Производитель мороженого «Чистая линия» в не самый благоприятный сезон для продвижения своего продукта выпустил мультяшную рекламу, главными героями которой стали вкусовые сосочки. Анимированные персонажи выглядели одновременно мило и провокационно. А все дело в названии. Наши граждане пока не могут спокойно относится к слову «сосочки». Это сразу вызывает непристойные мысли и ассоциации.
Выпущенные ролики – продукт сотрудничества маркетингового отдела «Чистой линии» и креативного агентства Contrаpunto. А идею для рекламы создатели взяли из школьного курса биологии. Решение было нестандартным и смелым. А все это затевалось ради завоевания новой аудитории с помощью яркого и провокационного креатива. Зрители идею оценили – было создано огромное количество мемов и роликов в ТикТоке.
Кто мы? Вкусовые сосочки!
Первый ролик начинается довольно уныло – девушка занимается закупкой продуктов. Ситуация меняется, когда она проходит мимо холодильников с мороженым. Сразу оживают ее вкусовые рецепторы – те самые сосочки – и начинается агитация за покупку «Чистой линии».
Кристина Денина, креативный директор Contrapunto :
Мы ожидали, что наша кампания вызовет бурную реакцию, но не представляли, как много людей не знают (или не помнят) термин «вкусовые сосочки» из курса биологии. Приятно осознавать, что наша коммуникация не только привлекает внимание к бренду, рассказывает о продукте и веселит, но и образовывает.
У нас еще Московская лакомка есть!
Эпичное противостояние двух группировок в мире вкусовых сосочков – болельщиков, которые любят Эскимо и их разноцветных противников, скандирующих «Радуга-дуга». В ролике не будет жестоких схваток и обмена колкими кричалками. Все довольно мирно. Противодействующие стороны ограничатся выкрикиванием своих лозунгов. Самый драматичный момент настанет, когда в борьбу вступит третий участник – фанаты мороженого «Московская лакомка».
Ирина Трошкова, представитель отдела маркетинга «Чистая Линия»:
С самого начала было понятно, что герои у нас смешные, запоминающиеся и очень шумные, полностью соответствующие целям кампании. Они помогают решить сразу две большие задачи. Первая — рассказывая про вкуснейшее мороженое, удовольствие и веселье с помощью смелого креатива, мы укрепляем знание бренда на федеральном уровне. Вторая — разработанный стиль коммуникации позволит и дальше создавать кампании в едином узнаваемом ключе. Как говорится, продолжение следует!
Ночная жрица
Мужчина хотел втайне от своей второй половинки насладиться вкусным мороженым ночью. Все мы иногда грешим подобным образом. Но он не учел, что вкусовые сосочки его второй половинки чутко настроены на поиск настоящего пломбира с хрустящей шоколадной глазурью.
Алексей Павлов, старший арт-директор Contrapunto :
Мы очень хотели сделать продолжение про вкусовые сосочки. Студия графики спрашивала нас, когда же наконец будет новая серия. Друзья и коллеги тоже хотели больше сосочков. Вот, наконец, спасибо «Чистой линии», у нас целых три новых эпизода, и мы надеемся на новый сезон!
У меня есть для тебя кое-что нежное
У жены в этот вечер довольно игривое настроение. И она готова поделиться с мужем пломбиром высокого полета – «Московской лакомкой» с воздушной текстурой.
Ирина Трошкова, представитель отдела маркетинга «Чистая Линия»:
Во время дебютной кампании с участием вкусовых сосочков наш креативный народ сгенерил множество пародий и шуток в TikTok и на YouTube. Профессиональное сообщество тоже бурлило обсуждениями. И мы решили запустить второй сезон сериала, чтобы снова подарить вкусовым сосочкам радость, а людям — беззаботную рекламу с юмором, ведь всем нам сегодня не хватает легкости и позитива.
Кстати, создавать ролики было гораздо легче: такое ощущение, что персонажи сами очень соскучились по зрителям и подсказывали нам, что делать.
Пломбиринка
Как охранник в музее может разнообразить свои рабочие будни? Конечно же купить мороженое «Чистая линия» со вкусом кактуса и устроить зажигательные танцы рядом с экспонатами.
Команда вкусовых сосочков
Обычные вкусовые сосочки, имеющиеся у каждого человека на языке, буквально оживают в рекламе мороженого от чистой линии.
Алексей Павлов, старший арт-директор Contrapunto:
Как бы смешно ни звучало словосочетание «вкусовые сосочки», мы подходили к разработке персонажей с максимальной серьезностью. Несколько художников и большая команда аниматоров старались разработать персонажей, которые, с одной стороны, были бы милыми и смешными, а с другой — максимально приближенными к реальному виду этого органа чувств.
Производитель даже разделил их на несколько групп. Каждая из них имеет свой характер, привычки, внешние отличия и гастрономические пристрастия.
