Компания McDonald’s в марте объявила о приостановке своей работы на территории России, а в мае появилось заявление об уходе с рынка. Но некоторые рестораны быстрого питания этой сети все же продолжили свою работу (примерно каждый шестой), т.к. были открыты по франшизе.
В официальном релизе представители компании сообщили о глобальных переменах:
Компания намерена продать все свои рестораны McDonald’s в России местному покупателю. Компания намерена инициировать процесс «деархизации» этих ресторанов, что влечет за собой запрет на использования названия, логотипа, брендинга и меню McDonald`s, хотя компания сохранит свои товарные знаки в России.
Новый владелец сети
Весь список потенциальных покупателей не разглашается, но доподлинно известно на компанию претендовал миллиардер из Казахстана Кайрат Боранбаев. Но в итоге бизнес перешел в Александру Говору.
В апреле, стало известно о намерении корпорации продать бизнес «Макдоналдс» в России, я решил принять участие и сделал предложение руководству московского офиса. В мае получил приглашение на участие во встрече в Дубае. Попросили рассказать о себе, увидели, что я глубоко вовлечен в бизнес, разделяю ценности корпорации «Макдоналдс».
Разговор длился два-два с половиной часа. Позже узнал, что кроме меня в Дубае собеседовали и других кандидатов. Были известные рестораторы и бизнесмены.
Новый логотип
Изображение попало в сеть на днях. Оно представляет собой хороший образец минимализма – точка и две палочки на зеленом фоне. Представители компании расшифровали это так:
- две желтые палочки – картошка фри;
- кружок желто-оранжевого цвета – бургер;
- зеленый фон – символ качества продукции и обслуживания.
Есть одна несостыковка: логотип известен с 9 июня, а вот обновленное название компании еще не просочилось в сеть. Его держат в строжайшем секрете, хотя первые торговые точки должны открыться уже 12 июня.
Не всем людям понравился новый логотип. Большинство посчитало его унылым и скучным.
При этом в самой компании заявили, что новым логотипом вполне довольны:
Разработало его агентство, которое называется «Родная речь». Нам он нравится. Мы, разумеется, надеемся на его популярность, поскольку мы сейчас будем переоткрывать все свои предприятия.
Проблемы нового логотипа Макдоналдса
- Дизайнеры выбрали цвета, которые не вызывают аппетит. Ресторан быстрого питания уже давно ассоциируется с яркими оттенками, которые сразу бросаются в глаза. Темно-зеленый и тускло-оранжевый цвета не вызывают желания зайти внутрь и заказать свой любимый цезарь-ролл или чикен-бургер.
- Выбранные оттенки не контрастны. Раньше желто-красный логотип был виден издалека. Теперь различить красные и оранжевые элементы можно будет только с близкого расстояния. Темно-зеленый фон их просто поглощает.
- Ошибка в композиции. Красноватый кружок кажется более массивным, чем две оранжевые палочки. Это нарушает восприятие логотипа у зрителей. Создается впечатление, что красный цвет доминирует над остальными элементами композиции.
- Сложность размещение нового логотипа на фирменных носителях. Вывески обновленной расцветки не будут такими яркими. А ведь раньше эта желтая двойная арка влекла клиентов издалека.
Комментарии зрителей
Ксения Собчак:
Новый логотип McDonald’s чудовищен. Цвета темные и безрадостные, этот мрачный зеленый, тусклый оранжевый, похожий на чипсы (круг — это как бургер). По сравнению с яркими солнечными цветами старого «Мака» он выглядит как что-то очень скучное. Ну, хорошо, бизнес вы забираете, но можно ли его красиво оформить?
Более немногословной оказалась ее коллега по телешоу «ДОМ-2» — Ксения Бородина:
Шта? Две палки и кружок?
Другие пользователи были остались также не в восторге от нового логотипа:
Вот честно: ни вкуса, ни стиля. Ничего! Кто это всё придумывает? Увольте, пожалуйста! В России куча талантливых людей, мы всех переплюнем! Откройте какой-нибудь форум, где могут предлагать люди варианты, сделайте голосование. Ну невозможно ведь на такое смотреть.
И эта критика вполне заслуженна:
Несъедобный логотип, не вызывает совершенно ассоциации с чем-то вкусным. Особенно этот душный зелёный фон отталкивает.
Новые вариации логотипа от активных пользователей
Пользователи в сети не остались в стороне и уже накидали свои варианты обновленного логотипа. Самые яркие и смешные картинки найдены здесь.
