«Маша и Медведь» — проект отечественной студии «Анимаккорд», который стартовал еще в далеком 2009 году. Это анимационный мультсериал о дружбе маленькой девочки по имени Маша и добродушного Медведя из леса. Все серии посвящены тяжелым будням родителей, которые растят и воспитывают неугомонного и проказливого ребенка-непоседу. В 2016 году права на показ мультфильма приобрела компания Netflix.
Сериал быстро завоевал популярность не только в России, но и в других странах. Это стало причиной интереса со стороны многих брендов. В желании привлечь больше покупателей их руководство покупает права у лицензионной компании Animaccord, чтобы использовать персонажей мультика в своей рекламе. И такой прием гарантирует успех у целевой аудитории.
Наталья Мальгина, режиссер мультсериала «Маша и медведь»:
Мы делали совместный проект с «Яндекс.Такси», например. Этот ролик про детский тариф, который режиссировала как раз Наташа, за чуть больше чем 2,5 года собрал 100 млн просмотров. «Яндексу» нужен был сильный детский бренд, который может обратиться к родительской аудитории, и они выбрали Машу.
До этого мы работали с apteka.ru. Казалось бы, где apteka.ru, а где «Маша и Медведь». Но они сказали: «Вы — национальные символы, поэтому мы хотим, чтобы вы были нашими временными амбассадорами». И мы вот такие временные амбассадоры с пролонгациями уже пять лет подряд.
Также с нами сотрудничала девелоперская компания «ПИК», им нужно было рассказать аудитории о своих детских площадках, и мы сделали анимационный ролик, где Машу поселили на этой детской площадке. Еще мы работаем с авиакомпанией «Россия», наш первый с ними ролик набрал 1 млн просмотров в течение первых трех дней с момента публикации.
Проекты для сотрудничества мы очень тщательно отбираем, не во все проекты входим. Но те, в которые входим, на мой взгляд, очень хорошо получаются.
У нас есть долгосрочные спецпроекты. Например, с 2015 года в итальянском парке развлечений Leolandia действует зона «Маша и Медведь» площадью 10 000 кв. м. А в 2020 году турецкая сеть отелей Rixos взяла и построила прямо во время пандемии огромную зону «Маша и Медведь» в своем парке «The Land of Legends» в Анталье. И когда российским туристам стало можно вылетать, рейсы из России встречали ростовые куклы Маши и Медведя. Мы страшно удивились, когда в вечерних новостях на федеральных каналах увидели это.
Совместная федеральная кампания с tvzavr
Интернет-кинотеатр выпустил рекламный ролик с главными персонажами известного мультфильма.
Онлайн-кинотеатр tvzavr приобрел у компании Animaccord право на использование лицензии мультсериала «Маша и Медведь» для создания рекламного ролика с его героями. Подготовкой анимационного ролика также занималась Animaccord. В видео была учтена новая позиция бренда. Цель рекламного ролика – продвижение семейных ценностей и совместного досуга с родителями и близкими, который герои находят в просмотре кино на tvzavr.
Руководство бренда выбрали мультсериал «Маша и Медведь» неслучайно. Основная аудитория, которая смотрит их фильмы молодые родители и их дети. Продвижение интернет-кинотеатра сначала проходило в социальных сетях и на YouTube-канале, а затем уже стартовала на ТВ.
Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot branding agency:
Tvzavr выбрал удачную тактику быстрого вовлечения детской и семейной аудитории. «Маша и Медведь» — очень сильная лицензия, имеющая высокую узнаваемость. Такая коллаборация — грамотный тактический ход.
По сюжету главные герои мультфильма – Маша и Панда – приходят к Медведю с одной проблемой – у них не работает планшет, сервисы либо зависают, либо не работают вовсе. Умный мохнатый друг просто советует смотреть фильмы и мультики с онлайн-кинотеатром tvzavr. Очень простой сюжет, ну а что можно еще впихнуть в 20 секунд, а именно столько длится эта реклама.
