Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

При развитии бренда или компании необходимо использовать все каналы и типы маркетинга. Реклама, которая в целом является только одной из составляющих маркетинга, также может разных видов и направлений. Один из них – это социальная реклама.

Социальная реклама – это некоммерческий тип рекламы. Она направлена на изменение поведения общества, формирование ценностей. Привлечь внимание потребителей – основополагающее направление и функция такого типа рекламы. Многие путают социальную рекламу с политической и государственной, однако это совершенно иной тип передачи сообщений обществу.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Виды социальной рекламы

Реклама социального характера делится на нескольких видов в зависимости от цели рекламного сообщения, а также от того, на какую часть общества, и круг интересов она ориентирована.

По направлению:

  • информационно-просветительская, поднимает проблемы общества и вопросы, которые могут коснуться каждого (алкоголизм, наркомания, бездомные животные, аборты и так далее);
  • событийная социальная реклама, которая направлена на освещение каких-то программ или движений (например, мероприятие, посвященное вопросу чистоты водоемов, сборы на борьбу с пожарами и так далее);
  • ценностная реклама, которая имеет посыл для людей на то, чтобы придерживаться важнейших ценностей (воспитание детей, забота о стариках и так далее).

По инициатору:

  • общественная, проводится через неофициальные организации, частными лицами, например вывеси и баннеры о том, как важно иметь детское кресло в машине каждому родителю);
  • некоммерческая, через фонды, и другие аналогичные организации, например, фонд «Подари жизнь»);
  • коммерческая, через предприятия, бизнес-реклама;
  • государственная, через государственные структуры (например, патриотичные призывы на службу в армии).

По типу влияния:

  • информирующая, доносит до людей глубокие знания в той или иной сфере (например, влияние сидячего образа жизни на здоровье будущего поколения);
  • вопрошающая, задается вопрос потребителю через рекламный вопрос (например, от банка: «Вы застраховали ипотечный дом»?);
  • тезисная, или констатирующая факты, которая доносит до людей ту или иную модель поведения, априори правильную (например, «Здоровые родители – здоровые дети»);
  • комбинированная, может сочетать в себе и информационный посыл, и тезис, и призыв;
  • призывающая, побуждающая аудиторию к тем или иным действиям (например, бросить к курить).

По эмоциональному направлению:

  • с негативным подкреплением, от обратного;
  • с позитивным подкреплением.

По формату:

  • текстовая, например бегущая строка на телевидении о важности вакцинации;
  • звуковая;
  • визуально – графическая, как пример, баннер с призывом сдать кровь на ВИЧ;
  • электронно – цифровая;
  • визуально-кинематографическая, например видеоряд ко дню Защитника Отечества 23 февраля;
  • визуально-объективная, вид рекламы, который с помощью абстрактных способов, вызывает у людей ассоциации того или иного рода.

Разумеется, любая социальная реклама, как правило будет относиться к нескольким квалификациям сразу. Например, видео ролик, снятый ко Дню Победы, 9 мая, может быть как визуально-кинематографическим, так и государственной (несет в себе призыв на службу в армии), так и вопрошающая (например, «А ты будешь защищать Родину»).

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Задачи социальной рекламы

Даже из названия «социальная» реклама, уже возникает представление, какие задачи она преследует. Среди низ самыми важными являются:

  • влиять на жизненные позиции и ориентиры людей;
  • прививать правильные ценности;
  • привлекать внимание людей к проблемам;
  • агитировать на действия;
  • призывать решать проблемы и помогать другим.

Все это можно назвать одним словом – «влияние». На людей, на их мнение, на их приоритеты, на их действия или бездействие и так далее. И все это исключительно в положительном ключе.

Специфика социальной рекламы

У социальной рекламы есть свои присущие только ей характеристики. Специфика социальной рекламы в следующем:

  • общество в целом является целевой аудиторией такой рекламы;
  • длительное воздействие, – вся социальная реклама, даже вещающая об одном определённом мероприятии, должна влиять в долгосрочной перспективе на человека и его мнение;
  • интересы общества должны быть выражены в разрезе всего социума;
  • призывает к благотворительности, пожертвованиям (не всегда материального характера);
  • пропагандирует конкретное мировоззрение;
  • отвечает требованиям социальных норм и идеалов;
  • может быть типом просветительской, информационной пропаганд.

