Компания McDonald’s в марте объявила о приостановке своей работы на территории России, а в мае появилось заявление об уходе с рынка. Но некоторые рестораны быстрого питания этой сети все же продолжили свою работу (примерно каждый шестой), т.к. были открыты по франшизе.
В официальном релизе представители компании сообщили о глобальных переменах:
Компания намерена продать все свои рестораны McDonald’s в России местному покупателю. Компания намерена инициировать процесс «деархизации» этих ресторанов, что влечет за собой запрет на использования названия, логотипа, брендинга и меню McDonald`s, хотя компания сохранит свои товарные знаки в России.
- Новый владелец сети
- Новый логотип
- Проблемы нового логотипа Макдоналдса
- Комментарии зрителей
- Новые вариации логотипа от активных пользователей
- Даже Бог не хочет спасать компанию Макдоналдс
- Взгляд на ситуацию в мире – две палки и кружок
- Нападение картошки фри
- Озадаченная мордашка
- Креатив от конкурентов
- В принципе очень похоже
- Где-то мы это уже видели
- Кто-то пытался улучшить флаг Бангладеша
Новый владелец сети
Весь список потенциальных покупателей не разглашается, но доподлинно известно на компанию претендовал миллиардер из Казахстана Кайрат Боранбаев. Но в итоге бизнес перешел в Александру Говору.
В апреле, стало известно о намерении корпорации продать бизнес «Макдоналдс» в России, я решил принять участие и сделал предложение руководству московского офиса. В мае получил приглашение на участие во встрече в Дубае. Попросили рассказать о себе, увидели, что я глубоко вовлечен в бизнес, разделяю ценности корпорации «Макдоналдс».
Разговор длился два-два с половиной часа. Позже узнал, что кроме меня в Дубае собеседовали и других кандидатов. Были известные рестораторы и бизнесмены.
Новый логотип
Изображение попало в сеть на днях. Оно представляет собой хороший образец минимализма – точка и две палочки на зеленом фоне. Представители компании расшифровали это так:
- две желтые палочки – картошка фри;
- кружок желто-оранжевого цвета – бургер;
- зеленый фон – символ качества продукции и обслуживания.
Есть одна несостыковка: логотип известен с 9 июня, а вот обновленное название компании еще не просочилось в сеть. Его держат в строжайшем секрете, хотя первые торговые точки должны открыться уже 12 июня.
Не всем людям понравился новый логотип. Большинство посчитало его унылым и скучным.
При этом в самой компании заявили, что новым логотипом вполне довольны:
Разработало его агентство, которое называется «Родная речь». Нам он нравится. Мы, разумеется, надеемся на его популярность, поскольку мы сейчас будем переоткрывать все свои предприятия.
Проблемы нового логотипа Макдоналдса
- Дизайнеры выбрали цвета, которые не вызывают аппетит. Ресторан быстрого питания уже давно ассоциируется с яркими оттенками, которые сразу бросаются в глаза. Темно-зеленый и тускло-оранжевый цвета не вызывают желания зайти внутрь и заказать свой любимый цезарь-ролл или чикен-бургер.
- Выбранные оттенки не контрастны. Раньше желто-красный логотип был виден издалека. Теперь различить красные и оранжевые элементы можно будет только с близкого расстояния. Темно-зеленый фон их просто поглощает.
- Ошибка в композиции. Красноватый кружок кажется более массивным, чем две оранжевые палочки. Это нарушает восприятие логотипа у зрителей. Создается впечатление, что красный цвет доминирует над остальными элементами композиции.
- Сложность размещение нового логотипа на фирменных носителях. Вывески обновленной расцветки не будут такими яркими. А ведь раньше эта желтая двойная арка влекла клиентов издалека.
Комментарии зрителей
Ксения Собчак:
Новый логотип McDonald’s чудовищен. Цвета темные и безрадостные, этот мрачный зеленый, тусклый оранжевый, похожий на чипсы (круг – это как бургер). По сравнению с яркими солнечными цветами старого “Мака” он выглядит как что-то очень скучное. Ну, хорошо, бизнес вы забираете, но можно ли его красиво оформить?
Более немногословной оказалась ее коллега по телешоу «ДОМ-2» – Ксения Бородина:
Шта? Две палки и кружок?
Другие пользователи были остались также не в восторге от нового логотипа:
Вот честно: ни вкуса, ни стиля. Ничего! Кто это всё придумывает? Увольте, пожалуйста! В России куча талантливых людей, мы всех переплюнем! Откройте какой-нибудь форум, где могут предлагать люди варианты, сделайте голосование. Ну невозможно ведь на такое смотреть.
И эта критика вполне заслуженна:
Несъедобный логотип, не вызывает совершенно ассоциации с чем-то вкусным. Особенно этот душный зелёный фон отталкивает.
Новые вариации логотипа от активных пользователей
Пользователи в сети не остались в стороне и уже накидали свои варианты обновленного логотипа. Самые яркие и смешные картинки найдены здесь.
