Бодипозитив в рекламе

Движение «бодипозитив» появилось еще больше века назад, но стало популярным только в последние 5 лет. Главный призыв – право комфортно ощущать себя в своем теле независимо от внешнего вида, свобода самовыражения и принятие тела другими людьми.

Бодипозитив сейчас находится в тренде, это объясняет огромное количество рекламы, которая призывает бороться со стереотипами и не стесняться своего тела. Многие бренды теперь для участия в своих рекламных кампаниях приглашают моделей разного телосложения, цвета кожи и возраста.

Lane Bryant

Эта марка выпускает женскую одежду больших размеров. Всего пару лет назад бренд запустил рекламную кампанию #ImNoAngel. Такой своеобразный вызов «ангелам» Victoria’s Secret.

Линда Хизли, президент компании:

Несмотря на то, что 67 % женщин носят одежду 14–24 размеров, они по-прежнему практически не представлены в медиа. Неравенство существует, и мы продолжаем с ним бороться.

Adidas

Бренд по производству спортивной одежды и обуви часто использует в своих кейсах нестандартных моделей.

Небритые ноги

В рекламной кампании, продвигающей серию кроссовок Superstar, приняла участие шведская модель Арвида Бюстрем. В принципе ничего необычного: красивая девушка, спортивная обувь на переднем плане. Смущает только небритые ноги, но и это часть задумки рекламщиков.

Лишний вес

Adidas Russia в своем официальном аккаунте в Инстаграм опубликовал пост с бодипозитивной моделью Кариной Частиковой. Этот шаг был сделан в рамках проекта «Это наше движение». Основной посыл – все женщины, вне зависимости от типа фигуры, могут заниматься спортом.

Swimsuits For All

Производитель купальников придерживается мнения, что концепция «пляжного тела» уже неактуальна. Любая женщина прекрасна независимо от типа фигуры и веса.

Эшли Грэм

Чтобы подчеркнуть свою политику бодипозитива, компания привлекла к сотрудничеству известную плюс-сайз модель Эшли Грэм.

Никола Гриффин

Даже солидный возраст не может стать причиной отказа от пляжного отдыха.

Nike

Еще один бренд по продаже спортивной одежды и обуви начал привлекать к участию в рекламных кампаниях моделей нестандартной внешности.

Палома Эльсессер внесла свою лепту в продвижение линии спортивных бюстгальтеров, которые были созданы для разных типов фигур.

Присутствия плюс-сайз модели в рекламе было недостаточно для Nike. Они пошли еще дальше и разместил в своих магазинах манекены больших размеров. Это было сделано для комфорта посетителей, чтобы люди крупной комплекции не страдали во время шоппинга от собственного несовершенства.

Cyrille Gassiline

Отечественная торговая марка, которая выступает за многообразие красоты. В съемках рекламы принимают участие модели разных возрастов и типов внешности, которые не всегда соответствуют стереотипным представлениям о красоте.

Lush

Подразделение компании в Австралии запустило рекламную кампанию «Go Naked». Она имеет две глобальные цели – многообразие красоты и защита об окружающей среде. Героинями стали несколько сотрудниц компании. Обнаженные модели были прикрыты только камнями. Это своеобразный протест против бессмысленного и чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметики.

Снимки не подвергались обработке в графическом редакторе.

Но не все поняли и приняли такую провокацию. В Бюро рекламных стандартов Австралии зафиксировали несколько официальных жалоб. Плакаты посчитали порнографическими и оскорбительными. Компания была вынуждена убрать все рекламные материалы раньше времени.

Пита Грейнджер, Директор австралийского направления Lush:

Мы хотим вдохновлять людей, а не заставлять их чувствовать себя ужасно из-за фотографий, которые наверняка не имеют ничего общего с реальностью из-за того, как сильно они были изменены в графическом редакторе.

Victoria’s Secret

Самый популярный бренд нижнего белья отказался от моделей стандартных параметров 90*60*90. Теперь вместо привычных «ангелов» белье будут рекламировать женщины, которые прославились своими достижениями, а не внешними данными.

Героиня кампании стали:

• Меган Рапино, футболистка;
• Эйлин Гу, лыжница;
• Палома Эльсессер, активистка и модель плюс-сайз;
• Валентина Сампайо, модель-трансгендер;
• Аманда де Кадене, журналистка и феминистка;
• Адут Акеч, супермодель, бывшая беженка из Судана;
• Приянка Чопра, модель, актриса и певица индийского происхождения.

Gucci

Знаменитый бренд также решил не отставать от модных течений и пригласил музыкальную исполнительницу Дани Миллер для съемок рекламы помады. Она известна своими эпатажными выходками и некоторыми проблемами с зубами. Но это не делает ее ущербной и не уменьшает талант. Просто особенность.

