Что такое лонгрид, типы, алгоритм создания, инструменты и эффективность. Как создать лонгрид

Лонгрид – это публикация, которая включает в себя большое количество символов (минимум 10 000 символов). Страница разделена на небольшие блоки, каждый из которых может быть дополнен иллюстрациями, видео материалами. В результате получается емкая, полезная и интересная статья. Также данный формат порой носит название deep read, что означает «глубокое чтение». В переводе с английского языка Longread означает «долгое чтение».

Когда возникает вопрос о создании яркой и интересной статьи, прибегают к лонгриду. Для легкого усвоения информации в данном случае используют речевые обороты, минимальное количество терминов, графику и мультимедийные сюжеты. Отнюдь это не короткие заметки, а емкая статья с яркими акцентами. Материал легко читается и быстро усваивается. Такие статьи носят вирусный характер в сети. Разберем подробнее, что такое лонгрид и как его писать.

Виды лонгрида:

• традиционный – включает в себя текст и иллюстрации;
• мультимедийный – содержит в себе не только текст, но и видеоматериалы.

Следует отметить, что к Longread относят далеко не все тексты, состоящие из 1000 слов +. К работе над таким форматом подачи информации подходят по-особенному. Используются разные приемы, интерактивные сюжеты, мультимедийные блоки и не только.

До появления всемирной паутины, под лонгридом подразумевали журналистский формат – речь идет о расследованиях, очерках. Его эффективно использовали для информационных буклетов. Сегодня его активно применяют в маркетинге и бизнесе. Используют его и обычные люди для своих сайтов.

Однако далеко не каждая статья сможет носить название Longread. Особенности данного формата:

• разбивка текста с помощью графики, мультимедийных блоков;
• минимальный объем текста – 5000 символов;
• статья не продающаяся;
• инфографика является логическим продолжением текста;
• качественная верстка (иногда ее может и не быть), интересное содержание;
• полное раскрытие темы, авторское мышление;
• статья имеет высокий вирусный потенциал.

Кода пользователь читает статью в интернете, браузер фиксирует время. Чем больше этот период, тем лучше. Таким образом, поисковик понимает насколько полезная информация и автоматически поднимает сайт в поисковой выдаче.

История формата

Первые лонгриды появились задолго до интернета, но история их не исследована. Условно под Longread подразумевали длинные газетные статьи с фото. Это были работы журналистов, которые пробовали нестандартные подходы к освещению различных событий.

С появление журналов данный формат подачи информации стал пользоваться большим успехом. Вспомните, к примеру, журнал «Вокруг Света» – каждая его страница ярко оформлена и дополнена фото.

Сегодня почти 98% людей черпает информацию в интернете. В связи с чем лонгрид стал массовым. С помощью такого формата сегодня рассказывают о достопримечательностях, политических моментах, масштабных мероприятиях и не только.

Чтобы получить яркий и впечатляющий лонгрид, команда специалистов прилагает максимум усилий в поиске идей. Тема статьи должна быть не просто познавательной, а максимально интересной и емкой. Текст должен увлечь читателя с первых секунд и задержать его на статье максимально долго – это удается сделать с помощью ярких иллюстраций, видео и не только.

После того, как идея выявлена, переходят к формированию сбора команды и составлению проекта. Затем готовят материал и выбирают место публикации и статьи. Остается только сверстать страницу, заполнить ее яркими красками (над этим работает верстальщик и дизайнер), опубликовать и продвинуть.

Когда и где был написан первый лонгрид?

Появление Longread несомненно связано с развитием журналистики. Данный формат считается чем-то среднем между новеллой и статьей. Нередко публикация характеризуется наличием творческих моментов.

По официальным данным, первый лонгрид был написан в Америке в 60-е года 20-ого века. Тема была посвящена событиям Холодной Войны. Это был некий обзор с яркой сюжетной линией.

