Уникальная городская 3D реклама от МТС

Компания МТС упорно старается оставаться лидером среди операторов мобильной связи и провайдеров цифровых сервисов. Чтобы доказать свое превосходство, она использует самые последние инновации.

МТС вводит новый формат объемных уличных конструкций для продвижения своих продуктов. Теперь это диджитал-куб высотой 7 метров. Он был размещен и запущен в подмосковном городе Одинцово. Сейчас куб работает в тестовом режиме. Если результаты удовлетворят организаторов проекта, то такие конструкции могут появиться и в других городах.

Уникальность конструкции

По словам команды проекта, при создании наружной рекламы такого формата за основу были взяты лучшие зарубежные практики использования 3D-экранов.

Плюсы для зрителей:

• невероятные оптические иллюзии, позволяющие ненадолго стать участником такого масштабного действия;
• эффект присутствия – окружающие не только наслаждаются шоу, но и чувствуют себя его частью;
• стираются границы между физическими гранями конструкции и окружающей средой;
• создается ощущение глубины, особенно в ночное время. Кажется, что куб просто парит в воздухе.

Вместо привычного рекламного контента, на экранах куба транслируются захватывающие 3D-ролики, которые позволяют зрителям полностью погрузиться в размещенный креатив. Например, они переносят зрителя на концертную площадку, в город будущего, в космос и на дно океана к гигантскому осьминогу, щупальца которого словно проходят сквозь экраны. Дополнительный эффект присутствия создаёт саунд-дизайн.

Каждый ролик раскрывает один из продуктов экосистемы МТС:

• онлайн-кинотеатр KION;
• МТС Music;
• билетный сервис МТС Live;
• сеть 5G;
• сервис МТС Auto.

Проект был реализован совместно с мировой студией интерактивных медиа Sila Sveta, которая специализируется на создании зрелищных диджитал-инсталляций и шоу по всему миру: от Токио до Лос-Анджелеса. Площадка для тестирования рекламного формата была предоставлена медиахолдингом Maer.

Комментарии официального представителя МТС

Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:

Мы планируем и дальше развивать использование современных технологий в своей рекламе и надеемся, что город будет поддерживать появление нового инвентаря для реализации подобных проектов. Ведь это тот самый случай, когда реклама не раздражает и захламляет город, а становится частью его современного облика, своего рода арт-объектом, как в Нью-Йорке, Сеуле, Гонконге и Токио.

Для рекламодателей это тоже отличные возможности привлечь внимание людей сейчас становится всё труднее в общем потоке информации.

Вывод

Объемная 3D реклама такого формата уникальна, так как она работает в тех локациях, где человеку приходится совершать выбор между продукцией, предлагаемой различными фирмами. Такой способ продвижения продуктов и сервисов проникает в создание городских жителей, что позволяет достичь невероятного эффекта. 3D реклама легко и быстро откладывается в умах людей, многие снимают ее для того, чтобы рассказать о невероятном зрелище своим друзьям, что делает рекламируемый товар еще более популярным. На это и был расчет при установке данного куба.

Плюсы подобной 3D рекламы для МТС:

• распространение информации о возможностях их сервисов. Так они позиционируют себя с правильной позиции перед потенциальными потребителями;
• реклама выделяет компанию среди множества других провайдеров;
• привлечение внимания не только к продвигаемым продуктам, но и к самой компании;
• такое шоу запоминается зрителями и надолго остается в их памяти;
• после просмотра у людей остаются только положительные эмоции;
• зрители снимают происходящее на свои смартфоны и показывают фото и видео своим друзьям и знакомым, стимулируя интерес и распространяя информацию;
• ожидается увеличение спроса на рекламируемые продукты.