Реклама Альфа-Банка с Ургантом

Альфа-Банк – самый крупный частный банк на территории России. Уже больше 30 лет он является лидером в большинстве сегментов банковского бизнеса. Его услугами пользуются больше 16 миллионов обычных граждан и 550 тысяч являются корпоративными клиентами.

В начале 2020 года Альфа-Банк и Ведущий Иван Ургант подписали партнерское соглашение. Согласно его условиям, актер и шоумен станет лицом бренда и примет участие в съемках рекламных роликов и маркетинговых кампаниях.

Владимир Верхошинский, главный управляющий директор Альфа-Банка:

Мы заключили не просто рекламный контракт, мы подписали с Иваном партнерское соглашение. Оно предполагает не бездумную, техническую съемку в рекламе, а умное партнерство. Например, Иван будет полноценным участником креативного процесса разработки идей для каждого ролика или маркетингового материала. Мы будем делать открытые дискуссии с Иваном для наших клиентов и тестировать новые форматы для продвижения бренда. В прошлом году мы сотрудничали с Владимиром Познером, и сейчас он передает эстафетную палочку, а в нашем случае это красные носки, Ивану Урганту. Альфа-Банк — это банк для умных и свободных людей. Иван именно такой человек.

Сделку прокомментировал и сам ведущий:

Альфа-Банк мне хорошо знаком. Мне нравится его история технологичного, современного и надежного банка и формат умного партнерства, который был мне предложен. Всегда приятно, что кто-то считает тебя умным и современным, кроме тебя самого. Уверен, что вместе с Альфа-Банком нас ждет сильная яркая игра в высшей банковской лиге. Давайте назовем ее «Серия «А».

Помимо съемок съемок в рекламных роликах договор предусматривает и спонсорскую поддержку программы «Вечерний Ургант». Срок действия соглашения – один год, в случае удачного исхода оно может быть продлено. Каждый выпуск шоу сопровождался имиджевыми заставками Альфа-банка, а также упоминания бренда в сюжетах. Все маркетинговые мероприятия готовились совместно с командой «Вечерний Ургант».

Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банка:

В общем, это ожидаемый ход. Нельзя сказать А и не сказать Б: нельзя заключить соглашение с Иваном Ургантом и упустить возможность интеграции в «Вечерний Ургант». Уже на этой неделе в каждой программе появятся наши имиджевые заставки, а скоро — полноценные редакционные сюжеты. С остротой и иронией, свойственных как Альфа-Банку, так и Ивану Урганту.

Первые рекламные ролики

Видео, появившиеся вскоре после того, как Иван стал амбассадором Альфа-Банка, отличались от привычной рекламы финансовых организаций.

Официальный представитель банка так объяснил новый формат роликов:

В этой кампании мы «освободили» Ивана: не заставляли его произносить текст, продиктованный рекламным агентством. И сценарии, и визуальный стиль роликов мы придумывали вместе. Иван говорит то, во что на самом деле верит.

Если не носки, то что?

Иван Ургант, сидя прямо перед камерой, делает неожиданное признание. Оказывается, он не носит красные носки. Чулки? Нет, это колготки. Зачем зрителям знать такие подробности жизни шоумена, пока непонятно.

Какой банк выбрать?

Не секрет, что Иван Ургант любит поговорить. Иногда он так увлекается, что просто забывает, какой вопрос ему задали. Такое случается со многими словоохотливыми гражданами.

О чем думает Иван Ургант?

Иван ничем не отличается от обычных людей. Ведь в его мыслях постоянно фигурируют деньги.

Никогда не берите кредиты

Ургант в этом видео говорит прописные истины, касающиеся финансовой грамотности. В конце, разумеется, рекомендация обращаться в Альфа-Банк.

Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банка:

Снять хорошую рекламу кредитов — небанальная задача. Много лет все банки снимают ролики про кредит «на мечту». Бывают сюжеты про ремонт, свадьбу и путешествия. Но это все до невозможности банально. Поэтому мы решили начать наш ролик с обращения «никогда не берите кредиты». Более того, мы верим, что кредит надо брать только осознанно.

Бесплатно и навсегда

Ургант признается на камеру, что является довольно слабым бизнесменом, который так же как и все ведется на слова «бесплатно» и «навсегда».

Кто самый умный?

Скучная лекция, которую ведет Иван Ургант, не пользуется популярностью среди студентов.