Вот как комментирует свой изъян сама певица:

Я просто родилась такой страшной. Дети смеялись надо мной на детской площадке, называли меня зубощелкой и другими обидными словами. Мне было грустно, и мама отвела меня к стоматологу. Врач раздвинул зубы еще немного, чтобы вставить мне искусственные, но у него ничего не получилось, поэтому я просто решила оставить все как есть

David’s Bridal

Невесты должны обязательно худеть перед свадьбой, чтобы не смотреться толстой в белом платье. Этот стереотип уже изживает себя. В своей весенней коллекции американская марка David’s Bridal представила снимки плюс-сайз модели в свадебном платье. И выглядела она замечательно. Лишний вес ее совершенно не портил.

Мерси Уотсон, представитель бренда:

Мы понимаем, что наши покупательницы имеют разный размер одежды и предпочитают разные фасоны, поэтому нам так важно было отразить это разнообразие в нашей рекламной кампании.

Selfridges

Сеть универмагов из Великобритании уже давно придерживается идеи бодипозитива и активно использует тренд в своих рекламных кампаниях.

EVERYBODY

Сначала открылся отдел, где продавалась гендерно-нейтральная одежда.

После универмаг запустил кампанию EVERYBODY. В съемках приняли участие танцоры, актриса и модель. Цель – показать многообразие красоты в движении.

Невероятные машины

Рекламный ролик посвящен любви и уважению к своему телу, борьба со стандартами, которые нам навязывает общество. В съемках приняли участие икона альтернативной моды Мишель Лами, модель Наоми Шимада, модный редактор и владелица маникюрного салона Wah Nails Шармадин Рейд, транс-активистка Чарли Креггс и Руксана Бегум — чемпионка по тайскому боксу, которая создала спортивный головной убор для мусульманок.

Женщины рассказали, как поменялось их восприятие собственного тела, когда они приняли себя такими, какими есть.

Кэтрин Фергюсон, режиссер клипа:

Долгое время в рекламе белья можно было увидеть только гиперсексуальные изображения женщин в откровенных позах и с безумным дизайном. Это очень далеко от реальности, где ты каждое утро выбираешь, какие трусы надеть. Надеюсь, что этот фильм сможет прорваться через рекламный шум и показать потрясающих женщин, каждая из которых многого добилась в жизни — поэтому мне и захотелось узнать, в каких отношениях они находятся с собой. Мне хочется, чтобы люди вдохновлялись их примерами, чтобы они почувствовали больше любви и благодарности к собственным телам.

Dressmann

От принятых стандартов красоты страдают также и мужчины. Просто эта проблема редко освещается. Бренд одежды из Норвегии Dressmann решил изменить ситуацию и представил плакат с изображением мужчин в нижнем белье. Самое примечательное – все они разного возраста, национальности и телосложения.

Кнут Видар Нильсен, директор по маркетингу Dressmann:

Мы хотим победить стереотипные представления о том, что какие-то типы внешности лучше, красивее или нормальнее других. Проще говоря, мы хотим показать, что идеала мужской красоты не существует — все мужчины идеальны.

Debenhams

Сеть универмагов из Великобритании запустила рекламную кампанию, героями которой стали необычные люди – паралимпийская спортсменка и плюс-сайз модели.

Кэрин Франклин, фэшн-критик, которая приняла участие над созданием плакатов:

Чтобы показать всё многообразие вещей и марок одежды, представленных в Debenhams в этом сезоне, мы выбрали моделей, которые вдохновили нас своей уникальной внешностью и индивидуальностью.

Bondi

Отечественный бренд одежды в своей рекламе купальников представил модели для женщин разных комплекций.

Представитель торговой марки Bondi:

Мы верим, что красота бывает разной, и абсолютно каждое тело заслуживает любви и принятия, а купальник должен лишь улучшать ваше настроение и самоощущение. Дело действительно не в теле, а в любви и уверенности в себе.

Neon Moon

Марка нижнего белья, которая поддерживает идею феминизма. Данный ролик призвал женщин полюбить свое тело и принять себя такими, какие они есть. Женщины признаются в любви к своему телу, несмотря на нестандартный тип фигуры, шрамы, растяжки.

Важность бодипозитивной рекламы

Она призывает бороться с идеалами, которые часто недостижимы. Любой человек прекрасен. Не имеет значение его вес, цвет кожи, комплекция и шрамы. Это признает большинство людей на планете.

Мировые и отечественные бренды, поддерживающие идею бодипозитива, помогают людям бороться со своими комплексами и становиться увереннее. Возможно, спустя некоторое время такая реклама искоренит травлю людей, которые имеют нестандартную внешность. Но первые шаги уже сделаны, и это радует.