Мало кто не видел ни одной рекламы с котами. Подобные ролики регулярно показывают по всем известным каналам. В основном рекламируют корм для пушистых питомцев. Одним из лидеров этого рынка является компания «Mars» со своей линейкой продукции Kitekat. Впервые корма стали рекламировать еще в 90-х годах прошлого века. И героем всех видео становился кот по кличке Борис. Он энергичный, любознательный, сообразительный. А благодаря своей распространенной окраске похож на многих домашних питомцев, которые населяют дома и квартиры по всей России и странам СНГ. Достичь успеха и популярности на телевидении можно и без уникальной родословной и запоминающейся внешности.
Концепция компании
При производстве и продвижении кормов руководство компании «Mars» нацеливалось именно на широкую аудиторию. Это доступный продукт, который можно купить в любом супермаркете или зоомагазине по вполне демократичной цене.
Юрий Воловский, креативный директор Leo Burnett Moscow:
Наша команда буквально по кусочкам лепила яркий образ веселого кота-исследователя, подвижного испытателя и открытого добродушного питомца. Нам понравилось, как это звучит – кот Борис, кис-кис.
И у них это получилось. Во всех рекламах любознательный котик активно исследует окружающий мир, наводя при этом небольшой беспорядок. При этом нужно было подобрать звучную, но не сильно распространенную кличку. Тогда бы зрители ассоциировали ее именно с рекламой Китекат.
Охота за пчелой
Как проводит летний день любой уважающий себя кот? Конечно же гоняется за всеми насекомыми, которые посмели залететь на его территорию. И выходит победителем в этой схватке.
Утренняя зарядка
Под мотивирующий голос диктора кот Борис выполняет все положенные утренние упражнения, чтобы вернуть тонус мышцам после долгого сна. А после этого можно и перейти к водным процедурам.
Кот Борис в ударе
Эта реклама была снята в период пандемии. Но даже в это непростое время он остается в ударе – бегает по квартире, инспектирует пакеты с покупками.
Творческий кот
Очень опрометчиво оставлять гаджет в свободном доступе, если в квартире живет пушистый питомец. Можно обнаружить неожиданные снимки.
Кто снимался в рекламных роликах
Во всех рекламных роликах корма Kitekat снимались воспитанники Театра Куклачева. Это организация, где кошки и коты не просто живут, а еще и участвуют в разных представлениях. При этом создатель Театра отрицает факт дрессировки, подчеркивая, что «кошка – животное гордое и независимое, заставить ее невозможно».
Питомцы Театра Куклачева снимаются в разных рекламных проектах, они не ограничиваются только Китекатом:
Почти все кошки, которые снимаются в рекламе, от зубной пасты до страховой компании, – актеры нашего театра.
И самый главный вопрос: все роли сыграл один кот или они постоянно менялись? Правильный ответ – второй вариант. Благодаря распространенный «дворянской» окраске на роль главного героя выбираются разные коты. Именно коты. Они крупнее и органичнее смотрятся в кадре.
При этом все воспитанники Театра отличаются артистизмом и умом. Почти все сцены снимаются с первого раза. А чтобы животные не уставали, нередко в одной рекламе принимают участие несколько котов. Они просто сменяют друг друга.
Все гонорары от проектов уходят на содержание хвостатой компании.