Наталья Кабаева, промо-менеджер компании «Маша и Медведь»:
Вот уже более 10 лет мультсериал «Маша и Медведь» поддерживает такие важные жизненные ценности, как семья и дружба. Безусловно, это один из факторов феноменального успеха проекта как в России, так и во всем мире.
В рекламном ролике с tvzavr мы также постарались рассказать уютную семейную историю, в которой такая, на первый взгляд, досуговая активность, как просмотр фильмов, показана сквозь призму любви и сплоченности в семье.
Олеся Теплова, вице-президент по стратегическим коммуникациям tvzavr:
В основе PR-стратегии tvzavr — партнерство с крупными брендами и реализация совместных проектов. Так удачно сработали на узнаваемость бренда и дали высокие результаты проекты с Третьяковской галереей и в Центральном детском магазине, детском городе профессий «Кидбург» и сетью фитнес-клубов World Class — Допремьерные субботы в Третьяковке, Киностудия tvzavr, World Class Cycle cinema by tvzavr.
В 2018 году Depot branding agency провело для tvzavr глобальный ребрендинг и разработало новое позиционирование и фирменный стиль. Для первой глобальной рекламной кампании мы выбрали самый узнаваемый в мире бренд — Маша и Медведь.
В каждой стране знают и любят знаменитый детский мультсериал, а образы Маши и Медведя стали главными атрибутами России за рубежом. Поэтому мы выбрали лучшее на рынке для реализации рекламной кампании, в которой главные герои пользуются сервисом tvzavr на всех устройствах. Ролик, который подготовила компания Animaccord, направлен не только на детскую аудиторию, но и на взрослую.
«Яндекс.Такси» с Машей и Медведем
Сервис «Яндекс.Такси» также предпочел использовать в своей рекламе именно Машу с ее неизменным другом Медведем. По сюжету они спешат на встречу к Даше. Это еще один интересный персонаж из мультика, только появляется она в кадре достаточно редко. Сначала к дому подъезжает «буханочка» с волками, которая выглядит очень непрезентабельно. А перевозить детей в ней еще и опасно. Странно, в одной из серий Маша свободно гоняла на ней по всему лесу. И без ремня безопасности.
Медведь, не желающий, чтобы Маша подвергалась опасности во время поездки, вызывает Яндекс.Такси с детским креслом. Только когда ребенок был пристегнут по всем правилам, они смогли наконец-то отправиться в город.
Данная реклама – это часть нового образовательного проекта сервиса «Яндекс.Такси». Программа будет состоять из нескольких учебных онлайн-материалов: анимационных роликов, постов в социальных сетях, баннеров и специальных разделов на сайте мультсериала «Маша и Медведь», главные герои которого стали лицом новой платформы.
Персонажи мультфильма будут рассказывать о правилах безопасности на дорогах. Все объяснения будут даваться простым и понятным языком. Темы самые разнообразные – правильный выбор детского кресла, что делать с ребенком, которого укачивает в машине.
Помимо стандартной рекламы на ТВ и в соцсетях изображения Маши и Медведя появились на брендированных автомобилях партнеров сервиса. Так водители выразили свою поддержку проекту.
Дарья Золотухина, руководитель службы бренда «Яндекс.Такси»
Мы уверены, что рассказывать о правилах безопасности нужно как можно раньше — буквально с пелёнок. С «Анимаккордом» мы нашли для этой цели самую верную форму — игровую, образную и ненавязчивую. Персонажи мультсериала, весёлая и бойкая Маша и рассудительный и ответственный Медведь, просто и ясно рассказывают о безопасности. Так мы вырабатываем у детей привычку соблюдать правила, а родителям напоминаем, почему их соблюдение — простая и очевидная необходимость.
Наталья Кабаева, промо-менеджер компании «Маша и Медведь»
Сегодня Маша и Медведь, безусловно, являются ролевыми моделями для младшего поколения благодаря феноменальному успеху мультсериала как в России, так и по всему миру. Наблюдая сильное влияние наших персонажей на становление детей, мы ставим перед собой первостепенную задачу поддерживать социально значимые вопросы в воспитании, включая обеспечение безопасности. Таким образом, запуская совместный проект с «Яндекс.Такси» — серию образовательных материалов с Машей и Медведем — мы надеемся обратить внимание родителей на их ответственность за безопасную перевозку детей в транспорте, а также приучить малышей находится во время движения пристегнутым в кресле, по примеру главной героини мультсериала.