Некоторые их перечисленных характеристик являются основополагающими, и всегда отображены в социальной рекламе. Некоторые из них – не обязательны и ситуативные. Например, реклама социального характера всегда направлена на общество и воздействует длительное время, но далеко не всегда призывает к благотворительности или пожертвованию.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Влияние социальной рекламы

Сложность донесения посыла через социальную рекламу заключается в нескольких факторах:

  • сложно оформить содержание рекламы таким образом, чтобы она одинаково качественно сработала на все нации, принадлежности по половому признаку, на разные возрасты, на разные социальные статусы и даже религиозные убеждения;
  • важно просчитывать все возможные риски того, что реклама может обидеть, задеть чувства или права определённой категории людей, или организация, запускающая рекламу, должна быть готова и к негативной реакции. Как пример можно привести рекламу, направленную на информирование общества о безопасности проведения процедуры аборта. Однако при этом шквал недовольства однозначно будет со стороны религиозных людей;
  • сложность в приобщении аудитории к решению той или иной проблемы, для этого как правило используют вопрошающий тип рекламы;
  • внимание к деталям как ни в одной другой рекламе – имеет важную функцию. Люди должны очень просто воспринимать рекламу, не думать над посылом, но при этом запоминать и главное «проникаться» ее посылом;
  • согласно статистике, большинство людей даже не обращают внимание на социальную рекламу, поэтому так важно делать ее яркой, но при этом не раздражающей.

При этом, многие маркетологи и социальные исследователи утверждают, что социальная реклама должна доносить информацию по большей части ассоциативно и образно. И тогда каждый сможет интерпретировать ее согласно своим убеждениям и мировоззрению, включая общий посыл.

Функции социальной рекламы

Социальная реклама является важнейшей частью здорового общества. Функции, которая выполняет такая реклама:

  • маркетинговая функция – стимулирует интерес аудитории;
  • коммуникационная – информация до общества передается обезличенным характером;
  • социальная – социальная реклама должна воздействовать на общество;
  • просветительская – информирование населения;
  • экономическая – формирование спроса потребителя.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Методы реализации социальной рекламы

Способов донести посыл через социальную рекламу очень много. Среди них, стоит отметить те, которые используются наиболее часто:

  • баннерная реклама;
  • другие наружные рекламные носители (плакаты, вывести, стойки и так далее);
  • листовки, флаеры;
  • виде о и ролики;
  • документальное кино;
  • брендированная одежда и аксессуары с тем или иным посылом;
  • устная реклама;
  • литературы и так далее.

То есть в целом, социальная реклама может быть использована в любых источниках и транслироваться через все возможные маркетинговые каналы.

Темы социальной рекламы

Темы, на которые делают и запускают социальную рекламу любых видов, в основном своем одни и те же. Среди них можно отметить:

  • здоровый образ жизни;
  • роль спорта в жизни человека;
  • проблемы алкогольной и никотиновой зависимостей;
  • проблемы наркотического характера;
  • моральные ценности;
  • правила общения с людьми;
  • вопросы экологии;
  • социальное равенство;
  • медицинские вопросы;
  • защита прав разных категорий граждан;
  • защита животных;
  • образование;
  • медицина;
  • безопасность жизнедеятельности и многие другие.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Заказчики социальной рекламы

У любой рекламы есть заказчик. Если речь идет о коммерческой рекламе, то это организации частного характера, бренды, группы компаний. В случае с социальной рекламой этот список немного шире и разноплановый. Заказчиками социальной рекламы обычно выступают:

  • государственные организации;
  • благотворительные учреждения;
  • общественные учреждения;
  • предприниматели;
  • коммерческие организации.

Если с первыми тремя заказчиками в списке все более ли менее понятно, то с последними двумя типами заказчиков у многих возникают вопросы: зачем частному бизнесу социальная реклама?

Ответ на это простой. При помощи социальной рекламы частный бизнес решает сразу три задачи:

  • выполнение своего общественного «долга» перед обществом и государством (здесь больше вопрос политический на местном уровне);
  • заявляет о себе своим потенциальным потребителям, как о добросовестном и честном предпринимательстве – повышает уровень лояльности;
  • привлекает внимание, получает огласку, и получает «готовых» клиентов.

Размещение социальной рекламы

К размещению социальной рекламы предъявляются куда больше требований, в сравнении с традиционной, привычной всем коммерческой рекламы. Отметить стоит некоторые из них:

  • соответствие этическим нормам;
  • соответствие моральным общепризнанным нормам общества;
  • отсутствие рекламы торговой марки и косвенный намек на бренд, или компанию;
  • рекламу социального характера разрешается размещать в сети Интернет, однако с такими же требованиями, как указано выше и по согласованию с собственником площадки размещения;
  • при желании разместить рекламу частным лицом или коммерческой организацией, и невозможностью это сделать на досках объявлений – нужно получать акцепт.

Правовое регулирование социальной рекламы

Все правовые стороны вопроса социальной рекламы заключены в Федеральном Законе № 38 «О рекламе», а именно в 3 и 10 статьях этого закона. Здесь дается:

  • определение социальной рекламы;
  • правила проведения процедуры заключения договора при заказе на рекламу.