Даже Бог не хочет спасать компанию Макдоналдс
Взгляд на ситуацию в мире – две палки и кружок
Нападение картошки фри
Озадаченная мордашка
Креатив от конкурентов
В принципе очень похоже
Где-то мы это уже видели
Кто-то пытался улучшить флаг Бангладеша
Если честно, логотип не впечатлил и больше как-то настраивает на какую-то восточную еду, которую едят с помощью палочек. С другой стороны, главным будет всё-таки не логотип, а качество еды и ценник, то есть именно то, что привлекало людей в МакДональдс. Если новый владелец предложит людям хорошую еду по бюджетной цене, логотип станет узнаваемым и привычным, а сейчас будут критиковать любой логотип, так уж устроены люди.
Уверена, что люди привыкнут. Легко произносится, запоминается, можно придумывать разные слоганы. Логотип резко отличается от МакДональдсовского, что тоже хорошо, повторять не нужно, чтобы не сравнивали постоянно. Хотя сравнивать будут, но качество пищи и обслуживания. Если с этим будет всё на высоком уровне, то и логотип, и название через полгода прочно войдут в наш обиход и перестанут удивлять.
Немного странный логотип если честно. Трудно сказать на сколько он заменить старый бренд макдональдса. Как по мне время покажет. Мне кажеться в логотипе что то не хватает, а именно яркости и неординарности.
Почему то он мне что то напоминает. Может уже было что то подобное у других компаний.
Интересно, а была фокус группа которая бы адекватно оценивала бы логотипы и давала бы свое непредвзятое мнение о нем? Думаю они бы помогли дизайнерам создать что то более лучшее… имхо.
Думаю, новый бренд никогда не заменит старый макдональдс. Логотип лично мне не понравился, какой-то он невзрачный, чего-то в нём не хватает, видимо над ним сильно не заморачивались. Посмотрим, что будет в будущем, может быть новый мак сможет прижиться и стать хорошей заменой. Надеюсь новый владелец предложит покупателям адекватные цены, тогда, думаю люди подтянутся обязательно.
Я тот человек, которому нравится новый логотип. Название неудачно подобрано, это факт.
Этот логотип, считаю, и не должен заменять старый. Ну а будет он на слуху зависит от профессионализма команды и от того какая еда будет в новой сети компаний. Ну а то, что логотип критикуют, так это ожидаемо: сейчас всё, что ни предложи, “не сравнится” со старым) Ну а как будет на самом деле, покажет время.
Касаемо логотипа, если бы изначально тот ушедший бренд пришел бы к нам именно с таким логотипом, то никто бы не думал на его счет, считали бы, что подходит/красивый/удачный
Логотип просто ужасен. Можно по разному относится к макдональдсу, но у него как и логотипа была история. тут какие то бездушные палочки и кружочек. Интересно сколько и куда господин Александр занес, что бы выкупить эти помещения и оборудование. С таким подходом я думаю, что чрез год вся сеь перейдет к кому то другому и надеюсь будет новая история или поглотится уже работающей сети фастфуда на территории РФ
Сейчас стали показывать новую рекламу сети ресторанов: очень даже хорошая, проникновенная и трогательная. Ну и логотип смотрится неплохо, особенно ночью, правда, напоминает букву “М”. Через год этот логотип будет уже родным и узнаваемым, мы просто привыкли критиковать всё наше. Конечно, логотип будет нравиться только в том случае, когда будет нравиться и заведение, так что всё зависит от нового владельца и от его умения руководить таким бизнесом.
Мне больше интересно, почему такое длинное название. Обычно же запоминается более короткое.
Честно говоря логотип немного странный. Он мало чем похож на макдональдский логотип и немного невзрачный. Нет в нем той атмосферы что было в прошлом макдональдсе.
Если честно я ожидал совсем другого логотипа. Все таки Макдональдс это история и узнаваемый бренд и наверно можно было сделать что то получше и ярче. Сразу бросается его невыразительность и тусклость.
По форме он конечно похож на “M”, но все же в целом образ довольно страноват. Мало креатива и похожести. Наверно можно было сделать лучше, а самео главное больше яркости в новом бренде.
Конечно выбор такого логотипа на место бывшего макдональдса странное решений, но мне кажется тут дело в привычке.
Если качество продукта окажется хорошее и вкус будет таким же, то рано или поздно люди привыкнуть к “новому” маку под другим логотипом, а вот чтобы люди привыкли нужно строить грамотную рекламу и делать это на постоянной основе иначе люди быстро все забудут.
Я вот читаю разные мнение по поводу логотипа мол он не такой и можно было сделать что то броское, но в итоге не все решает новый бренд и название. Если они грамотно и на постоянной основе будут рекламировать новый “мак” с соблюдением того же меню и вкуса, то он быстро станет народным “макдоналдсом” и люди быстро на него перейдут. Тут главное чтобы они сохранили то же меню.
Старый логотип был классикой. Смотрелся гармонично с деятельностью компании. Новый логотип, по моему мнению, совершенно не подходит под фастфуд. Как я знаю, вид и идею логотипа они взяли с американской компании, которая производит корм для собак. Это вызвало у посетителей недовольство, и их стали посещать мысли о том, что дизайнеры сравнивают людей с животными и кормят их соответствующей едой. Цвета выглядят совершенно не аппетитно, как в старом, контрастном логотипе.