Клуб-А и черная уточка

В этом видео актер и ведущий иронизирует над атрибутами роскоши. По его словам, успех сложно измерить баррелями, деньгами и деловыми связями. Это выражается лишь в умении всегда оставаться самим собой. А в конце ролика внезапно появляется черная уточка, которая является символом А-Клуба. Это закрытое деловое сообщество Альфа-Банка, предлагающее передовые решения по управлению частным капиталом. Черная уточка будет вручаться в качестве подарка членам этого А-Клуба.

Алина Назарова, руководитель А-Клуба:

Мы подумали, что чёрная резиновая уточка позволяет выйти за рамки шаблонов, в ней есть добрая ирония над привычными символами успеха. Она способна удивить даже тех, у кого всё есть. Уверены, что каждый найдёт в ней что-то своё.

Наташ, мы там все уронили

В этой рекламе креативно обыграли известный мем, гуляющий по просторам интернета. Кто не знает: девушка открывает глаза и с удивлением замечает, что находится в окружении нескольких котов.

Иван Ургант призывает некую Наташу скорее выбираться из кровати, ведь Альфа-Банк уронил ставку по кредиту. Самое время взять себя в руки и отправиться за деньгами.

Майкл Тач, руководитель розничного бизнеса, заместитель председателя правления:

Сейчас очень благоприятные условия на рынке и спрос на кредиты наличными быстро растет. Многие начинают весной планировать важные траты — кто-то мечтает съездить отдохнуть, кто-то затеял ремонт квартиры. Со ставкой 5,5% по кредиту наличными все эти планы легко становятся реальностью.

Купи гвозди – получи квартиру

Новая акция от Альфа-Банка. Финансовая организация подарит одному из своих клиентов квартиру в Москве. Главное условие – совершать покупки с помощью карт Альфа-Банка. Разумеется, что рекламировать такое выгодное предложение выбрали Ивана Урганта.

По сюжету ведущий приходит в магазин и просто покупает гвозди штучно. Кассирша, удивленная поведением клиента, просто вынуждена сканировать каждую покупку и скрывать истинное отношение к таких посетителям.

Ну а мотивы Ивана понятны. Кто откажется от шикарного жилья рядом с метро «ВДНХ» со всей необходимой инфраструктурой в пешей доступности. Поэтому он и пытается увеличить свой шанс выиграть желанную недвижимость. Закончились гвозди – не беда, есть еще целый контейнер шурупов!

 

REKLAMAsite
Подписаться
Уведомить о
guest
6 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Олеся
Олеся
3 месяцев назад

Новая реклама Альфа-банка про гвозди – это, конечно, нечто! Вот только, боюсь, что найдутся такие реальные покупатели, которые примут ролик как руководство к действию. Тогда жаль мне и кассиров, и бедных покупателей, которые будут выстаивать очереди из-за такого рекламного хода. С другой стороны, людей можно понять: выиграть квартиру, всего лишь оплачивая покупки, очень заманчиво. Ну и Иван Ургант, как всегда, зажигает!

тата П
тата П(@35)
3 месяцев назад

Иван Ургант-несомненно талантливый человек, но слишком много на телевидении. Реклама Альфа-банка нормальная, не совсем банальная.

Юлия Малеева
Юлия Малеева(@2)
3 месяцев назад

Вот на меня такая реклама производит прямо противоположное впечатление с первых кадров. Не целевая аудитория Урганта, поэтому и нести деньги этому банку не хочется…

Зарима
Зарима
3 месяцев назад

Не знаю, как там позиционируется черная уточка, удачный ли она символ для А-клуба, с его передовыми решениями по управлению частным капиталом, но вот Ургант в любом варианте умеет всегда оставаться самим собой, в любой роли он – это он. А по сути, из всей череды рекламных роликов Альфа – банка, меня меньше всего цепляет именно этот, несмотря на красоту визуала. Почему? Не знаю. 

Наталья
Наталья
1 месяц назад

Рекламы с Ургантом были забавными, запоминались. Сейчас Альфа показывает ролики обезличенные, просто с цифрами, и они не такие яркие. 

Иван
Иван
Ответить на  Наталья
1 день назад

Интересные были рекламы, в принципе, почти не уступали роликам МТС-банка с Нагиевым. Сюжеты забавные и запоминающиеся за счёт актёра, конечно. С одной стороны понятно почему не берут другого актёра: банк ассоциируется именно с Ургантом. Думаю, это правильная тактика: реклама с яркими неоновыми цифрами. На фоне остальных реклам с актёрами смотрится по-новому и запоминается. 

Adblock
detector