Как назывался первый лонгрид The New York times

Первый мультимедийный был создан издательством The New York Times в 2012 году под названием Snow fall. Статья была посвящена горнолыжникам, которые попали пол лавину в горах.

Особенности первого Longread от The New York Times:

• статья содержала более 18 000 знаков;
• текст был просмотрен более 1 000 000 раз.

Позднее было доказано, что длинные эмоциональные Longread не менее популярны, чем короткие новостные сводки. Глубокое раскрытие темы, информативность и простота подачи информации способствовали привлечению аудитории.

Типы лонгридов

Существует множество различных видов Longread. Выбор того или иного варианта зависит от:

• тематики;
• преследуемой цели.

Рассмотрим самые распространенные типы.

Лонгрид-портрет

Под данным вариантом подразумевают презентацию для публичных персон. Это, как правило, либо история успеха компании/человека либо биография с интересными моментами, ознакомление с которыми дух захватывает.

Лонгрид-репортаж

Статья посвящается яркому событию или важному происшествию, которое может привлечь внимание людей. В свет такая публикация попадает лишь после тщательного анализа и получения достоверной информации. Уделяется внимание каждой детали.

Лонгрид – реконструктор

Публикация представляет собой хронику событий из прошлого. История может быть посвящена какому-либо актуальному историческому моменту, например, что-то интересное из военного времени к 9 маю или появление новых сведений о битве под Сталинградом, о котором раньше никто не слышал.

Особенности:

• наличие цитат;
• наличие интересных фактов;
• умозаключение.

Например, если презентация посвящена 9 маю, уместно будет включить в нее интервью с участником войны, который поведает русскому народу то, о чем они еще не знали и смогли проникнуться этой историей, атмосферой.

Мультимедийный-лонгрид

Это интерактивная статья с множеством мультимедийных документов:

• фото;
• видеоролики;
• интерактивное видео.

На первом место мультимедиа. Текс отходит на второй план – присутствует для дополнения фото- и видео-материалов.

Коммерческий

Статья посвящается описанию товара или услуг. Для того, чтобы потенциальный потребитель захотел воспользоваться предложением компании, исполнитель включает в текст фото с разных ракурсов, видео материалы. Благодаря возможности рассмотреть товар с разных сторон, удается повысить доверие покупателя. Результат – рост продаж.

Аналитический

Данный вид получил широкое распространение в риэлтерской, маркетинговой и IT-сфере. При работе над данным видом Longread, воссоздают цепочку событий, анализируют прогресс/тенденции. Статья сопровождается ссылками исследования.

Алгоритм создания

Четкой инструкции по созданию Longread нет, но есть общие правила, которых следует придерживаться, чтобы публикация «заработала».

Конечно, первое с чего начинается лонгрид – это идея. Именно она дает начало написанию яркой статьи, которую люди захотят прочитать от корки до корки. Четко зная идею, можно уже определиться со следующими моментами:

1. Примерный объем текста – не менее 5 000 символов.
2. Количество мультимедийных файлов.
3. Можно ли будет со своего проекта получить деньги.
4. Нужно ли привлекать спонсора или нет.

Если с идеей и основными моментами определились, самое время взять лист и набросать план – поможет настроиться на работу и придерживаться основных моментов. Таким образом, вам удастся уделить внимание каждому нюансы. Имея план, вы не запутаетесь с информацией и не упустите важные моменты. Многие профессионалы советуют составлять план для лонгрида на отдельных карточках, объясняя это тем, что так будет проще разработать структуру и подобрать дополнительные элементы – речь идет о фотографии, изображении и прочих мультимедийных файлах. А еще план поможет распределить задачи – это имеет смысл, если над проектом работает целая команда специалистов.

Рассмотрим основные правила, с которыми придется поработать для достижения цели.

Целевая аудитория

Публикация создается с учетом целевой аудитории. Важно понимать, для кого пишется тест, кто его будет читать. Исполнитель составляет текст, исходя из того, что увлечет и заинтересует публику, на которую нацелена работа.