Персонажи мультфильма «Маша и Медведь» тестируют детские площадки компании «ПИК»
Строительная компания ПИК также обратилась к Animaccord, владеющей правами на производство мультсериала «Маша и Медведь» для рекламы. Был создан короткий ролик (всего 30 секунд), в котором герои рассказывали о преимуществах уникальной игровой площадки формата PlayHub – «Пирамиды». Этот детский комплекс расположен в жилом квартале «Бунинские луга».
Почему именно этот комплекс? Все просто: большинство покупателей квартир в нем – это семьи с детьми. Логично, что рядом с домами была создана яркая, современная и интересная площадка. Так руководство компании хотело привлечь внимание молодых родителей к преимуществам «Бунинских лугов».
За создание сценария отвечало креативное агентство The Clients. По сюжету Маша и Медведь исследуют детскую площадку, попутно рассказывая о ее плюсах. В итоге мохнатый житель леса не хотел уходить домой даже с наступлением вечера. Он очень редко развлекается, поэтому понятно, что его привлекло в этом комплексе.
Людмила Матвеева, руководитель Управления рекламы ПИК:
Детские и социальные объекты — важная часть любого жилого квартала ПИК. Мы не просто строим дома, а создаём современную и комфортную жилую среду, которая складывается, в том числе, и из детской инфраструктуры нового поколения. Игровые площадки формата PlayHub, как «Пирамиды» в «Бунинских лугах», становятся точками притяжения наших жилых районов и транслируют ценности, близкие аудитории «Маши и Медведя» — стремление к развитию и познанию через бесконечную игру. Поэтому выбор партнёра для продвижения концепции детских площадок был очевидным: кто может рассказать об этом лучше, чем герои мультфильма, который любят не только в России, но и во всём мире?
«Маша и Медведь» в облаках
Авиакомпания «Россия», один из крупнейших перевозчиков страны, совместно со студией Animaccord представила новый анимационный ролик про приключения всеми любимых героев. В этом видео Маша и Медведь путешествуют по воздуху через всю Россию. А чтобы не скучать в дороге, авиакомпания позаботилась о наличии современной мультимедийной системы развлечений. Пассажиры лайнера могут выбирать контент по своему усмотрению – прослушивание музыки или аудиокниг, просмотр новых фильмов или сериалов. Так Авиакомпания «Россия» делает дальнемагистральные рейсы более комфортными для своих пассажиров.
Аптека.ру с Машей и Медведем
Сервис Аптека.ру также может похвастаться совместным проектом, героями которого стали Маша и Медведь. В нескольких рекламных роликах персонажи мультика ненавязчиво рассказывают обо всех преимуществах «Аптека.ру». Странно видеть любимых героев в подобном формате, когда они рекламируют сервис по продаже лекарственных препаратов.
Итог
В настоящее время бренд знаменит уже по всему миру. Партнерами компании Animaccord стали больше 300 производителей разной продукции. Попасть в этот список нелегко: руководство студии очень тщательно отбирает кандидатов. Их интересуют только самые авторитетные, которые поставляют свой товар огромному числу людей.
Дарья Катиба, директор по маркетингу компании «Анимаккорд»:
Мы всегда говорим, что «Маша и Медведь», так или иначе, популярен во всех странах, где мы присутствуем. Мы всегда убеждаемся, что ставим проект на сильный телеканал, аналог «Карусели». Потом сразу ищем сильных партнеров, которые могут обеспечить, чтобы на полке в любом магазине можно было найти нашу игрушку, книжку и так далее. В какой-то стране продажи могут быть выше, в какой-то – ниже, но главное, что ты приходишь в магазин – и там есть «Маша и Медведь».
