Sheba – торговая марка кормов для кошек, производится компанией Mars. На протяжении многих лет девизом бренда является фраза «Sheba – так кошки понимают нежность».
Сначала корма для животных Шеба начали появляться в Германии и Швейцарии, а спустя 10 лет продукция завоевала кошатников из Австралии и России. К тому времени линейка уже включала в себя целую коллекции вкусов и изысканных деликатесов. Немалый успех объясняется не только качеством корма, но и интересными рекламными роликами, которые транслируются на ТВ и в интернете.
Ева Лонгория и страстная натура
Для продвижения бренда компания заключила соглашение с известной американской актрисой Евой Лонгорией почти 10 лет назад. По условиям контракта, звезда представляла корм супер-премиум класса. Съемочный процесс проходил в одном из павильонов Голливуда и являлся частью глобальной рекламной кампании «Для страстных натур». Цель проекта – привлечь внимание любителей кошек по всему миру.
Видео начинается с того, что красивая и элегантная женщина возвращается в свою квартиру поздним вечером. Чтобы немного расслабиться, она включает зажигательную музыку, попутно сбрасывая с себя одежду и обувь. Темп нарастает, и вот она уже танцует на столе. Но девушка совсем не одна в комнате. За всеми ее движениями наблюдает грациозная серая кошка с волшебными глазами. Ева замечает свою любимицу и прерывает свои танцы, чтобы приготовить ей изысканный ужин – пакетик корма Шеба.
Кошка и хозяйка явно наслаждаются обществом друг друга.
Над разработкой идеи ролика работало креативное агентство Abbott Mead Vickers BBDO. Это был их первый опыт работы с Евой Лонгорией. Концепция рекламного ролика предполагает участие Евы, которая помогает раскрыть богатый мир разнообразных увлечений любителей кошек и вдохновить их больше времени посвящать своим интересам.
Режиссером видео был Мартин Вернер. Ему удалось уловить тонкую связь между кошкой и актрисой.
Ева Лонгория, главная героиня ролика:
Я была счастлива, когда, прочитав сценарий, узнала, что в ролике моя героиня будет танцевать. Ведь танец является одним из моих главных увлечений. Ролик снят довольно хитрым образом – поначалу вы не знаете, что за мной наблюдает кошка. Уверена, для зрителей это станет сюрпризом. Рекламный ролик для SHEBA – живой и эмоциональный, что, безусловно, очень свойственно кошкам.
Дарья Мальчевская, директор категории ухода за кошками компании Mars в России
Это – первая рекламная кампания SHEBA с привлечением знаменитости, которая позволит повысить узнаваемость бренда и привлечь новое поколение любителей кошек. Ева идеально подходит на роль представителя бренда SHEBA. Это уверенная в себе, воодушевленная, изысканная и очень красивая девушка, чья невероятная жажда жизни отражается во всем, что она делает – от актерской карьеры до благотворительности и общения с кошкой. Основное внимание в рекламной кампании 2012 года уделено самым разнообразным увлечениям наших покупателей, поэтому мы очень рады партнерству с Евой!
Интегрированная международная кампания 2012 года призвана развить диалог с нашими потребителями и привлечь их внимания к бренду. Кампания будет включать в себя рекламу на телевидении, в Интернете, PR-поддержку, а также рекламные акции в точках продаж.
День Святого Валентина
Даже в праздничной суете не стоит забывать о своих домашних любимцах. Ролик был снял в жанре триллер, хотя скорее это пародия. Создатели ролика так хотели нестандартно представить продукцию бренда Шеба. Рекламный ролик был снят совместно с креативным агентством BBDO Moscow.
По сюжету в день Святого Валентина мужчина дарит своей любимой подарок во время романтической встречи у него дома. Вот только это важное действо прерывается появлением загадочной тени. И она очень сильно смахивает на кошку. Действительно, пушистая «вторая половинка» решила, что настало время ужина. Значит, хозяин должен срочно оторваться от всех своих дел и бежать кормить голодное животное.
Такая связь между человеком и кошкой вызывает лишь улыбку.
Алена Иванова, Creative Group Head BBDO Moscow:
В праздники все дарят друг другу подарки, при этом совершенно забывают о кошках. Мы хотели исправить эту несправедливость и выбрали для этого неочевидный способ. Как известно, в праздники коммуникация многих премиальных брендов становится довольно похожей. Мы же решили воспользоваться этим, чтобы сделать что-то особенное. Так появилась идея триллера, случившегося в день святого Валентина.
Наша кампания — это напоминание всем владельцам кошек о том, как важно не забыть приготовить подарки своим любимицам, иначе праздник может обернуться совсем не тем, чем планировалось.
Анна Кулагина, старший бренд-менеджер Mars Petcare:
Мы решили запустить кампанию в праздники, чтобы создать еще один повод для хозяев порадовать своих питомцев и сблизиться с ними. Но нам не хотелось прибегать к банальным историям.
«Триллер» цепляет неординарностью и смелостью. Подражание этому жанру совершенно нетипично как для рекламы в период праздников, так и для продвижения корма для животных.
Кампания создана в рамках нашей платформы «Сопротивление бесполезно» и показывает, что кошки — действительно завораживающие создания, перед которыми мы не можем устоять. А их главное желание — это Sheba.
Сопротивление бесполезно
В 2017 году вышел нестандартный ролик под названием «Сопротивление бесполезно». Получилось действительно неожиданно и смешно.
Молодой парень в присутствии многочисленных друзей и родственников собирается сделать ответственный шаг – попросить свою девушку стать его женой. Самый главный момент настал: кольцо сияет, гости в предвкушении, будущая невеста уже подбирает платье и туфли. Но тут вмешивается кошка. Оказывается, между ней и молодым человеком существует телепатическая связь. Парень со странной улыбкой на лице, позабыв о любимой девушке и гостях, отправляется на кухню, чтобы покормить кошку. Только, когда пушистая возмутительница спокойствия насытилась, он вдруг замечает недоуменные взгляды присутствующих.
Продолжилась ли торжественная церемония, и как дальше вела себя невеста – все это осталось за кадром.
Главную роль сыграл малоизвестный актер Брайан Морабито. Кличку кошки, к сожалению, узнать не удалось. Известна только ее порода – русская голубая.