А мне нравится данный логотип. Главное все же это узнаваемость и чтобы качество продукции оставалось таким же, а изменение логотипа уже дело вторичное.
Прошло некоторое время, люди привыкли к новому логотипу и уже совершенно спокойно его воспринимают. На это, видимо, и рассчитывали создатели этого логотипа и оказались правы. Теперь побольше грамотной рекламы и чтобы еда была хорошего качества и по доступным ценам, и тогда вообще все будет отлично. Пока что компания держит высокую планку и не сдает позиции.
И логотип и названия крутые. Мне кажется оригинально сделали и обсуждать здесь нечего)
А для меня главное что вкус такой же. Людам не так важен бренд и логотип, а куда важнее чтобы вкус и качество оставалось тем же. Вот когда они это поймут вот тогда реклама будет куда эффективнее.
Ну не знаю. Конечно логитип нормальный, но можно же было краски сделать немного поярче…например желтые и оранжевые, а тут они какие то тусклые.
Лично для меня нормальный логотип. Буква М вырисовывается. Цвета бы другие сделать….
А для меня главное чтобы вкус был таким же и качество такое же. Какой логотип будет это уже второстепенное для меня.
А я вообще не смотрю на логотип. Для меня главное чтобы меню оставалось тем же и вкус тот же. Порой даже не смотрю на вывеску и логотип, а просто иду в знакомое место.
Меня логотип полностью устраивает. Хотелось бы более яркие цвета, чтобы привлекал внимание.
Вот я не пойму негатива по данному логотипу? Как по мне хороший логотип, да и не в нем все дело. Главное что качество продукции осталось таким же как и было, а это важно. Сам пару раз уже ходил в новый “Мак”. Готовят также и вкус такой же, а какой там логотип это дело уже второй если не третье. Главное что он остался в стране и продолжает нас радовать своей продукцией.
По факту уже заведение действует и логотип мало кого интересует. Главное, цены, меню, интерьер и атмосфера.
Прошло по времени всего-ничего, а люди уже привыкли к логотипу и отношение явно изменилось. Никакого неприятия не слышно, воспринимается вполне нормально. Ну и еще рекламы появились очень даже неплохие, грамотно снятые и ненавязчивые. Думаю, через пару-тройку месяцев логотип станет узнаваемым и “родным”, так что, оказалось, есть жизнь и без Макдоналдса,
А я рад что теперь появился тот же мак с тем же вкусом, но уже наш. Главное что продукция наша, а это важно для экномики с учетом что сеть нового мака довольно обширная по стране.
Ну судя по тому что спрос на эту продукцию не упал значит все нормально с брендом) Нам главное чтобы вкус и состав был тем же.
Логотип нормальный, а вот название плохо запоминается, оно длинное, в разговоре все равно сокращаешь в “Точку”.
Цвета немного блеклый, а так сам дизайн нормальный. Я бы добавил больше желтого чтобы он выделялся. Как по мне главное чтобы качество и вкус было тем же.
Немного не понятен небольшой хейт по логотипу. Как по мне отличный логотип. Нужно понимать что тут были юридические моменты в плане создания нового логотипа и потому они сделали его максимально непохожим на оригинал и даже цвет изменили.
Нельзя так взять и сделать максимально похожий логотип такого известного бренда.
Для меня главное что качество тоже как и вкус.
Появилось много классных роликов от этого бренда, считаю, очень грамотный пиар и уже никого не удивляет название.
А я уже привык к данному логотипу. Вполне сносный и схож с прошлым. Конечно можно было добавить больше яркости и цвета, но думаю у них были свои причины сделать его таковым.
Качество продукции осталось тем же, а это куда важнее чем смена бренда и логотипа. В любом случае продукция та же, а остальное это уже нюансы.
Я как ходил туда так и хожу так как все осталось тем же.
Новый логотип мне как-то сразу не особо понравился, но сейчас уже привыкла, как будто так и было) И еще очень нравится как его обыгрывают в рекламных роликах. Кстати, ролики удачные, смешные, милые и ненавязчивые, но запоминающиеся.
Я как ходил в мак так и хожу в новый. Вкус тот же, а то что там логотип и название сменилось меня не волнует.
А мне кажется даже сталу куда лучше, как по вкусу так и по качеству продукции. Теперь это 100% наша продукция. Вкус стал лучше хотя это может быть и субъективно.
Новый логотип конечно это совсем другая история со старым содержимым. Из явных минусов – проигрывание цветовой гаммы, слишком спокойной, по сравнению со старым. У меня изначально ассоциации были с роллами. Вдалеке сложновато рассмотреть данный логотип. Сейчас уже все привыкли, но явно логотип это еще ничего, по сравнению с новым названием, которое не оседает в памяти.
Очень жаль, что старый добрый макдоналдс ушел. Новый логотип и название вообще не понравился. О еде ничего плохого сказать не могу, в интернете было много роликов, где попадается не качественная и не свежая еда, как по мне еда осталась такой же (хоть какой то плюс). Надеюсь, что вкусно и точка будет дальше развиваться и не разочарует своих покупателей)