Время чтения

На все про все должно уйти не более 10-40 минут. Важно удержать читателя на протяжении всей статьи. Желательно указывать общее время прочтения вверху страницы сайта.

Интригующее название

Статья начинается с идеи – это, несомненно, но заголовок также важен. Если название заинтересует, только тогда читатель перейдет непосредственно к статье. Заголовок должен быть ярким, нестандартным, интригующим. Важно сделать его таким, чтобы читатель тут же захотел перейти к статье.

Примеры хороших заголовков:

• тренды 2022 года, о которых молчат дизайнеры;
• как купить дешевле в 21 веке;
• три простых шага к похудению;
• секрет молодости;
• как закрыть кредит с экономией для бюджета;
• как покрасить волосы без вреда – 10 способов;
• бросить курить за 7дней;
• тайна Москвы;
• почему люди уезжают жить в деревни.

Помните, заголовок должен быть нестандартным. Нужно придумать что-то новое. Штампы и трюизмы оставьте в прошлом. Заголовок должен быть актуальным в настоящем году. Вряд ли удивишь кого статьей с названием: «отдых за границей». Аудиторию больше привлечет статья с названием: «7 удивительных и недорогих мест для путешествий, о которых вы точно не знали».

Оглавление статьи

Чтобы читатель не запутался в вашей статье и в мгновение ока нашел то, что его интересует, нужно создать оглавление. От грамотности создания оглавления зависит, насколько глубоко будет раскрыта тема.

Вступление

Вступительная часть должна быть максимально просто написана и при этом интриговать, вызывать интерес аудитории. На данном этапе используют:

• аллегории;
• метафоры;
• цитаты;
• пословицы;
• поговорки;
• фразеологические обороты и не только.

Все это помогает сделать вступление интересным и завлекательным.

Основная часть

Данная часть включает в себя:

• тексты – каждый не менее 2000 символов;
• заголовки – короткие и строго иллюстрирующие смысл текста.

Тут важно проработать каждый блок. Все должно быть по делу, без лишних слов. Не нужно уходить от темы. Например, если пишите о фауне и флоре в Украине, но при сравнении с Африкой, не нужно подробно и много описывать про экзотику.

Вывод

В конце статьи необходимо подвести итоги. Следует написать в двух-трех предложениях о том, о чем идет речь в тексте.

Призыв к действию

Этот пункт необязателен. Он может встречаться в любой части текста. Например, в конце статьи часто можно увидеть такой призыв: «понравилась статья, поставьте лайк» или « отправьте ссылку на свою страницу, чтобы не потерять рецепт».

Мультимедийные файлы

Видео и фотоматериалы распределяют по тексту равномерно. Определённых правил и стандартов нет. Все зависит от фантазии исполнителя. Однако каждый файл должен соответствовать тематике статьи и отражать глубину мысли.

Какие инструменты упростят работу с лонгридом

Для упрощения работы с Longread используют множество различных инструментов, в зависимости от сайта и тематики. Так, например:

• обычные заметки с возможностью редактирования активно используют в социальных сетях;
• текстовые редакторы – это не только Word, но и другие сервисы и платформы с расширенным функционалом.

Также используют различные:

• сервисы для оформления;
• сайты для диаграмм;
• сервисы для отложенного чтения с сохранением страницы;
• метрики и не только.

Рассмотрим более подробно каждый пункт.

Сервисы для оформления

Для оформления публикаций используют дополнительные инструменты, которые не только облегчают процесс работы, но и помогают добиться удивительных результатов. Так, сегодня весьма востребованы такие сервисы, как:

• Racontr – с помощью него создают лонгформы, видео, интерактивные иллюстрации и не только;
• Ccom – с помощью него создают интересные лонгриды и визуальные истории;
• Tilda – отличается большим набором функций и простым управлением – отличное решение для новичков;
• Stampsy – актуален для фото (есть возможность добавлять видео из Vimeo и аудио из Soundcloud;
• Medium.com – функционирует, как блог-платформа.

