или другого подобного материала, чтобы создавать эффект объемности.

Объемные вывески

Объемные вывески отличаются от стандартных тем, что буквы на них закрепляются на отдельных платформах. Они смотрятся намного презентабельнее, поэтому лучше воспринимаются потенциальными покупателями. Основа изготавливается так же, как и для стандартных.

Из недостатков выделяют долгий монтаж, а также высокую цену. Также для каждой вывески необходимо подготавливать собственную платформу, что тоже негативно сказывается на формировании стоимости (для заказчика).

Световые вывески

Световые вывески могут быть как стандартными, так и объемными. Подсветка используется разная. Некоторые заказчики предпочитают делать неяркую подсветку по всему периметру, остальные пользуются «акцентами». Также такие вывески не обязательно должны быть плоскими, они могут выполняться в виде коробов, чтобы транслировать информацию в каждую сторону.

Если световая вывеска устанавливается в регионах, где наблюдается резко-континентальный климат, тогда специалисты рекомендуют прятать всю электрику внутрь короба.

Неоновые платформы

Неоновые платформы стали отличной современной альтернативой обычным световым вывескам. Это обуславливается рядом достоинств. Во-первых, неоны не настолько бьют по глазам, как обычные лампы, поэтому они приятнее для восприятия для потенциальных клиентов. Во-вторых, сейчас на рынке представлено широкое разнообразие цветов, причем они достаточно насыщены. И, в-третьих, есть возможность сразу нарисовать буквы, не нужно пользоваться аппликациями или объемным исполнением. Но неоновые инструменты тоже достаточно дорогие, хотя многие специалисты утверждают, что у них высокая эффективность, и все расходы быстро окупаются.

Светодиодные вывески

Это еще одна разновидность световой вывески. Изначальные расходы достаточно высокие, но в долгосрочной перспективе затраты нивелируются. Поскольку светодиоды работают очень долго в сравнении с обычными лампами или неонами, такие вывески можно назвать долгосрочными. Часто их меняют не по причине поломки, а именно из-за того, что они уже приелись клиентам и работникам компании.

Также светодиодные вывески могут предложить цветовые переходы. Надпись будет переливаться разными цветами. И если подобрать нужную яркость, то вывеска не будет «бить по глазам», станет нормальной для восприятия.

По конструкционным особенностям

Прежде чем остановить свой выбор на конкретной вывеске, необходимо изучить ее конструкционные особенности. Важно, чтобы платформа:

• Подходила заданному направлению;
• Была доступной, соответствовала бюджету компании;
• Имела характерную сложность установки;
• Имелась возможность отремонтировать изделие, если потребуется;
• Соответствовала законодательным требованиям;
• Отвечала особенностям региона (например, климатическим).

Чаще всего используется совсем немного видов конструкций при изготовлении рекламных вывесок. С ними нужно ознакомиться подробнее.

Аптечные кресты

Аптечные кресты являются лишь общим названием для соответствующей вывески, поскольку они представляют собой отличный наглядный пример. Они вешаются перпендикулярно основной вывеске, подсвечиваются белым, зеленым или красным цветом. Они обязательно должны светиться, чтобы полноценно выполнять поставленные задачи. Такие инструменты привлекают внимание к объекту. Они обычно делаются так, чтобы одинаково светиться с правой и левой стороны. Помимо аптечных крестов в эту категорию можно отнести другие подобные вывески.

Крышные установки

Крышные установки являются одними из наиболее дорогих форматов вывесок. Они должны закрепляться непосредственно на кровле. И чем выше располагается платформа, тем объемнее и больше она должна быть. Такая вывеска является одной из наиболее эффективных, которая также сказывается на формировании положительного имиджа. Но она дорого обходится, и многим мелким или даже средним организациям приходится не по карману.

Объемные буквы

Поскольку объемные буквы стали использоваться в рекламной практике сравнительно недавно, сейчас они находятся на пике своей популярности. Такие буквы помогают одновременно привлечь внимание клиентов, улучшить репутацию и имидж, а также задействовать одновременно несколько форматов рекламы. Чтобы эффективность была максимальной, буквы обязательно должны светиться. Если рационально подойти к вопросу, то расходы быстро окупаются, а также сама вывеска при использовании светодиодов проработает долго.

Панель-кронштейн (консоль)

Консоль немного похожа на аптечные кресты. Ее отличительная особенность заключается в том, что она закрепляется на перпендикулярной платформе. Может свисать достаточно низко, чтобы потенциальные клиенты, которые двигаются к консоли с левой или правой стороны, смогли прочитать, что написано на вывеске. Чтобы достичь максимальной эффективности, такая вывеска должна обязательно располагаться в пешеходной зоне.

Световые короба

Лайтбоксы являются универсальным инструментом. Обычно с их помощью дополняются стандартные или световые вывески. Но также их можно использовать в качестве полностью самостоятельных инструментов. Они задействуются часто, поскольку недорого обходятся, долго служат и не требовательны к уходу. Но если не использовать дополнительные инструменты, тогда клиентам будет непонятно, что именно рекламируется световыми коробами.

По материалу изготовления

Материал изготовления подбирается в зависимости от того, где именно будет устанавливаться вывеска, а также какие климатические условия наблюдаются в регионе. Они могут быть как металлическими, так и пластиковыми. Рекомендуется довериться советам специалистов при выборе материала изготовления. Если выбрать его неправильно, то устройство будет смотреться не настолько хорошо, как планировалось, а также его надо будет постоянно ремонтировать или дополнять.