Вождь
Самый опытный и мудрый предводитель. Он одним своим голосом может управлять толпой других сосочков. Отличает его разноцветная повязка на голове. В знак уважения другие члены команды должны ежедневно приносить ему дары – разные сорта пломбира. Только тогда он будет доволен. У вождя, кстати, особые предпочтения: утром ему подавай «Трубочку», а вечером он довольствуется «Радугой».
Лалалакомки
Просто фанаты «Московской лакомки». Для них это самое вкусное мороженое на свете. Понять, что перед вами лалалакомки просто – они передвигаются исключительно толпой, а на голове забавные кисточки. А когда сосочки чувствуют поблизости морозильник с мороженым, удержать их от зажигательных танцев и распевания традиционной песенки просто невозможно.
Любимый сорт мороженого – ванильная или шоколадная «Московская лакомка».
Болельщики-обжорки
Самые громкие представители мира вкусовых сосочков. Не представляют себе жизни без мороженого. Очень азартны, любят соревнования и желанный вкус победы. Единственные сосочки, кому вообще не важен сорт мороженого. Главное, чтобы это была «Чистая линия».
Вечеринники
Предпочитают спать в ночных колпаках. А если их разбудить посреди ночи, то не успокоятся, пока не получат внушительную порцию «Российского» эскимо с хрустящей глазурью.
Минисочек
Самый молодой и миниатюрный представитель расы сосочков. Но размер окупается небывалым везением. Одна просьба о дополнительной порции мороженого – и вот уже желанная добыча у него в руках. Предпочитает «Пралине» с мягкой сливочной карамелью и карамелизованным орехом пекан.
Кактусята
Это самые отвязные любители бурных вечеринок и безудержного веселья. Узнать их можно по ярким нарядам и неоновым очкам. После порции мороженого со вкусом «Кактуса» танцуют ламбакурачу. Это микс из ламбады и кукарачи. Готовы плясать сутки напролет. Виртуозно владеют игрой на воображаемой гитаре, а вместо барабанных палочек используют палочки от эскимо.
Не понятна одна деталь по поводу вкусовых рецепторов?! Они скорей всего относятся к запаху. А вот что бы мороженное, да еще лежащее на холоде, в холодильнике, где все вкусовые качества должны приглушаться; допустим по замороженному пропавшему мясу не определишь что оно пропало, так и тут, не вяжется одно с другим, то есть – не попробуешь не почувствуешь. И скорей всего такое название бренда подходит больше к специям, которые к стати используют фармацевты в создании духов, что бы влиять на те, или иные рецепторы. Так что мороженое лично я люблю и оно не пахнет по идее. А так статья написано очень хорошо.
Рекламу эту, конечно, видела. Даже с интересом посмотрела тот вариант, где мужчина в магазине никак не может решить, какое мороженое выбрать.
Идея со вкусовыми сосочками интересная. Но, при просмотре у меня невольно возникла ассоциация с фильмом “Люди в черном”. Тот момент, когда герой фильма открывает ячейку в шкафчике, а там мизерный инопланетный народец начинает скандировать вслед за своим старейшиной. Согласитесь, что есть в этих эпизодах кое-что общее?
Класс! Яркая реклама, которая должна оказать своё волшебное действие. Немного “напрягает” название – “сосочки”… Но в целом, это привлекательно и эффектно! Забавны названия подзаголовков тоже привлекают внимание. Потрясающие картинки! Глядя на них, так бы и побежала покупать такое мороженое!
Мне очень нравятся эти рекламы: они милые, забавные и отлично придуманные. Сами вкусовые сосочки внешне напоминают симпатичных миньонов только розового цвета, а голоса так точь-в-точь миньонские) И музыка приятная, вот сразу же хочется пойти в магазин за мороженым. И уж конечно, глядя на продукцию “Чистой линии” сразу же вспоминаются эти милые рекламы.
Милые приятные рекламы, которые не хочется побыстрее переключить, а наоборот, хочется купить мороженое, которое рекламируют розовые симпатяжки)))
Ох уж это слово “сосочки”) Но рекламный ролик получился, что надо, очень яркий и такие точно запоминаются на долго.
И рекламы симпатичные, и герои милые, с голосом как у миньонов и внешне их напоминающие. Всегда с удовольствием смотрю такие рекламы и реально хочется мороженого.
Очень удачные рекламные ролики. Мне нравятся все, особенно, новые. Они вызывают улыбку, возвращают в детство и действительно хочется купить это вкусное мороженое! Молодцы, здорово придумали)
Реклама прекрасная, яркая, веселая и оригинальная. Всегда смотрю все рекламные ролики про вкусовые сосочки и рука не тянется поскорее переключить. Именно так и нужно снимать рекламу!