Каждый из них прост в работе и не нуждается в длительном дополнительном изучении.

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

Рассмотрим несколько бесплатных инструментов, которые помогут сделать процесс визуализации информации простым и комфортным:

• Hohli Builder – с помощью него получится создать красивые диаграммы и впечатляющую графику;
• Сreately – можно воспользоваться шаблоном и на выходе получить красивую инфографику;
• am – простой в управлении сайт, предназначенный для создания интерактивной инфографики;
• Piktochart – предлагает несколько тем, которые можно настроить и создать собственную инфографику;
• ly – по сути это библиотека работ со всего мира, предназначенная для вдохновения.

Также есть и другие инструменты, которые сегодня не менее популярны. К ним можно отнести Google Charts, Vizualize.me, Wordle, Capsidea и не только.

Сервисы для отложенного чтения с сохранением страницы последнего чтения

Есть множество сервисов, которые позволяют сохранить страницы последнего чтения, чтобы потом в любой момент можно было вернуться к ним. Среди изобилия вариантов стоит выделить:

• Pocket – простой и удобный в использовании сервис, доступный через любой браузер, а также через мобильные системы;
• Evernote – предназначен для создания и хранения заметок разных типов, в том числе и веб-страниц (отличается наличием большого количества дочерних приложений и расширений);
• Flipboard – мультиплатформенное приложение для Windows, iOS. Android, с помощью которого можно создавать персонализированные цифровые журналы;
• Instapaper – локальная библиотека;
• READABILITY – это не просто приложение, позволяющее сохранить материалы для отложенного чтения, а целая соцсеть с возможностью «фолловить» друзей (есть возможность установить в браузере плагин, отправить ссылку с помощью электронной почты и сохранить их на мобильных устройствах);
• SPRINGPAD – сервис-органайзер, который позволяет, и хранить различную информацию, и отложить чтение.

Метрики для отслеживания активности

Отслеживание метрик и грамотное их оптимизирование является залогом успешного продвижения в соцсетях. В этом помогут такие приложения, как Яндекс Метрика, Медиатор, Chartbeat, AppMetrica и другие.

Как сделать лонгрид на Tilda?

Чтобы сделать лонгрид на Тильде особые технические знания не понадобятся. Вас ждет:

• качественный дизайн;
• отсутствие кодинга;
• адаптивность – страницы, созданные с помощью Тильды , будут хорошо смотреться на всех устройствах.

Чтобы сделать лонгрид легко и быстро, нужно зарегистрироваться на официальном сайте Тильды, а далее заполнить все составляющие с помощью представленной формулы:

1. Обложка – первое, что увидит посетитель вашей страницы. Помните, обложка должна привлечь внимание, но в тоже время быть лаконичной. Все должно быть по делу, ничего лишнего.
2. Проработка заголовка, подзаголовка и названия рубрики. Все эти пункты должны цеплять, пробуждать пользователя остаться на странице как можно дольше.
3. Работа с тексом. Основной текст должен быть простым и удобным для чтения. Тут стоит понимать, что сразу после обложки идет лид – краткое содержание статьи, которое должно увлечь читателя. Затем следует параграф – максимально простой для восприятия. Далее блок «персона» – если требуется выделить имя автора или эксперта. Часто дополняют этот блок фотографией и краткой информацией об авторе/эксперте. Тильда предлагает форму, где есть также пометки: подзаголовки, списки, ключевые фразы, прямая речь и не только.

С помощью Тильды создать удачный лонгрид может каждый, если постараться. Дополнительные возможности:

• таймлайн – имеет место быть, если предстоит показать хронологию событий или порядок действий;
• тултип – небольшие подсказки, позволяющие кратко объяснить смысл слова;
• галерея – данная опция позволяет одновременно показывать несколько картинок/фото;
• кнопка шаринга – с помощью нее пользователи могут поделиться вашей публикацией в социальных сетях.