Даже Бог не хочет спасать компанию Макдоналдс
Взгляд на ситуацию в мире – две палки и кружок
Нападение картошки фри
Озадаченная мордашка
Креатив от конкурентов
В принципе очень похоже
Где-то мы это уже видели
Кто-то пытался улучшить флаг Бангладеша
Лично для меня нормальный логотип. Буква М вырисовывается. Цвета бы другие сделать….
А для меня главное чтобы вкус был таким же и качество такое же. Какой логотип будет это уже второстепенное для меня.
А я вообще не смотрю на логотип. Для меня главное чтобы меню оставалось тем же и вкус тот же. Порой даже не смотрю на вывеску и логотип, а просто иду в знакомое место.
Меня логотип полностью устраивает. Хотелось бы более яркие цвета, чтобы привлекал внимание.
Вот я не пойму негатива по данному логотипу? Как по мне хороший логотип, да и не в нем все дело. Главное что качество продукции осталось таким же как и было, а это важно. Сам пару раз уже ходил в новый «Мак». Готовят также и вкус такой же, а какой там логотип это дело уже второй если не третье. Главное что он остался в стране и продолжает нас радовать своей продукцией.
По факту уже заведение действует и логотип мало кого интересует. Главное, цены, меню, интерьер и атмосфера.
Прошло по времени всего-ничего, а люди уже привыкли к логотипу и отношение явно изменилось. Никакого неприятия не слышно, воспринимается вполне нормально. Ну и еще рекламы появились очень даже неплохие, грамотно снятые и ненавязчивые. Думаю, через пару-тройку месяцев логотип станет узнаваемым и «родным», так что, оказалось, есть жизнь и без Макдоналдса,
А я рад что теперь появился тот же мак с тем же вкусом, но уже наш. Главное что продукция наша, а это важно для экномики с учетом что сеть нового мака довольно обширная по стране.
Ну судя по тому что спрос на эту продукцию не упал значит все нормально с брендом) Нам главное чтобы вкус и состав был тем же.
Логотип нормальный, а вот название плохо запоминается, оно длинное, в разговоре все равно сокращаешь в «Точку».
Цвета немного блеклый, а так сам дизайн нормальный. Я бы добавил больше желтого чтобы он выделялся. Как по мне главное чтобы качество и вкус было тем же.
Немного не понятен небольшой хейт по логотипу. Как по мне отличный логотип. Нужно понимать что тут были юридические моменты в плане создания нового логотипа и потому они сделали его максимально непохожим на оригинал и даже цвет изменили.
Нельзя так взять и сделать максимально похожий логотип такого известного бренда.
Для меня главное что качество тоже как и вкус.
Появилось много классных роликов от этого бренда, считаю, очень грамотный пиар и уже никого не удивляет название.
А я уже привык к данному логотипу. Вполне сносный и схож с прошлым. Конечно можно было добавить больше яркости и цвета, но думаю у них были свои причины сделать его таковым.
Качество продукции осталось тем же, а это куда важнее чем смена бренда и логотипа. В любом случае продукция та же, а остальное это уже нюансы.
Я как ходил туда так и хожу так как все осталось тем же.
Новый логотип мне как-то сразу не особо понравился, но сейчас уже привыкла, как будто так и было) И еще очень нравится как его обыгрывают в рекламных роликах. Кстати, ролики удачные, смешные, милые и ненавязчивые, но запоминающиеся.
Я как ходил в мак так и хожу в новый. Вкус тот же, а то что там логотип и название сменилось меня не волнует.
А мне кажется даже сталу куда лучше, как по вкусу так и по качеству продукции. Теперь это 100% наша продукция. Вкус стал лучше хотя это может быть и субъективно.
Новый логотип конечно это совсем другая история со старым содержимым. Из явных минусов — проигрывание цветовой гаммы, слишком спокойной, по сравнению со старым. У меня изначально ассоциации были с роллами. Вдалеке сложновато рассмотреть данный логотип. Сейчас уже все привыкли, но явно логотип это еще ничего, по сравнению с новым названием, которое не оседает в памяти.
Очень жаль, что старый добрый макдоналдс ушел. Новый логотип и название вообще не понравился. О еде ничего плохого сказать не могу, в интернете было много роликов, где попадается не качественная и не свежая еда, как по мне еда осталась такой же (хоть какой то плюс). Надеюсь, что вкусно и точка будет дальше развиваться и не разочарует своих покупателей)