Как заказать рекламные вывески

Для заказа рекламной вывески действуют по инструкции:

• Выбирают компанию и размещают первичный заказ;
• Ведется работа с дизайнером по составлению и согласованию макета;
• Составляется отчет, чтобы продемонстрировать его собственнику здания;
• Получают разрешение от собственника здания;
• Получают разрешение от соответствующих городских инстанций;
• Заключают договор;
• Оплачивают госпошлину;
• Выполняются работы;
• Работы оплачивают компании, которая занималась установкой и разработкой проекта.

Договор на изготовление рекламной вывески

Для составления договора обычно используется типовой образец. Он выкладывается на официальном сайте рекламного агентства, и представителям или руководителям фирмы-заказчика предлагается изучить его, чтобы понять свои права и обязанности. Но все-таки непосредственно перед подписанием рекомендуется перечитать этот документ. Также важно посмотреть, чтобы все особенности сотрудничества и характеристики вывески были в него внесены. Если они не внесены, то компания имеет право не выполнять их.

Дизайн-проект рекламной вывески

Многие отказываются от составления дизайн-проекта, что является серьезной ошибкой. Такой элемент предлагает возможность увидеть своими глазами то, что клиент заказывает в рекламном агентстве. Не всегда заказчики и исполнители могут понять друг друга, и дизайн-проект используется как раз для того, чтобы исключить всякие недопонимания.

Помимо дизайн-проекта также должна составляться техническая схема. Инженеры и монтажники впоследствии будут пользоваться именно схемой, поскольку они не умеют читать дизайн-проекты. И некоторые компании выполняют эту задачу полностью бесплатно.

Цены на рекламные вывески

Нельзя установить точную цену. Даже в рамках работы одного агентства заказчики не смогут определить точную цену, пока не будет разработана конкретная схема. На стоимость влияет слишком много факторов, поэтому она должна подсчитываться в индивидуальном формате.

Требования к рекламным вывескам

Для нормальной работы необходимо, чтобы вывеска не просто привлекала клиентов, но и соответствовала ряду требований:

• Имела заданное содержание. В ней должно быть поле с информацией, которое слегка разбавляется узорами или другими изображениями;
• Расположение вывески должно ориентироваться только на фасады. Нельзя использовать для этого различные адресные таблички или архитектурные элементы, т.к. тогда вывеска закроет действительно полезную информацию для граждан;
• На крыше здания должна устанавливаться только один объект. Если это бизнес-центр, то за место на крыше открывается настоящая борьба;
• Все надписи и размеры должны отвечать Постановлению №902;
• Вывеска должна содержать информацию только на русском языке (исключения – логотипы, где используются буквы или слова другого языка);
• Нормальное содержание. Оно должно быть понятным, например, графическим или буквенным;
• Также в местах с уже устоявшейся архитектурой нельзя устанавливать вывески, которые выбиваются из общей архитектурной композиции.

Обслуживание рекламных вывесок

Как правило, за состояние вывески полностью несет ответственность руководитель предприятия. Он должен следить, чтобы она была чистой, исправной и т.д. Но многие организации предпочитают снимать с себя эту ответственность, заключая партнерские договора с рекламными агентствами для выполнения обслуживания.

Мойка рекламных вывесок

Если вывеска не световая, то мойку вполне можно выполнить самостоятельно. Если же световая, то лучше обращаться к специалистам, поскольку нужно обесточивать объект, равно как просматривать, чтобы он полностью просох перед его включением.

Поверхность и внешняя часть платформы может очищаться по мере загрязнения. Строгие требования к этой процедуре отсутствуют. Если вывеска объемная или световая, то внутреннее пространство нуждается в периодической очистке (раз в 3-4 месяца). Внутри чистить платформу самостоятельно не стоит, особенно если там располагается электрика и датчики.

Демонтаж рекламной вывески

Если нужно демонтировать вывеску, тогда рассматривается один из трех сценариев:

• Подрядчик выполняет демонтаж, согласно составленному и подписанному договору. К примеру, если компания передумала пользоваться рекламой, она переезжает на другой объект, либо просто не хочет продолжать пользоваться имеющейся вывеской, хочет ее сменить;
• Собственник здания решает, что на его объекте больше не будет рекламы. Тогда он должен выплатить неустойку предприятию, а также дать некоторое время, чтобы все арендаторы смогли выбрать другое место, либо смириться с отсутствием рекламы;
• Собственник или государственные органы принудительно удаляют вывеску, например, когда она не отвечает действующему законодательству, либо для установки не были получены соответствующие разрешения. В этом случае предпринимателю нужно выплатить штраф согласно действующему законодательству.

Разрешение на размещение рекламы

Сейчас любая реклама должна проводиться только после получения разрешения. Самовольная установка вывесок преследуется по закону. Это является одной из наиболее важных причин, почему стоит обращаться в агентство, где работают профессионалы, а не действовать самостоятельно.

Если здание принадлежит не предпринимателю, а другому собственнику, то помимо разрешения от градостроительства нужно также получать разрешение от него. Оно фиксируется договором, и собственнику надо будет заплатить за «аренду» выбранного участка для размещения вывести. Фиксированная цена отсутствует, все выполняется по договоренности.