Есть и еще один момент в пользу Тильды – возможность создания навигации:

• содержание;
• читайте также;
• форма подписки;
• подвал.

Продвижение лонгрида

Лонгрид часто используют для презентаций, рекламы, освещения событий и не только. Тема любая. Для продвижения прибегают к:

• SEO-ключам;
• постам в Яндкс.Дзен;
• ссылкам на сторонние ресурсы;
• лайкам в социальных сетях.

Такие способы сегодня самые востребованные, когда дело касается раскрутки лонгрида.

Как сделать лонгрид в ВКОНТАКТЕ?

Нет ничего проще, чем создание лонгрида в ВК. Для этого нужно выполнить несколько простых шагов:

• зайдите в ВК в раздел «что у вас нового» и нажмите: «статья»;
• придумайте яркий, креативный заголовок – он будет появляться в ленте;
• нажмите: «плюс» и выберете и разметите желаемое;
• для написания текста с нового абзаца, нажмите на последний значок, который находится справа;
• для выбора другого элемента нажмите: «плюс»;
• добавляйте к тексту мультимедийные файлы .

После того, как пост опубликован, можно посмотреть, сколько людей посмотрело вашу запись. Если отметка достигла 100, можно посмотреть количество прокруток статей до конца.

Как оформить и опубликовать текст

1. Нажмите в своем профиле: «Что нового».
2. Выберете «Т»;
3. Появилось окно-редактор, где вы можете начать излагать свои мысли.
4. В процессе написания поста можно менять шрифт, делать подзаголовки, вставлять цитаты и ссылки.
5. Не забудьте про название.

Формат видео и размер картинок для лонгрида в ВК

Устанавливается обложка, которую будут видеть пользователи. Параметры иллюстрации на ваше усмотрение. Галерея может включать в себя максимум 30 фото. Чтобы выместить несколько снимков, нужно нажать: «создать карусель». Для видео используют такие форматы, как AVI, MPEG, MOV, WMV и не только.

Дополнительные возможности и как сделать лонгрид в ВК еще быстрее и удобнее?

Для удобства и быстроты создания лонгрида в ВК могут пригодиться горячие клавиши и их сочетания, а также возможность автоматического сохранения текста в черновике и статистика.

Как опубликовать и удалить текст?

1. Зайдите в раздел: «Публикация».
2. Нажмите: «Сохранить».
3. Пройдя по ссылке, можно поделиться записью на своей стене или, отправив пользователям личным сообщением.
4. Если желаете опубликовать пост позднее, нажмите: «Сохранить в закладках».
5. Чтобы удалить пост, нажмите: «удалить». Также вы можете в любом момент отредактировать публикацию.

Ночной и дневной режимы просмотра статей

Нажав на значок в виде полумесяца в правом верхнем углу, можно перейти в более тусклый (ночной) режим.

Как написать лонгрид в ВК: советы по содержанию

1. Пишите простым языком. Цепляйте пользователей интригующими моментами. Большое внимание уделите не только заголовку, но и вступлению.
2. Размещайте не только картинки и фотографии, но и графику, диаграммы. Все должно быть выполнено в едином стиле.
3. Сделайте акцент на одной теме. Не прыгайте с мысли на мысль.
4. Для отражения основной мысли создайте анонс.
5. Прежде чем опубликовать пост, перечитайте его несколько раз. Убедитесь, что вас все устраивает.
6. Оставьте гиперссылку на дополнительные материалы.

Почему лонгриды стали популярны?

Популярность лонгридов обусловлена тем, что издания в последнее время не видят иного пути привлечения аудитории, погруженной в информационный шум. Сегодня новости не пользуются таким успехом у публики, как раньше. Появляющиеся в сети новые сообщения быстро теряют свою актуальность. Сайт, который первый опубликовал новость, не успевает воспользоваться всеми преимуществами. В результате, издержки редакции не окупаются. Изменить в свою пользу ничего нельзя, так как авторское право не защищает содержмое полученной журналистом информации.