Так, собственник площадки размещения социальной рекламы обязан предоставить арендуемое место для размещения заказчику. Все условия, варианты оплаты услуг прописываются в договоре (445 ГК).

При определённых условиях возникает необходимость согласования макета и места размещения рекламы с органами власти (местного значения).

Как и в любой другой рекламе: дизайн макета должен учитывать закон «Об авторском праве» и избегать явных совпадений.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Комиссия по социальной рекламе

В 2018 году в Российской Федерации при Общественной Палате был образован координационный совет. Функции созданного аппарата:

контроль за размещением социальной рекламы;

контроль за содержанием социальной рекламы;

разработка и внедрение методических указаний по социальной рекламе;

контроль за комиссиями, которые ответственные за размещение такой рекламы (местные);

контроль за социальной рекламой на телевидении, радио, СМИ и электронных форматах СМИ.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Эффективность социальной рекламы

Важнейшие критерии, по которым оценивается эффективность опубликованной социальной рекламы – это психологические аспекты. К таким аспектам можно отнести:

общая оценка настроений в обществе при взаимодействии с данной рекламой;

общая оценка позиции общества после увиденной рекламы;

повышение узнаваемости, или распространенности того или иного вопроса, освещенного в социальной рекламе.

Важная задача рекламы социального характера – это оказать яркое или глубокое влияние на субъект. Как правило, выделяется 5 уровней достижения эффективности социальной рекламы:

  • осведомлённость о проблеме, освященной в рекламе;
  • понимание информации, размещенной в рекламе;
  • формирование собственной точки зрения по вопросу или теме;
  • направленные действия в следовании модели, которая описывается в рекламе;
  • достижение наилучшего результата.

Пример! Мужчина средних лет:

  • увидел социальную рекламу о вреде употребления алкоголя, в частности пива;
  • подумал над этим;
  • понял, что действительно слишком часто пьет пиво и чувствует себя вероятно не совсем бодро, именно поэтому;
  • решил перестать пиво по будням перед телевизором;
  • через 2 недели, понял, что и не хочет совсем пива, и перестал пить его даже на выходных.

Знал ли он раньше о вреде пива? – Безусловно. Но именно в том момент, когда он увидел рекламу, он был в том состоянии, в котором смог видеть, анализировать и что важнее, принимать решение. Поэтому так важно, чтобы социальная реклама была длительной. Сегодня она сработает для 100 человек, а завтра для 40 тех, кто вчера мимо прошел.

Вопрос как оценить эффективность такой рекламы, с такими аспектами оценки. Это делается с использованием различных социологических теорий, вариантов анализа. Такие исследования проводятся:

  • очень долго;
  • масштабно;
  • дорого;
  • только профессионалами своей области, как правило на государственном уровне.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

Виды конкурсов социальной рекламы

В России есть конкурсы социальной рекламы. Они проводятся для того, что молодые творческие люди могли себя попробовать в рекламе. Социальной – потому что она не оплачивается. Кроме того, многие крупные рекламные агентства сотрудничают с комиссиями конкурсов, и лучшим начинающим «рекламщикам» предлагается трудоустройство. Среди них наиболее известны такие конкурсы как:

  • «Лайм» – международный Московский Конкурс-фестиваль социальной рекламы. Первый пример, где задачей комиссии является отбор лучших конкурсантов для дальнейшей работы в рекламе или дизайне в социальных проектах. Могут участвовать школьники и студенты;
  • «Остров МИР», – на конкурсе ведется разработка проектов по теме социальных норм и этики. Учувствовать в конкурсе может любой неравнодушный к проблемам желающий;
  • «Искусство жить», – дистанционный конкурс. Учувствовать могут только люди определённых профессий и занятий: фотографы, видеографы, дизайнеры. Темы работ любые по социальному направлению.
  • «Импульс», государственный конкурс социальной рекламы, который допускает участие только государственных организаций и структур. Задача этого проекта в том, чтобы привлекать внимание общества к решению важнейших проблем, и модернизировать весь рекламный процесс.
  • «Новый взгляд». Конкурс социальной рекламы, организуемый «Миром молодежи» – фонд. Конкурс направлен на реализацию молодых людей, путем участив я нем. Конкретной темы здесь не установлено, рассматриваются все работы социального направления или значения.

Существует еще ряд различных конкурсов, где отличаются требования и направленность. Их легко можно найти в сети Интернет.

