Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Владимир Пронин/ автор статьи

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Монополистическая конкуренция представляет собой явление на рынке, при котором наблюдается большое количество продавцов и покупателей. Фирмы-производители при этом производят продукцию, как монополисты. Монополистическую конкуренцию считают симбиозом совершенной конкуренции и монополии. 

Виды и характеристики монополистической конкуренции

  1. Монополистическая конкуренция обладает одним существенным отличием от совершенной. В данном случае товары будут не стандартизированными и однородными. Они отличаются друг от друга сильно, либо в нюансах. Разница в товарах может основываться не только на характеристиках, но и других аспектах рыночной деятельности. К примеру, один и тот же товар разные компании могут предлагать для разных сегментов (вроде средства для похудения женщинам или профессиональным спортсменам).
  2. Компания выбирает собственный сегмент, и ориентирует всю свою работу непосредственно на него. Однако продукция является взаимозаменяемой. Если товара не окажется на прилавке в момент покупки, потребитель сможет выбрать немного другую продукцию, основные критерии которой соответствуют заданным требованиям.

Основные характеристики монополистической конкуренции:

  • У каждого производителя есть свое уникальное свойство товара, на чем и концентрируется целевая аудитория;
  • Есть много производителей и продавцов, поэтому предприниматель не может самостоятельно корректировать стоимость товара, на нее влияют и стандартные сопернические факторы;
  • Все товары, представленные монополистическими компаниями, являются взаимозаменяемыми.

Рынок монополистической конкуренции

В целом, рынок монополистической конкуренции можно назвать сравнительно благоприятным для потенциальных покупателей (в отличие от классической монополии). Здесь тоже наблюдаются такие условия, как:

  • Дифференциация товаров или услуг. Покупатели могут выбрать товар, подходящий непосредственно для себя по всем параметрам, а не выбирать стандартизированную продукцию;
  • Удержания цен на минимальном уровне, поскольку финансовые возможности покупателя первостепенны при выборе. И при необходимости клиент сможет заменить продукт на конкурентный;
  • Наблюдается относительный рост и развитие технологий, внедрение новых товаров на рынок.

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Что касается отрицательной стороны рынка монополистической конкуренции, то здесь часто используются мнимые особенности. К примеру, один производитель может заявить, что его зубная паста отбеливает зубы, и сделать на этом активную рекламную компанию. Остальные производители тоже выпускают пасты с отбеливающим эффектом, но у покупателя складывается четкая ассоциация.

Владимир Пронин
Владимир Пронин
Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.
Задать вопрос
Также многие компании вынуждены выходить из конкурентной борьбы, поскольку она здесь намного более активная, чем при совершенной конкуренции. Поэтому нужно своевременно обновлять оборудование и использовать инновации, чтобы удерживать свои позиции.

Признаки монополистической конкуренции

Монополистический рынок является уникальным, у него нет аналогов. Даже провести параллель не получится, если рассматривать другие явления на рынке. Это основной признак монополистической конкуренции.

К другим признакам относятся:

  • Товары не смогут заменить друг друга на 100%, поскольку каждый обладаем своей уникальной чертой (пусть даже мнимой);
  • Ограничения для входа или выхода с рынка отсутствуют;
  • Свобода в ценообразовании, производитель самостоятельно выбирает стоимость товара (но с учетом возможностей покупателей).

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Также одним из самых важных признаков монополистического рынка является то, что покупатель имеет возможность выбрать тот продукт, который ему нравится. Это существенно отличие от классической монополии.

Дифференциация продукции

Дифференциация товаров – основа монополистической конкуренции. С одной стороны клиенты получают одинаковые продукты, которые выполняют свои конкретные задачи. Но другая сторона – они немного отличаются друг от друга. Отличия бывают существенными или минимальными, едва заметными, но они все-таки присутствуют. Это могут быть:

  • Качество продукции;
  • Выбор исходного сырья для производства (например, синтетика или натуральные ткани при пошиве одной и той же одежды);
  • Видовые характеристики;
  • Ориентирование на определенную возрастную категорию.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Как и любого другого явления на рынке, монополистическая конкуренция обладает своими сильными и слабыми сторонами. К преимуществам относят:

  • Клиент точно знает, чем именно отличаются изделия от аналогов;
  • Другие новые предприниматели могут спокойно выходить на рынок, если они знают, какая особенность будет у их товара;
  • Отсутствует государственное или федеральное влияние на формирование цены, качества товара, стандарты производства и прочие факторы.

Из недостатков многие предприниматели выделяют:

  1. Необходимо тратить на рекламу намного больше средств. Это обуславливается тем, что требуется четко проинформировать потенциальных клиентов о том, какими именно уникальными особенностями обладает их продукт.
  2. Хитрая игра. Здесь используются больше мнимые качества товаров, нежели реальные. Поэтому выигрывает компания, которая лучше придумывает, а не лучше производит.

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Краткосрочный период и прибыль, которая будет получена, рассчитать намного проще, чем работать с долгосрочными перспективами. Также важно отметить, что любое предприятие нацелено на прибыль и окупаемость изначальных вложений, т.к. в противном случае им никто не станет заниматься.

При подсчете прибыли учитываются моменты:

  • Потенциально будет ли товар востребован среди покупателей;
  • Минимальное количество товаров, которые покроют все издержки;
  • Максимальное количество товаров, которые покроют издержки и принесут максимальную прибыль.

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Что касается долгосрочного дохода, то тут могут использовать 2 варианта подсчетов:

  • Минимальное количество товаров, которые покрывают издержки;
  • Максимальное количество товаров, которые можно выпустить с текущими условиями (оборудование, специалисты и т.д.).

При подсчетах эти варианты сравниваются между собой, выявляется среднее значение. Но данные неточные, поскольку нужно учитывать непредвиденные расходы, смену рынка, смену трендов, постоянно меняющийся интерес покупателей и прочие подобные факторы.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
REKLAMAsite
Adblock
detector