Лонгриды – это совсем другое дело. С помощью них удается привлечь читателей, а также заставить их вновь и вновь возвращаться именно на этот ресурс, где можно не только получать информацию, но и делиться ей, добавлять страницы в закладки.

Преимущества лонгридов в современном мире:

• охват большой аудитории;
• сильное привлечение публики;
• способность внушить идею, которая перекроет любой информационный шум;
• качественная информация, которая выгодно выделяется на фоне иных ресурсов;
• соответствующие содержанию текста заголовки;
• предоставление информации в новом свете, под новым углом.

Лонгрид представляет собой некий заменитель книг. Акцент делается на идеи. Статья написана простым и понятным языком. При этом текст яркий, сочный, насыщенный и захватывающий. Его можно читать по частям, не боясь пропустить что-то нечто важное. Картинки, фото и видеоматериалы, которые дополняют блоки, возвращают читателя к последней мысли.

Сколько стоит создание лонгрида?

Если обращаться в профессиональную студию, стоимость стартует в Москве от 50 000 рублей. В иных регионах РФ цены стартуют от 25 000 рублей.

Если желаете сэкономить, можно обратиться к фрилансеру, но учтите, что тут вам никто не даст гарантий. Контакт может получиться «слабым».

Если речь идет о медийных лонгридах, то стоимость их превышает 100 000 – 250 000 рублей.

Прежде чем обращаться в студию или к копирайтеру, стоит подумать о том, какая у проекта цель и, на какую аудиторию рассчитан контент.

На формирование цены влияют такие факторы, как цель и род деятельности. Если есть возможность обойтись продажным текстом, лучше сэкономить финансы и время.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей?

В коммерческих целях используют все возможные подходы для привлечения клиентов, в том числе и лонгриды. К ним, как правило, прибегают самые смелые, те, кто привык рисковать и брать от жизни лучшее. Ярким примером является эксперимент, проведенный в 2015 году компанией TexTerra. За шесть месяцев в блоге фирмы было опубликовано 30 лонгридов. Посвящены публикации были одной проблеме. Было и дополнение – практические советы. Результат не заставил ждать:

• суммарный трафик вырос на 34%;
• поисковой трафик повысился на 62%.

Также стоит отметить, что посетители стали дольше задерживаться на сайте. Показатель отказов снизился. Вместе с тем повысилась лояльность посетителей ресурса. Пользователи стали оставлять комментарии чаще, чем к обычным статьям. Также следует отметить, что трафик из социальных сетей увеличился.

Таких результатов можно добиться в любом дело. В связи с чем не удивительно, что в сети появилось новое определение под названием: «коммерчески лонгриды».

Но стоит понимать, что лонгрид не является носителем рекламной информации. Не путайте с лендингами. Также это и не продающие тексты. Лонгриды предназначены для предоставления исчерпывающей информации о компании, тенденциях, производимых продуктах и не только.

Конечно, удовольствие это не из дешевых. Но, по сравнению с небольшими статьями, которые являются, по сути, пересказом уже известного, лонгриды – это инвестиция в развитие бизнеса. Затраты окупятся. Коммерческий лонгрид – это долгоиграющий контент.

Как оценить эффективность лонгрида?

Эффективность лонгрида выявляют на основе аналитики браузера и количества перехода на страницу. Если публикацию пользуются спросом, значит аудитория в восторге от оформления, подачи информации.

Можно получить и прибыль, но это возможно лишь при наличии статистики переходов пользователей, которые сделали покупку.

Качественный контент должен легко читаться. Абзацы должны лаконично друг друга дополнять. На протяжении всей публикации должна идти одна нить мысли. Анализ должен быть конкретным. Для усиления визуализации прибегают к мультимедийным файлам. С помощью фото и видео удастся отвлечь пользователя от монотонного чтения. А это значит, что читатель не устанет, ему будет на вашей странице интересно и весело.

Если решили самостоятельно создать лонгрид, готовьтесь к сложной и трудоемкой работе.