Социальная реклама, виды, задачи, методы и эффективность

5 примеров социальной рекламы

В качестве примеров социальной рекламы стоит рассмотреть «динозавров» направления, и небольшие проекты:

  • Пример 1. Всем, родившимся до 1997 года, знакома фраза «Дима, помаши маме». Это социальный ролик, который был снят в 90-е знаком почти всем. Послы ролика: не забывайте близких. Проект называется «Русский проект».
  • Пример 2. Нонна Мордюкова в двух известных роликах о войне и молодых солдатах, и второй ролик о здоровье и дружбе. Хорошо передают атмосферу России 90-х. И каждый помнит эти фрагменты. Оба ролик сняты на железной дороге, и по задумке, героини ролика работают именно там. Труд тяжелый, женщины пожилые, а солдат жалеют. Или как во втором ролике: ругаются, а когда речь заходит о здоровье – поют вместе песни и плачут. Также ролик из «Русского проекта».
  • Пример 3. Пример невероятной рекламы, которая побила рекорды просмотров еще несколько лет назад. Посыл рекламы: счастье детей стоит всех сложностей. Очень трогательный ролик, и пример отлично отработанной рекламы, которая стала практически вирусной.
  • Пример 4. «Мы – это то, что мы едим», «Если у кого-то не получилось – не значит, что не получится и у тебя». – посыл следующей рекламы. Удивительный ролик, который можно пересматривать не раз. Отлично справился со своей «социальной задачей».
  • Пример 5. Социальная реклама о безопасности движения и важности других вещей, нежели мелочи в нашей жизни. Увы, мелочи часто становятся причинами трагедий.

Все эти примеры отличаются друг от друга: страной, которая выпустила рекламу, посылом, способом передачи посыла: через юмор, добро или трагедию. Однако на практике, каждый понял о чем это, и что важнее задумался. И в данном случае не так важно, какая национальность или социальная принадлежность человека, если ремень безопасности не пристегнут.

В случаях, когда человек задумался при просмотре такого ролика, – можно сказать, что эта социальная реклама попала в точку и своими задачи справилась.

REKLAMAsite
Подписаться
Уведомить о
guest
5 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Виктория Турьянова
Виктория Турьянова(@-3)
11 месяцев назад

Всегда интересовалась таким направлением в PR, как социальная реклама. Интересно было, кто же ее заказывает. Подумываю начать развиваться в этой сфере, вот и конкурсы тут есть заодно. 

Вот смотрю на правило социальной рекламы – соответствие этическим нормам, однако я видела и государственные рекламы в поддержку новой Конституции, где с негативной стороны были выставлены люди нетрадиционной ориентации.. Может рекламщикам стоит задуматься?

Карина Шамарина
Карина Шамарина(@-7)
11 месяцев назад

Когда доходит дело до социальной рекламы, то оказывается, что в стране вообще не установлены “правила игры” для ее создания и размещения.

А социальная реклама нужна. Она в отличие от всех других социальных проектов СМИ формирует поведенческие установки людей, помогает менять взгляд на те или иные вещи, совершать правильные поступки. Например, если задача общественной организации побудить людей тестироваться на ВИЧ/СПИД, то с помощью соцрекламы можно не просто объяснить людям, зачем это нужно делать и как, но и мотивировать проверяться, предпринимать меры безопасности, чтобы не “подхватить” инфекцию. Если людям в доступной и понятной форме изо дня в день транслировать социально важные идеи, их реализация постепенно становится частью их жизни.

К. Н.
К. Н.(@10)
11 месяцев назад

Социальная реклама, считаю, необходима. Она действительно работает, каким-то образом затрагивает и заставляет задуматься, если, конечно, она профессионально и с душой сделана. Помню, что когда я видела по ТВ социальную рекламу “Позвоните родителям”, рука сама по себе тянулась к телефону. Реклама может быть и душевной, и жёсткой, и напоминающей, но чтобы она действовала, она не должна быть скучной и безликой.

Агния Кузнецова
Агния Кузнецова(@-11)
11 месяцев назад

Раньше на телевидении было намного больше социальной рекламы. Я помню “Русский проект” и его невероятно классные ролики, в которых снимались наши знаменитые актёры. Многие ролики помню и сейчас, хотя прошло уже много лет. У социальной рекламы очень полезная и нужная миссия: она заставляет людей задуматься о том, что действительно важно и нужно. И баннер или ролик с коротким слоганом запомнится лучше, чем целая лекция о вредных привычках, к примеру.

Анна
Анна
1 месяц назад

Социальная реклама реально очень трогает, просто до глубины души. Мне нравятся новые рекламные ролики про семейные ценности, например, “По кочкам”, которая заканчивается словами “мама с папой рядом – что же ещё надо”. Реально до слёз, смотришь и думаешь о том, что действительно основа нашей жизни : семья, наши близкие, наши дети, и это именно то, что нужно хранить и беречь. 

Adblock
detector