Реклама Кола Черноголовка

Глобальный холдинг Coca-Cola ушел с российского рынка этим летом. Локальные производители прохладительных напитков сразу воспользовались этой ситуацией, чтобы заполнить освободившуюся нишу. На полках в магазинах начали появляться самые разные товары. Этикетки имитировали название классического бренда, чтобы привлечь покупателей. Но качество и рецептура напитков не всегда соответствовали оригиналу.

ГК «Черноголовка» традиционно ставит во главу угла именно вкусовые особенности своих напитков. Чтобы занять место ушедшего лидера, была запущена рекламная кампания. Разработкой проекта и воплощением его в жизнь занималось агентство Rodcher Creative. Главным действующим лицом кампании стал блогер Артур Дилалян, известный под псевдонимом Yan Dilan.

Сюжет ролика

Семейная пара, гуляя по улице, просто изнывает жары. Самый верный способ решить проблему – купить что-то прохладительное в магазине. Муж сразу вцепился в стеклянную бутылку Кола Черноголовка и уже готов идти на кассу. Но все тормозит жена – ее захватили яркие напитки с разными этикетками, которые обещают подарить такой знакомый вкус. Чего только нет на полках:

  • синяя Кола;
  • красная кола;
  • ТипаКола;
  • ТупоКола;
  • Кола-Шмола;
  • СвеКола;
  • НедоКола.

Но мужчина утверждает, что Кола этого лета – Черноголовка, и, выйдя из себя, просто вскрывает бутылку прямо между рядами с товарами.

Затем следуют традиционные завлекающие картинки с ледяным напитком, пузырьками и освежающими переливами в стакане с Колой. Муж быстро впадает в транс, откуда его выводит голос кассира. В конце ролика жена демонстрирует напиток Кола Черноголовка только уже в ПЭТ бутылке.

Комментарии сотрудников агентства Rodcher Creative

Михаил Зак, директор по маркетингу напитков ГК «Черноголовка»:

Ролик в юмористической форме, но очень точно отражает сегодняшнюю ситуацию «на полке». Десятки производителей бросились делать колы, порой пренебрегая качеством и вкусом. А «Кола Черноголовка» производится по оригинальному рецепту c содержанием натуральных компонентов.

Дарья Родчер, креативный директор Rodcher Creative:

Мы поняли, что людям сейчас не до рекламы про вечные ценности и не до пафосных селебов. Им важно узнать себя и улыбнуться, выдохнуть, немного расслабиться. Тема животрепещущая для многих и любой пафос будет только раздражать. Поэтому мы пошли по нашей любимой формуле: wow creative + true insights = great sales. И не прогадали.

Дарья Рудова, Client Service Director Rodcher Creative:

Этим мы отдельно гордимся, потому что может быть много творческих проектов, которые становятся популярными. Но очень мало по-настоящему популярной рекламы. Так, например, традиционно в канале Артура самыми залайканными становятся нерекламные проекты. Но наш — исключение.

Кто такой Артур ДилалянРеклама Кола Черноголовка

Юморист начинал свою карьеру в КВН – он выступал за команду «ГородЪ ПятигорскЪ». В 2014 года началась его гастрольная жизнь в составе группы TabuNaTabu. Было записано несколько треков, а также сольные композиции в стиле рэп.

Далее Диланян начал реализовываться как комедийный актер. Он записывал видеоролики и рекламу с собственным участием в соцсетях. Аккаунт на YouTube имеет несколько тысяч подписчиков.

Помимо съемок для соцсетей и записи музыки, артист выступает в качестве ведущего мероприятий, дает персональные концерты, пишет сценарии.

REKLAMAsite
Подписаться
Уведомить о
guest

17 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Максим
Максим
30 дней назад

Довольно актуальная реклама, особенно на фоне ухода колы с рынка. Посмотрим на сколько она будет успешной в увеличении доли рынка.

Стас
Стас
30 дней назад

Давно было пора заменить колу на наш напиток. Черноголовка отличная альтернатива, да и состав хороший. Побольше бы таких роликов.

Наталья
Наталья
29 дней назад

Мне не понравился этот ролик, пошлый он какой-то. Небритый Артур Диланян в образе девушки уж точно не вызывает желания побыстрее купить колу из Черноголовки. Не смешно, хотя рекламщики, наверное, рассчитывали на то, что ролик будет милым и смешным. 

Влад
Влад
28 дней назад

Наконец-то наш напиток может стать и занять место лидеров которые уходят. Классный ролик! Часто его покупаю. Побольше бы таких отечественных напитков.

Юлия
Юлия
28 дней назад

Кола, возможно, хорошая, но реклама… Почему в роли жены тот же Диланян, причем с щетиной на щеках и характерным голосом? Дань мировым трендам или желание рассмешить? Ролик мне не понравился от слова совсем и не вызвал желание попробовать предлагаемую продукцию. Может быть, я не права, но мне хотелось бы увидеть более симпатичный ролик, пусть и не такой “смешной”. 

Настасья
Настасья
27 дней назад

Артур Диланян в рекламном ролике меня не впечатлил. Покупать напиток Черноголовка типа колы не захотелось.

Егор
Егор
26 дней назад

Как по мне отличный аналог колы. Побольше бы наших прозводителей на этом рынке которые бы имели такой же успех как кола в свое время.
Ролик снят хорошо и сразу видно что снимали специалисты по маркетингу.

Егор
Егор
24 дней назад

Я только за такие рекламные ролики. Наша продукция не хуже и порой лучше чем иностранная. Часто покупаю данный напиток и хорошо что он занимает большую долю на рынке.

Влад
Влад
23 дней назад

А для меня главное что это наш продукт. Реклама снята хорошо, но можно было лучше в плане креатива.

Алина
Алина
22 дней назад

Когда бренд только заходит на рынок, самое сложное – это сделать марку узнаваемой. Придется сначала работать на имя.

Надежда
Надежда
19 дней назад

Внимание, конечно, привлекли, хотя реклама, считаю, неудачная. Образ мужчины и женщины в лице Диланяна как-то не впечатляет и сама реклама какая-то глупая. 

Олег
Олег
19 дней назад

Как по мне ролик сделал профессионально. Часто ее покупаю. Побольше бы таких роликов с нашей продукцией, а не только колой и пепси.

Алина
Алина
18 дней назад

Действительно, в магазинах продаются все эти напитки, названия которых приведены в статье? ТипаКола, СвеКола? Не встречала.

Женя
Женя
12 дней назад

Главное, чтобы вкус был хорошим и состав таким же. Интересно, почему же именно такое название?

Влад
Влад
9 дней назад

А мне нравится такая реклама когда рекламируют нашу продукцию. Часто покупаю этот напиток и он не хуже чем кола и прочее.

Ирина
Ирина
3 дней назад

Интересная реклама, знаю этого кавээнщика, мне он нравился всегда. Сейчас будем свою колу производить, пусть народ покупает.

Алла
Алла
9 часов назад

Я помню команду города Пятигорск в КВНе. Теперь понимаю, откуда мне знакома его фамилия.

Adblock
detector